Ünlüye Olan Tutum İle Satın Alma Niyeti Arasında İlişkide Tüketicilerin Markaya Yönelik Tutumunun Aracılık Rolü İle İncelenmesi

Yelda ÜLKER

Article Details

Ünlüye Olan Tutum İle Satın Alma Niyeti Arasında İlişkide Tüketicilerin Markaya Yönelik Tutumunun Aracılık Rolü İle İncelenmesi

Authors:

Yelda ÜLKER

Publisher:

Gaziantep University

Main Topics:

Media and communication

Journal:

Gaziantep University Journal of Social Sciences 2021 Vol.20 Issue 2, pp.506-518

Document Type:

Article

Publication Date:

4/2021

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000444198

Frequency:

Quarterly

eISSN:

2149-5459

pISSN:

1303-0094

Abstract:

 

Consumers can love and want to be like celebrities because of their attractiveness, expertise, reliability, similarity and liking. For this reason, consumers can be influenced by celebrities' behavior, style and words. Brands that want to impress consumers often apply the famous use strategy in their advertisements. It is believed that the use of celebrity, which is used to increase the effectiveness of the brand, to increase recall, to strengthen its credibility, to positively affect the attitudes, thoughts and beliefs of consumers about themselves, also affect the purchase intention. In this context, the purpose of the research is to determine the mediating role of the consumers' attitude towards the brand in the relationship between the attitude towards the celebrity and the purchase intention. For this purpose, a questionnaire was applied to 417 people. According to the data obtained, the attitudes of the participants towards the brand rather than the attitudes towards the famous person affect the purchasing behaviors more.

 

Tüketiciler ünlü kişilerin çekicilik, uzmanlık, güvenilirlik, benzerlik ve hoşlanma gibi özelliklerinden dolayı sevebilmekte ve ünlüler gibi olmak isteyebilmektedir. Bu sebeple tüketiciler ünlülerin davranış, tarz ve sözlerinden etkilenebilmektedir. Tüketicileri etkilemek isteyen markalar da sık sık reklamlarında ünlü kullanımı stratejisini uygulamaktadır. Markanın etkinliğini arttırmak, hatırlanmayı arttırmak, güvenirliliğini güçlendirmek, tüketicilerin kendileriyle ilgili tutumunu, düşüncesini, inancını olumlu yönde etkilemek için kullanılan ünlü kullanımının satın alma niyetine de etki ettiğine inanılmaktadır. Bu bağlamda araştırmanın amacını ünlüye olan tutum ile satın alma niyeti arasındaki ilişkide tüketicilerin markaya yönelik tutumunun aracılık rolünü belirlemek oluşturmaktadır. Bu amaç doğrultusunda 417 kişiye anket uygulanmıştır. Elde edilen verilere göre katılımcıların ünlü kişiye olan tutumlarından ziyade markaya olan tutumları daha çok satın alma davranışlarını etkilemektedir.

Article Details

Ünlüye Olan Tutum İle Satın Alma Niyeti Arasında İlişkide Tüketicilerin Markaya Yönelik Tutumunun Aracılık Rolü İle İncelenmesi

Authors: Yelda ÜLKER

Publisher: Gaziantep University

Main Topics: Media and communication

Journal: Gaziantep University Journal of Social Sciences 2021 Vol.20 Issue 2, pp.506-518

Document Type: Article

Publication Date: 4/2021

Document Language: Turkish

Document ID (Org No.): 2000444198

Frequency: Quarterly

eISSN: 2149-5459

pISSN: 1303-0094

Issues

Authors:

Yelda ÜLKER

Publisher:

Gaziantep University

Main Topics:

Media and communication

Journal:

Gaziantep University Journal of Social Sciences 2021 Vol.20 Issue 2, pp.506-518

Document Type:

Article

Publication Date:

4/2021

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000444198

Frequency:

Quarterly

eISSN:

2149-5459

pISSN:

1303-0094