Televizyon Reklamlarında Animasyon Kullanımı: Animasyon Ögelerinin Hatırlanma Etkisi

Harun TÜRKMENOĞLU

Article Details

Televizyon Reklamlarında Animasyon Kullanımı: Animasyon Ögelerinin Hatırlanma Etkisi

Authors:

Harun TÜRKMENOĞLU

Publisher:

Akdeniz University

Journal:

Akdeniz Sanat 2015 Vol.8 Issue 16, pp.0-0

Document Type:

Article

Publication Date:

11/2015

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000881984

Frequency:

Bi-Annual

eISSN:

2458-9683

pISSN:

1307-9700

Keywords:

Abstract:

 


Değişen şartlar doğrultusunda günümüzde rekabet anlayışı da giderek değişmktedir. Bu doğrultuda, tüketicinin pazar üzerindeki etkisi de sürekli artmakta ve bu artış pazara, pazardaki mal ve hizmetlerin yoğunluğunun ve çeşitliliğinin artmasına doğrudan katkıda bulunmaktadır.

Yoğun rekabet ortamında, tüketici davranışları, eğilimleri çok detaylı bir şekilde incelenmekte ve pazarlama karması elemanları bu doğrultuda oluşturulmaya çalışılmaktadır. Pazarlama iletişimi faaliyetleri arasında önemli bir yere sahip olan reklam, sürekli gelişen teknoloji ve üretim imkanları ile çok geniş bir yelpazede yeni ortam ve yöntemlerle şekillenmeye devam etmektedir. Günümüzde tüketici; gerek mecraların ve mecra alternatiflerinin çoğalmasıyla gerekse rekabet artışından kaynaklanan mesaj yoğunluğu nedeniyle düzenli olarak sürekli iletişim amaçlı mesajlarla yüz yüze kalmaktadır. Bu yoğunluk içerisinde reklamın ana amacı olan mesajın hedefe ulaştırılması konusu daha da fazla önem kazanmaktadır.

Farklılık oluşturmak ve tüketici üzerinde farkındalık oluşturmak amacıyla reklamcılar mesajların kodlanıp iletilmesi için kullanılan yöntemleri çok ince ayrıntılarla düşünmektedirler. Bu noktada; bu çalışmada canlandırma kavramı bir tür kodlama yöntemi olarak ele alınmış; Tüketicilerin mesajı hatırlamasında animasyon ögelerinin ne denli etkili olduğu üzerine bir araştırma yapılmış ve bunun için deney yöntemi kullanılmıştır. Yapılan deneylerin sonucunda Araştırma örnekleminin mesajları hatırlama düzeyinde animasyon ögelerinin payının önemli ölçüde etkili olduğu sonucuyla karşılaşılmıştır.

.

Article Details

Televizyon Reklamlarında Animasyon Kullanımı: Animasyon Ögelerinin Hatırlanma Etkisi

Authors: Harun TÜRKMENOĞLU

Publisher: Akdeniz University

Journal: Akdeniz Sanat 2015 Vol.8 Issue 16, pp.0-0

Document Type: Article

Publication Date: 11/2015

Document Language: Turkish

Document ID (Org No.): 2000881984

Frequency: Bi-Annual

eISSN: 2458-9683

pISSN: 1307-9700

Televizyon Reklamları

Animasyon

Hatırlanma Etkisi

Issues

Authors:

Harun TÜRKMENOĞLU

Publisher:

Akdeniz University

Journal:

Akdeniz Sanat 2015 Vol.8 Issue 16, pp.0-0

Document Type:

Article

Publication Date:

11/2015

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000881984

Frequency:

Bi-Annual

eISSN:

2458-9683

pISSN:

1307-9700