REKLAMIN ETKİNLİĞİNİN ÖLÇÜLMESİ: TANIMA YÖNTEMİ

Eser ŞIK; Mustafa SOBA

Article Details

REKLAMIN ETKİNLİĞİNİN ÖLÇÜLMESİ: TANIMA YÖNTEMİ

Authors:

Eser ŞIK | Mustafa SOBA

Publisher:

Kütahya Dumlupinar University

Main Topics:

Management

Journal:

Dumlupınar University Journal of Feas 2021 Issue 8, pp.59-68

Document Type:

Article

Publication Date:

12/2021

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000775590

Frequency:

Bi-Annual

eISSN:

2791-9579

Keywords:

Abstract:

 

İşletmeler, yeni bir ürünü tanıtmak veya mevcut bir ürünün mevcut satışlarını arttırmak için tanıtım 
faaliyetlerine öncelik vermekte ve yaptıkları harcamaların karşılığını görmek istemektedirler. Ayırdıkların bütçelerin 
büyük olması sebebiyle, reklamın etkinliğinin ölçülmesi işletmeler için hayati öneme haizdir. Reklamın taraflarından 
işletmeler, reklamın beklentileri karşılayıp karşılamadığını bilmek ve görmek istemektedirler. Hataların en aza 
indirgendiği başarılı bir reklam, reklam ile ilgilenen tarafların ortak amacıdır.
Reklama, sınırları dışında bir görev yüklenmemeli ve reklamın haberleşmeye yönelik amaçları açık ve kesin 
bir şekilde tanımlanmalıdır. Reklamın amacı, tanımlanmış bir kitle için, belirli bir zaman aralığında, belirli bir 
dereceye kadar bir haberleşme görevi gerçekleştirmektedir. Reklamın haberleşmeye yönelik amaçları açık bir biçimde 
tanımlandıktan sonra etkilerinin ölçülmesi olanaklı hale gelmektedir. 
Rekabet üstü çaba gerektiren piyasada ayakta kalmak ve kar elde etmek isteyen işletmeler, ürettikleri ürün 
ve hizmetleri piyasa sunarken öncesinde yaptıkları araştırmalarda en doğru bilgiyi zamanında elde etmek hayati 
öneme sahiptir. Zamanında elde edilemeyen bilgi önemsiz bilgidir. Gerçeği tam olarak yansıtmayan bilgi ile alınan 
kararlar ve işletmenin boşa zaman ve para harcamasına sebep olmaktadır. Bu maksatla işletmelerin araştırma yaparken 
kullandıkları geleneksel araştırma yöntemleri işletmelere istedikleri zamanda gerçek veriyi sağlamada yeterli 
olmamaktadır. Tüketicinin kara kutusuna ulaşma imkânı sağlayan nöropazarlama teknikleri sayesinde işletmeler 
yapacakları piyasa araştırması ile doğru bilgiye ulaşma imkânı elde edebilmektedir.

Article Details

REKLAMIN ETKİNLİĞİNİN ÖLÇÜLMESİ: TANIMA YÖNTEMİ

Authors:

Eser ŞIK | Mustafa SOBA

Publisher:

Kütahya Dumlupinar University

Main Topics:

Management

Journal:

Dumlupınar University Journal of Feas 2021 Issue 8, pp.59-68

Document Type:

Article

Publication Date:

12/2021

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000775590

Frequency:

Bi-Annual

eISSN:

2791-9579

Reklam

Reklamın Etkinliği

Anket

Tanıma Yöntemi

Issues

Article Details

REKLAMIN ETKİNLİĞİNİN ÖLÇÜLMESİ: TANIMA YÖNTEMİ

Authors: Eser ŞIK | Mustafa SOBA

Publisher: Kütahya Dumlupinar University

Main Topics: Management

Journal: Dumlupınar University Journal of Feas 2021 Issue 8, pp.59-68

Document Type: Article

Publication Date: 12/2021

Document Language: Turkish

Document ID (Org No.): 2000775590

Frequency: Bi-Annual

eISSN: 2791-9579

Reklam

Reklamın Etkinliği

Anket

Tanıma Yöntemi

Issues

Authors:

Eser ŞIK | Mustafa SOBA

Publisher:

Kütahya Dumlupinar University

Main Topics:

Management

Journal:

Dumlupınar University Journal of Feas 2021 Issue 8, pp.59-68

Document Type:

Article

Publication Date:

12/2021

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000775590

Frequency:

Bi-Annual

eISSN:

2791-9579