FEAR APPEAL FACTOR IN TV ADVERTISING: A RESEARCH FOR TV ADVERTISEMENTS BETWEEN 2010-2017

E.Gülbuğ EROL

Article Details

FEAR APPEAL FACTOR IN TV ADVERTISING: A RESEARCH FOR TV ADVERTISEMENTS BETWEEN 2010-2017

Authors:

E.Gülbuğ EROL

Publisher:

Inonu University

Main Topics:

Media and communication

Journal:

Inonu University E-Journal of Faculty of Communication 2017 Vol.2 Issue 2, pp.55-67

Document Type:

Article

Publication Date:

11/2017

Document Language:

English

Document ID (Org No.):

2000490954

Frequency:

Bi-Annual

eISSN:

2528-9519

Abstract:

 


Advertisement, which is a means of communication, is done from a definite source in order to make a targetact and/or convince now or in the future by spending money and using media. Advertising is a strategic way ofcommunication providing from different disciplines and using various tools. Advertising industry has been using manymethods in order to make people buy now or then. One of the concepts in the literature of advertising, advertisingappeals and its dictionary meaning is the content designed to effect. The progress in the advertising sector mutuallyfinds parts in the social evaluation system. Fear appeal is one of the most handled one in advertisements that alsoinclude social and cultural norms and the reflection of the fear appeal is shaped according to the roles attributed tomen and women in a society. In reality nowadays when society encounters more and more advertisements in whichthe representation styles create a map that is not existed but they recognized as so. Hence, fear appeal is frequently isused since television is the most preferred and reliable means of communication. In this study advertisements that arebroadcasted main national television channels between 2010 and 2017 and that contain fear appeal are noted andclassified in accordance with content analysis. The content analysis method is adapted from "Anu Mustonen's scalestudy used in the article Media Violence and Its Audience. Enumerated advertisements since television is an audiovisual means of mass communication, in the analysis for the parts that appeal to eye is semiotic method; and thosethat appeal to ear discourse analysis is used. In the end, the advertisements that are broadcasted between the years2010 and 2017 are analyzed from the point of fear appeal factor in advertising.

.

 


Bir
iletişim faaliyeti olan reklam, belli bir ücret karşılığı medya aracılığıyla
belirli bir kaynaktan şimdi ya da gelecekte eyleme geçmesi beklenen alıcının
eyleme geçmesi ve/veya ikna edilmesi için yapılmaktadır. Reklam farklı
disiplinlerden beslenen ve çeşitli araçlar kullanan stratejik bir iletişim
biçimidir.  Reklam sektörü şimdi veya
gelecekte insanların satın alması için birçok yöntem kullanmaktadır.  Reklamcılık literatüründe geçen kavramlardan
biri de reklam çekiciliğidir (advertising appeals) ve sözlük anlamı etkilemek
için tasarlanmış içeriktir. Sosyal ve kültürel normları da içeren ve
reklamlarda sıkça kullanılan reklam çekiciliklerinden biri korku çekiciliğidir ve
korku çekiciliği olgusunun toplumdaki yansıması kadına ve erkeğe atfedilen
rollere göre şekillenmektedir. Reklamcılık sektöründe yaşanan ilerleme
toplumsal değerlendirme sisteminde de karşılık bulmaktadır.  Toplumun giderek daha çok reklama maruz
kaldığı günümüzde reklamlarda yer alan temsil biçimleri gerçekte toplum içinde
var olmayan fakat varmış gibi algılanan bir anlam haritası yaratmaktadır. Bütün
bu nedenledir ki, televizyon günümüzün en çok tercih edilen ve en çok güven
duyulan kitle iletişim aracı olması nedeniyle korku çekiciliği televizyon
reklamlarında sıkça kullanılır. Bu çalışmada 2010 ve 2017 yılları arasında
belli başlı ulusal televizyon kanallarında gün içinde yayınlanan ve içlerinde
korku çekiciliği barındıran reklamlar not edilmiş ve içerik analizi yöntemi ile
sınıflandırılmıştır. Dökümü yapılan reklamlar, televizyon görsel – işitsel bir
kitle iletişim aracı olduğu için reklam analizinde göze hitap eden kısımlar
için göstergebilimsel analiz yöntemi; kulağa hitap eden kısımlar için de söylem
analizi yöntemi kullanılarak çözümleme yapılmıştır. Sonuçta 2010-2017 yılları arasında
televizyonda yayınlanan reklamlar korku çekiciliği açısından incelenmiştir. 


.

Article Details

FEAR APPEAL FACTOR IN TV ADVERTISING: A RESEARCH FOR TV ADVERTISEMENTS BETWEEN 2010-2017

Authors: E.Gülbuğ EROL

Publisher: Inonu University

Main Topics: Media and communication

Journal: Inonu University E-Journal of Faculty of Communication 2017 Vol.2 Issue 2, pp.55-67

Document Type: Article

Publication Date: 11/2017

Document Language: English

Document ID (Org No.): 2000490954

Frequency: Bi-Annual

eISSN: 2528-9519

Issues

Authors:

E.Gülbuğ EROL

Publisher:

Inonu University

Main Topics:

Media and communication

Journal:

Inonu University E-Journal of Faculty of Communication 2017 Vol.2 Issue 2, pp.55-67

Document Type:

Article

Publication Date:

11/2017

Document Language:

English

Document ID (Org No.):

2000490954

Frequency:

Bi-Annual

eISSN:

2528-9519