DİNAMİK ÇEVRE ETKİSİNDE PAZARLAMA STRATEJİLERİ VE PAZAR PERFORMANSI ANALİZİ: BİLİŞİM SEKTÖRÜ DEĞERLENDİRMESİ

Mehmet Şahin GÖK; Yasin NAR

Article Details

DİNAMİK ÇEVRE ETKİSİNDE PAZARLAMA STRATEJİLERİ VE PAZAR PERFORMANSI ANALİZİ: BİLİŞİM SEKTÖRÜ DEĞERLENDİRMESİ

Authors:

Mehmet Şahin GÖK | Yasin NAR

Publisher:

Beykent University

Journal:

Beykent Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2016 Vol.9 Issue 1, pp.0-0

Document Type:

Article

Publication Date:

3/2016

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000890729

Frequency:

Monthly

eISSN:

2667-4955

pISSN:

1307-5063

Abstract:

 


Günümüzde pazarlama stratejileri ekonomik ve sosyal hayatı etkileyen, işletmelerde verimliliği ve üretkenliği artıran en önemli konulardan birisi konumuna gelmiştir. Bu anlamda bilişim sektöründe pazarlama stratejilerinin doğru bir entegrasyon ile uygulanması da büyük bir öneme sahiptir. Bu araştırmanın amacı, pazarlama stratejilerini incelemek ve sektördeki işletmelerin dinamik iç ve dış çevre özelliklerine göre hangi pazarlama stratejilerine başvurdukları ve bu stratejilerin pazar performansını ne şekilde etkilediğini değerlendirmektir. Bu bağlamda çalışma kapsamında pazarlama stratejileri olarak (i)ürün, (ii)fiyatlandırma, (iii)tutundurma ve (iv)dağıtım stratejileri analize dahil edilmiştir. Araştırma bulguları; dinamik değişimin yüksek olduğu bilişim sektöründe pazarlama stratejileri ile çevre özellikleri ve pazar performansı arasında pozitif bir ilişki olduğunu ortaya koymaktadır. Ulaşılan bulgular çevreye göre kullanılan pazarlama stratejilerinin değişiminin ve stratejilere göre pazar performansının nasıl etkilendiğinin değerlendirilmesinde gerek uygulayıcılara gerekse de bu konudaki araştırmalara ışık tutar niteliktedir.

.

Article Details

DİNAMİK ÇEVRE ETKİSİNDE PAZARLAMA STRATEJİLERİ VE PAZAR PERFORMANSI ANALİZİ: BİLİŞİM SEKTÖRÜ DEĞERLENDİRMESİ

Authors: Mehmet Şahin GÖK | Yasin NAR

Publisher: Beykent University

Journal: Beykent Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2016 Vol.9 Issue 1, pp.0-0

Document Type: Article

Publication Date: 3/2016

Document Language: Turkish

Document ID (Org No.): 2000890729

Frequency: Monthly

eISSN: 2667-4955

pISSN: 1307-5063

Issues

Authors:

Mehmet Şahin GÖK | Yasin NAR

Publisher:

Beykent University

Journal:

Beykent Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2016 Vol.9 Issue 1, pp.0-0

Document Type:

Article

Publication Date:

3/2016

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000890729

Frequency:

Monthly

eISSN:

2667-4955

pISSN:

1307-5063