KİŞİLİK ÖZELLİKLERİ, HEDONİK VE RASYONEL FAYDA, MARKA DUYGUSU VE MARKA BAĞLILIĞI ARASINDAKİ İLİŞKİLERİN BELİRLENMESİNE YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA

Arzu DENİZ; Aysel ERCİŞ

Article Details

KİŞİLİK ÖZELLİKLERİ, HEDONİK VE RASYONEL FAYDA, MARKA DUYGUSU VE MARKA BAĞLILIĞI ARASINDAKİ İLİŞKİLERİN BELİRLENMESİNE YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA

Authors:

Arzu DENİZ | Aysel ERCİŞ

Publisher:

Ataturk University

Main Topics:

Public administration

Journal:

Journal of Economics and Administrative Sciences 2010 Vol.24 Issue 2, pp.141-165

Document Type:

Article

Publication Date:

7/2011

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000679948

Frequency:

Quarterly

eISSN:

2822-2652

Abstract:

 


 In this study it is aimed to determine relationships among consumers’ personality traits, their hedonic and utilitarian benefit expected from product, brand affect and brand loyalty. Thus two product group were selected and tested with the path analysis by composing two model for them. According to results consumers’ ,who have mobile phone, conscientiousness andagreeableness traits outshine and they expected utilitarian benefit from the product. Consumers’, who have sports shoes, extraversion and openess to experience traits outshine and they expected hedonic benefit from the product. In addition these expectations affect consumers’ brand affect and brand loyalty

.

 

Bu araştırmada tüketicilerin kişilik özellikleri, üründen
 bekledikleri hedonik ve rasyonel fayda, markaya yönelik duyguları ve marka
 bağlılıkları arasındaki ilişkilerin belirlenmesi amaçlanmıştır. Bunun için iki ürün
 grubu seçilmiş ve ürün grupları için iki ayrı model oluşturularak path analizi ile
 test edilmiştir. Analiz sonuçlarına göre cep telefonu sahibi tüketicilerin
 sorumluluk ve uyumluluk kişilik özelliği öne çıkmaktadır ve bu kişiler üründen
 rasyonel fayda beklemektedirler. Spor ayakkabı sahibi tüketicilerin ise
 dışadönüklük ve yeniliklere açık olma kişilik özellikleri öne çıkmaktadır ve bu
 kişiler üründen hedonik fayda beklemektedirler. Ayrıca bu beklentiler onların
 markaya yönelik duygularını ve sonuçta marka bağlılıklarını etkilemektedir.

Article Details

KİŞİLİK ÖZELLİKLERİ, HEDONİK VE RASYONEL FAYDA, MARKA DUYGUSU VE MARKA BAĞLILIĞI ARASINDAKİ İLİŞKİLERİN BELİRLENMESİNE YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA

Authors: Arzu DENİZ | Aysel ERCİŞ

Publisher: Ataturk University

Main Topics: Public administration

Journal: Journal of Economics and Administrative Sciences 2010 Vol.24 Issue 2, pp.141-165

Document Type: Article

Publication Date: 7/2011

Document Language: Turkish

Document ID (Org No.): 2000679948

Frequency: Quarterly

eISSN: 2822-2652

Issues

Authors:

Arzu DENİZ | Aysel ERCİŞ

Publisher:

Ataturk University

Main Topics:

Public administration

Journal:

Journal of Economics and Administrative Sciences 2010 Vol.24 Issue 2, pp.141-165

Document Type:

Article

Publication Date:

7/2011

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000679948

Frequency:

Quarterly

eISSN:

2822-2652