تأثيرات المشاهدة النهمة لمحتوي منصة نتفليكس على البناء القيمي للمجتمع المصري: دراسة تطبيقية في ضوء نظرية الحتمية القيمية

السيد، ياسمين محمد إبراهيم; دياب، منة الله كمال موسي

Article Details

تأثيرات المشاهدة النهمة لمحتوي منصة نتفليكس على البناء القيمي للمجتمع المصري: دراسة تطبيقية في ضوء نظرية الحتمية القيمية

Authors:

السيد، ياسمين محمد إبراهيم | دياب، منة الله كمال موسي

Publisher:

الجمعية المصرية للعلاقات العامة

Journal:

مجلة بحوث العلاقات العامة الشرق الأوسط Vol.2021 Issue 31, pp.391-434

Document Type:

Article

Publication Date:

3/2021

Document Language:

Arabic

Document ID (Org No.):

2001092649

pISSN:

2314-8721

Keywords:

Abstract:

 في ظل تطور ثقافة استهلاك الوسائط الرقمية عبر الإنترنت، وانتشار ظاهرة المشاهدة النهمة عبر منصات (خدمات الفيديو عند الطلب)، وازدياد أعداد متابعيها حول العالم وفي الشرق الأوسط مؤخرا، برزت انماط اتصالية حديثة وعلى وجه التحديد "منصة نتفليكس" تأتي إشكالية هذا البحث حول منصة نتفليكس وما تقدمه من مضامين وقيم تتوافق أحياناً وتتناقض كثيار مع البناء القيمي للمجتمع المصري، استهدف هذا البحث دراسة تأثيرات المشاهدة النهمة لمحتوى منصة نتفليكس على البناء القيمي للمجتمع المصري، وذلك في ضوء نظرية الحتمية القيمية لعمل وسائل الإعلام. اعتمد البحث على الاستقصاء الإلكتروني كما أعدت الباحثتان "مقياس القيم الشخصية"، وتم التحقق من صدق المقياس المعد بواسطة ثالث طرق وهي الصدق العاملي، الصدق التمييزي، الاتساق الداخلي، كما تم التحقق من ثبات المقياس بثالث طرق هي طريقة إعادة التطبيق، طريقة التجزئة النصفية، حساب قيمة معامل ألغا كرونباخ، وتم تطبيق المقياس على عينة الدراسة الاستطلاعية والتي تكونت من (178) من الفئة العمرية (15-58) عاماً. أظهرت النتائج استحواذ نتفليكس على نطاق واسع في الحياة اليومية لمستخدميها، كما برزت المشاهدة النهمة من خلال مشاهدة أفارد العينة ثالث حلقات أو أكثر من نغس العرض في جلسة واحدة، تنوعت الفئات العمرية من المتابعين واتضحت أبرز ملامح الخطورة على البناء القيمي في المحتويات المعروضة، والتوصيات المقترحة لمشاهدة العروض الحصرية على المنصة، لتشتمل على بعض الإيحاءات والعبارات غير الأخلاقية، والتي تتناقض مع متطلبات الحتمية القيمية في مضامين الوسائل الإعلامية.
                  In light of the development in the online Digital Media Consumption culture and the spread of the insatiable watch phenomenon via platforms (Video-on-demand) amid the recent increase in the number of followers in the world in general and in the Middle East in particular, modern communication means arose especially “Netflix Platform”. Problem of the research is: “To what extent the content, that Netflix Platform provides, is in line sometimes and contradicts most times with the moral construction of the Egyptian Community. The research objective is: "to study the impacts of the insatiable watch of Netflix Platform on the moral construction of the Egyptian Community in light of the Value Determinism Theory of mass media". The search depended on online questionnaire. The researchers prepared “the personal values scale” which was verified through three methods: Factorial Validity, Discriminant/Divergent Validity and Internal Consistency. The reliability of the scale was verified through three methods: Re-application reliability, Split Half Reliability and calculating Alpha Cronbach coefficient. Then, the scale was applied to the surveyed sample of the study. Results showed that Netflix consumes a great deal of the daily life of users and the rise of the insatiable watch as individuals of the sample watch three episodes – or more – of the same show at one time. Moreover, results showed diversification in age of the followers. The study figured out that the offered content has a dangerous impact on the moral construction, particularly as the Netflix Platform’s recommendations for exclusive shows included some immoral connotation and phrases which contradict with requirements of the value determinism regarding mass media content.

Article Details

تأثيرات المشاهدة النهمة لمحتوي منصة نتفليكس على البناء القيمي للمجتمع المصري: دراسة تطبيقية في ضوء نظرية الحتمية القيمية

Authors:

السيد، ياسمين محمد إبراهيم | دياب، منة الله كمال موسي

Publisher:

الجمعية المصرية للعلاقات العامة

Journal:

مجلة بحوث العلاقات العامة الشرق الأوسط Vol.2021 Issue 31, pp.391-434

Document Type:

Article

Publication Date:

3/2021

Document Language:

Arabic

Document ID (Org No.):

2001092649

pISSN:

2314-8721

القيم

البناء القيمي

المجتمع المصري

نظرية الحتمية القيمية

المنصات الرقمية الترفيهية

منصة نتفليكس

Issues

Article Details

تأثيرات المشاهدة النهمة لمحتوي منصة نتفليكس على البناء القيمي للمجتمع المصري: دراسة تطبيقية في ضوء نظرية الحتمية القيمية

Authors: السيد، ياسمين محمد إبراهيم | دياب، منة الله كمال موسي

Publisher: الجمعية المصرية للعلاقات العامة

Journal: مجلة بحوث العلاقات العامة الشرق الأوسط Vol.2021 Issue 31, pp.391-434

Document Type: Article

Publication Date: 3/2021

Document Language: Arabic

Document ID (Org No.): 2001092649

pISSN: 2314-8721

القيم

البناء القيمي

المجتمع المصري

نظرية الحتمية القيمية

المنصات الرقمية الترفيهية

منصة نتفليكس

Issues

Authors:

السيد، ياسمين محمد إبراهيم | دياب، منة الله كمال موسي

Publisher:

الجمعية المصرية للعلاقات العامة

Journal:

مجلة بحوث العلاقات العامة الشرق الأوسط Vol.2021 Issue 31, pp.391-434

Document Type:

Article

Publication Date:

3/2021

Document Language:

Arabic

Document ID (Org No.):

2001092649

pISSN:

2314-8721