ARABA REKLAMLARI ÜZERİNDEN TÜKETİM KÜLTÜRÜNÜN İNŞASI

Buse IŞIKHAN; Aykut SIĞIN

Article Details

ARABA REKLAMLARI ÜZERİNDEN TÜKETİM KÜLTÜRÜNÜN İNŞASI

Authors:

Buse IŞIKHAN | Aykut SIĞIN

Publisher:

Cevdet Emin EKİNCİ

Journal:

Social Sciences 2016 Vol.11 Issue 3, pp.226-242

Document Type:

Article

Publication Date:

7/2016

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000832967

Frequency:

Quarterly

eISSN:

1308-7444

Keywords:

Abstract:

 


The aim of this study is to analyze the impact of commercials over consumption behavior. For this purpose, a qualitative content analysis was carried out on twelve car commercials aired on various television channels. The reason why car commercials were chosen specially is that this sector, which is an indispensable part of technology, advances at a remarkably fast pace and shapes consumption behavior in different manners. In this context, a reading of the commercials in terms of their social manipulations was carried out. The analysis of the commercials was handled through the views of such social theoreticians as Baudrillard, Veblen, Simmel, Featherstone, Fustier and Dichter on consumption. The fact that the consumption factor is foregrounded and the real object of consumption, which in this case is cars, is pushed into the background and then presented to the consumer necessitated a sociological investigation of shopping behaviors. At the end of the study, an analysis of consumption behavior will have been carried out and the effect of mass communication tools, which are crucial elements in the production and distribution of popular culture, will have been evaluated through commercial.

.

 

Bu çalışmanın amacı reklamların tüketim olgusu üzerindeki kültürel incelenmesidir. Bu amaçla, çeşitli televizyon kanallarında gösterilen on iki otomobil reklamı örneği üzerinden nitel bir içerik analizi yürütülmüştür. seçilmesinin nedeni, teknolojinin vazgeçilmez bir parçası olan bu sektörün son derece hızlı bir şekilde değişim göstererek tüketim alışkanlıklarını farklı şekillerde biçimlendirmesidir. Bu bağlamda, söz konusu reklamların toplumsal manipülasyonları açısından bir reklam okuması yapılmıştır. Söz konusu reklamların analizi Baudrillard, Veblen, teorisyenlerin tüketime yönelik görüşleri bağlamında ele alınmıştır. Reklamdaki tüketim unsurunun güçlendirilip asıl tüketim nesnesi olan arabaların davranışının kılmıştır. Bu çalışmanın sonucunda özellikle popüler kültürün oluşmasında ve dağıtımında önemli bir faktör olan kitle iletişim araçlarının davranışının analizi yapılmış olacaktır.

Article Details

ARABA REKLAMLARI ÜZERİNDEN TÜKETİM KÜLTÜRÜNÜN İNŞASI

Authors:

Buse IŞIKHAN | Aykut SIĞIN

Publisher:

Cevdet Emin EKİNCİ

Journal:

Social Sciences 2016 Vol.11 Issue 3, pp.226-242

Document Type:

Article

Publication Date:

7/2016

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000832967

Frequency:

Quarterly

eISSN:

1308-7444

Tüketim

Tüketim Kültürü

Araba Reklamları

Issues

Article Details

ARABA REKLAMLARI ÜZERİNDEN TÜKETİM KÜLTÜRÜNÜN İNŞASI

Authors: Buse IŞIKHAN | Aykut SIĞIN

Publisher: Cevdet Emin EKİNCİ

Journal: Social Sciences 2016 Vol.11 Issue 3, pp.226-242

Document Type: Article

Publication Date: 7/2016

Document Language: Turkish

Document ID (Org No.): 2000832967

Frequency: Quarterly

eISSN: 1308-7444

Tüketim

Tüketim Kültürü

Araba Reklamları

Issues

Authors:

Buse IŞIKHAN | Aykut SIĞIN

Publisher:

Cevdet Emin EKİNCİ

Journal:

Social Sciences 2016 Vol.11 Issue 3, pp.226-242

Document Type:

Article

Publication Date:

7/2016

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000832967

Frequency:

Quarterly

eISSN:

1308-7444