Reklamlarda Korku Çekiciliği Unsurunun Kullanılması: Televizyon Reklamlarına Yönelik Bir Analiz

Mehmet BURÇ; Derya BAŞAKCI; Mustafa KOÇER

Article Details

Reklamlarda Korku Çekiciliği Unsurunun Kullanılması: Televizyon Reklamlarına Yönelik Bir Analiz

Authors:

Mehmet BURÇ | Derya BAŞAKCI | Mustafa KOÇER

Publisher:

Erciyes University

Main Topics:

Media and communication

Journal:

Journal of Erciyes Communication 2021 Vol.8 Issue 2, pp.665-690

Document Type:

Article

Publication Date:

7/2021

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000409624

eISSN:

2667-5811

pISSN:

1308-3198

Abstract:

 

Increasing competition increases product range and the number of advertisements increases accordingly. Brands aiming to buy their products have gone down the path of differentiation in messages and they started using fear appeal. Fear appeals is an effort to persuade the target audience using messages this contain factor of fear. And on that basis, this research aims to reveal how factor of fear are used in television advertisement. This research the use of fear appeal in televisions advertisement in 2018 and 2019, were used as an oriented. Fear appeal models with advertisements related semiotic analysis technique is study as a method. As a conclusion of the research the advertisements with fear appeal shows people what negatives can be if they don't obey the suggestions in the advertisements. At the end of the advertisements, it is presented that the way to eliminate the fear will be possible with the brands ' own products. “Physical” “personal” and “social” threat factors were used intensely in advertisements. Fear appeal advertisements determined to applied the predominantly insurance companies.

 

Rekabetin artması ürün çeşitliliğini çoğaltmakta buna bağlı olarak reklamların sayısı artmaktadır. Ürünlerinin satın alınmasını amaç edinen markalar mesajlarda farklılaşma yoluna gitmiş, korku çekiciliğini kullanmaya başlamıştır. Korku çekiciliği, hedef kitleyi korku unsurları barındıran mesajları kullanarak ikna etme çabasıdır. Buradan yola çıkarak televizyon reklamlarında korku unsurlarının nasıl kullanıldığını ortaya koymayı amaçlayan bu çalışmada, 2018-2019 yılları arasında yayınlanmış ve içinde korku unsuru barındıran televizyon reklamları amaçlı örneklem yöntemiyle seçilmiştir. Korku çekiciliği modelleri ile ilişkilendirilen reklamlar göstergebilimsel analiz yöntemi ile incelenmiştir. Araştırmanın sonucunda korku çekiciliği içeren mesajların insanlara, reklamlarda anlatılan tavsiyelere uymadıklarında başlarına gelecek olumsuz sonuçlara işaret edecek şekilde lanse edildiği tespit edilmiştir. Reklamların sonunda ise korkuyu gidermenin yolunun markaların kendi ürünleri ile mümkün olacağı sunulmuştur. Reklamlarda “fiziksel”, “kişisel” ve “sosyal” tehdit unsurlarının yoğun olarak kullanıldığı görülmüştür. Korku çekiciliği reklamlarının ağırlıklı olarak sigorta ve kasko şirketlerince uygulandığı belirlenmiştir.

Article Details

Reklamlarda Korku Çekiciliği Unsurunun Kullanılması: Televizyon Reklamlarına Yönelik Bir Analiz

Authors: Mehmet BURÇ | Derya BAŞAKCI | Mustafa KOÇER

Publisher: Erciyes University

Main Topics: Media and communication

Journal: Journal of Erciyes Communication 2021 Vol.8 Issue 2, pp.665-690

Document Type: Article

Publication Date: 7/2021

Document Language: Turkish

Document ID (Org No.): 2000409624

eISSN: 2667-5811

pISSN: 1308-3198

Issues

Authors:

Mehmet BURÇ | Derya BAŞAKCI | Mustafa KOÇER

Publisher:

Erciyes University

Main Topics:

Media and communication

Journal:

Journal of Erciyes Communication 2021 Vol.8 Issue 2, pp.665-690

Document Type:

Article

Publication Date:

7/2021

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000409624

eISSN:

2667-5811

pISSN:

1308-3198