نموذج مقترح لتدعيم فرص قبول المستهلك المصري للتسويق عبر الهاتف المحمول : دراسة ميدانية = The Suggested Model for Strengthening the Chances of the Egyptian Consumer Acceptance of Mobile Marketing

عادل محمود طريح; مرفت محمد السعيد

doi:10.12816/0025741

Article Details

نموذج مقترح لتدعيم فرص قبول المستهلك المصري للتسويق عبر الهاتف المحمول : دراسة ميدانية = The Suggested Model for Strengthening the Chances of the Egyptian Consumer Acceptance of Mobile Marketing

Authors:

عادل محمود طريح | مرفت محمد السعيد

Publisher:

University of Jordan : Deanship of Academic Research

Main Topics:

General management

Journal:

Jordan Journal of Business Administration 2014 Vol.10 Issue 4, pp.598-623

Document Type:

Article

Publication Date:

10/2014

Document Language:

Arabic

Document ID (Org No.):

85764

Frequency:

Quarterly

pISSN:

18158633

DOI:

10.12816/0025741

Descriptors:

Keywords:

Abstract:

 اهتمت هذه الدراسة بشكل أساسي باقتراح نموذج لتدعيم فرص قبول المستهلك المصري للتسويق عبر الهاتف المحمول . ولتحقيق ذلك هدفت الدراسة إلى: تحديد أثر قيام المستهلك المصري بأنشطة التسويق المرتبطة بالهاتف المحمول متضمنة : الإمداد بالمعلومات ومشاركة المحتوى وإمكانية الوصول إلى المحتوى، كمتغير وسيط في العلاقة ما بين متغيرات قبول المخاطر وسهولة الاستخدام المدرك والقلق بشأن الخصوصيةكمتغيرات مستقلة على مستوى قبوله للتسويق عبر الهاتف المحمول كمتغير تابع. وعبر دراسة ميدانية تمت على عينة قوامها 391 مفردة من مستخدمي أجهزة الهاتف المحمول الذكية من الشباب والذين تتراوح أعمارهم من 16 وحتى 35 عاما ، من بين المقيمين في محافظة الشرقية، وبالاستعانة بأسلوب تحليل المسار، انتهى الباحثان إلى عدة نتائج منها : أن أنشطة الهاتف المحمول المرتبطة بالتسويق والمتضمنة : مشاركة المحتوى وإمكانية الوصول إلى المحتوى كمتغير وسيط تقلل من قوة العلاقة الإيجابية بين قبول المخاطر ومستوى قبول المستهلك المصري للتسويق عبر الهاتف المحمول " . أما بالنسبة لمتغير الإمداد بالمعلومات فهو يزيد من قوة العلاقة الإيجابية بين قبول المخاطر ومستوى قبول المستهلك المصري للتسويق عبر الهاتف المحمول، الأمر الذي يعنى أن قبول المستهلك للمخاطر الناشئة عن التسويق عبر الهاتف المحمول يؤثر معنويا في قبوله للتسويق عبر الهاتف المحمول من خلال ضمان حصول الشركة على كافة المعلومات التي تحتاجها من المستهلك . وتم أقتراح عدد من التوصيات .

 This study tried basically to suggest a model for strenghenic the chances of the Egyptian consumer ' acceptance of mobile marketing. To achieve this , the two researchers aimed to determine the impact of the Egyptian consumer's marketing-related mobile activities including: providing information, accessing Content, and sharing content as a mediator variable in the relationship among risk acceptance ,ease of use, and privacy concerns independent variables on the level of acceptance of mobile Marketing dependent variable . And across a field study a sample of 391 youth consumers who uses a smart mobile , between the ages of 16 and even 35 years old and living in the Sharkia governance ,and by using path analysis, a two researchers concluded a several conclusions , including: the Egyptian consumer's marketing-related mobile activities including: providing information, accessing Content, and sharing content as a mediator reduces the strength of the positive relationship between risk acceptance and the level of acceptance of mobile Marketing. "while the variable of providing information increasing the strength of the positive relationship between risk acceptance and the level of acceptance of mobile Marketing.

Article Details

نموذج مقترح لتدعيم فرص قبول المستهلك المصري للتسويق عبر الهاتف المحمول : دراسة ميدانية = The Suggested Model for Strengthening the Chances of the Egyptian Consumer Acceptance of Mobile Marketing

Authors:

عادل محمود طريح | مرفت محمد السعيد

Publisher:

University of Jordan : Deanship of Academic Research

Main Topics:

General management

Journal:

Jordan Journal of Business Administration 2014 Vol.10 Issue 4, pp.598-623

Document Type:

Article

Publication Date:

10/2014

Document Language:

Arabic

Document ID (Org No.):

85764

Frequency:

Quarterly

pISSN:

18158633

DOI:

10.12816/0025741

Descriptors:

TELEPHONE

MARKETING

CONSUMER BEHAVIOUR

RISK

INFORMATION MARKETING

EGYPT

الإمداد بالمعلومات

مشاركة المحتوى

إمكانية الوصول إلى المحتوى

قبول المخاطر

قبول المستهلك للتسويق

الهاتف المحمول

Providing Information

Accessing Content

and Sharing Content

Risk Acceptance

Acceptance of Mobile Marketing

Mobile

Issues

Article Details

Authors: عادل محمود طريح | مرفت محمد السعيد

Publisher: University of Jordan : Deanship of Academic Research

Main Topics: General management

Journal: Jordan Journal of Business Administration 2014 Vol.10 Issue 4, pp.598-623

Document Type: Article

Publication Date: 10/2014

Document Language: Arabic

Document ID (Org No.): 85764

Frequency: Quarterly

pISSN: 18158633

DOI: 10.12816/0025741

Descriptors:

Issues

Authors:

عادل محمود طريح | مرفت محمد السعيد

Publisher:

University of Jordan : Deanship of Academic Research

Main Topics:

General management

Journal:

Jordan Journal of Business Administration 2014 Vol.10 Issue 4, pp.598-623

Document Type:

Article

Publication Date:

10/2014

Document Language:

Arabic

Document ID (Org No.):

85764

Frequency:

Quarterly

pISSN:

18158633

DOI:

10.12816/0025741