Kastamonu İlinde Turizm Eğitimi Alan Üniversite Öğrencilerinin Sosyal Medya Reklamlarına Yönelik Algılarının Satın Alma Davranışlarına Etkisi

Şevki ULAMA; Dilara Eylül KOÇ

Article Details

Kastamonu İlinde Turizm Eğitimi Alan Üniversite Öğrencilerinin Sosyal Medya Reklamlarına Yönelik Algılarının Satın Alma Davranışlarına Etkisi

Authors:

Şevki ULAMA | Dilara Eylül KOÇ

Publisher:

Çanakkale Onsekiz Mart University

Main Topics:

Management of public households

Journal:

Gastroia: Journal of Gastronomy And Travel Research 2019 Vol.3 Issue 3, pp.381-399

Document Type:

Article

Publication Date:

10/2019

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000423215

pISSN:

2602-4144

Abstract:

 


Teknolojik
gelişmelere paralel olarak internet günlük hayatımıza girmiş ve sosyal medya
kullanımını yaygınlaştırmıştır. Böylece sık kullanılan internet ve sosyal medya
tüketicilerin tüketim alışkanlıklarını etkilemiştir. Günümüzde tüketiciler
sosyal ağları bir iletişim aracı olarak kullanırken işletmeler reklam aracı
olarak kullanmaktadır. Araştırmanın amacı, sosyal medya reklamlarına yönelik
tüketici algılarının satın alma niyetlerini nasıl etkilediğini incelemektir.
Bir diğer amaç ise, sosyal medya kullanıcılarının sosyal medya reklamları ile
ilgili algılarını saptamaktır. Araştırmada kolayda örneklem yöntemi ile
Kastamonu Üniversitesi Turizm Fakültesi sosyal medya kullanan öğrencilerden 212
analize uygun anket elde edilmiştir. Araştırma bulguları doğrultusunda, öğrencilerin
sosyal medya reklamlarına yönelik
algılarının ve satın alma davranışlarının sınıflara göre farklılık gösterdiği bulunmuştur.
Ayrıca öğrencilerin satın alma davranışlarının sosyal medya reklamlarına
yönelik algılarına bağlı olduğu görülmüştür. Araştırmanın dikkat çekici bulgusu,
öğrencilerin sosyal medya reklamlarını güvenilir ve inandırıcı bulmamalarına
rağmen ürün bilgisi için iyi bir kaynak olarak
görmeleridir. 


.

Article Details

Kastamonu İlinde Turizm Eğitimi Alan Üniversite Öğrencilerinin Sosyal Medya Reklamlarına Yönelik Algılarının Satın Alma Davranışlarına Etkisi

Authors: Şevki ULAMA | Dilara Eylül KOÇ

Publisher: Çanakkale Onsekiz Mart University

Main Topics: Management of public households

Journal: Gastroia: Journal of Gastronomy And Travel Research 2019 Vol.3 Issue 3, pp.381-399

Document Type: Article

Publication Date: 10/2019

Document Language: Turkish

Document ID (Org No.): 2000423215

pISSN: 2602-4144

Issues

Authors:

Şevki ULAMA | Dilara Eylül KOÇ

Publisher:

Çanakkale Onsekiz Mart University

Main Topics:

Management of public households

Journal:

Gastroia: Journal of Gastronomy And Travel Research 2019 Vol.3 Issue 3, pp.381-399

Document Type:

Article

Publication Date:

10/2019

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000423215

pISSN:

2602-4144