Kiki ve Bouba Etkisi Olarak Bilinen Ses ve Şekil Sembolizmi Teorisinin Pazarlamada Kullanımı

Nargiz ZULFUGAROVA; Cenk Arsun YÜKSEL

Article Details

Kiki ve Bouba Etkisi Olarak Bilinen Ses ve Şekil Sembolizmi Teorisinin Pazarlamada Kullanımı

Authors:

Nargiz ZULFUGAROVA | Cenk Arsun YÜKSEL

Main Topics:

Sociology and anthropology

Journal:

Galatasaray University Journal of Communication 2019 Issue 31, pp.327-338

Document Type:

Article

Publication Date:

12/2019

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000422500

Abstract:

 


Son
zamanlarda dilbilimde yeniden sorgulanan ses ve anlam arasındaki ilişkinin
rastgele olup olmadığı konusu pazarlamacılar için yeni bir alternatifin ortaya
çıkmasını sağlamıştır. Seslerin ve şekillerin belirli nesneler ve özellikleri
için sistematik olarak seçildiğini savunan ve Kiki ve Bouba etkisi olarak da
bilinen ses ve şekil sembolizmi pazarlamacılar tarafından marka ismi, marka
logosu ve ambalaj tasarımı gibi konularda yararlanılabilecek önemli bir teori
olarak görülmektedir. Bu çalışmada ses ve şekil sembolizmi teorisinde elde
edilmiş önemli sonuçlara yer verilerek, marka ismi, marka logosu ve ambalaj
tasarımı gibi pazarlama kararlarında uygulanabilirliği incelenmiştir. Literatür
temel alınarak, hangi seslerin hangi ürün özellikleri ile eşleştirildiğine yer
verilmiş ve pazarlama stratejilerinde uygulanabilecek öneriler sunulmuştur.
Literatüre katkı olarak gelecek çalışmalarda incelenecek konular ile ilgili
öneriler, teoriye yönelik eleştiriler çerçevesinde aktarılmıştır. 


.

Article Details

Kiki ve Bouba Etkisi Olarak Bilinen Ses ve Şekil Sembolizmi Teorisinin Pazarlamada Kullanımı

Authors: Nargiz ZULFUGAROVA | Cenk Arsun YÜKSEL

Main Topics: Sociology and anthropology

Journal: Galatasaray University Journal of Communication 2019 Issue 31, pp.327-338

Document Type: Article

Publication Date: 12/2019

Document Language: Turkish

Document ID (Org No.): 2000422500

Issues

Authors:

Nargiz ZULFUGAROVA | Cenk Arsun YÜKSEL

Main Topics:

Sociology and anthropology

Journal:

Galatasaray University Journal of Communication 2019 Issue 31, pp.327-338

Document Type:

Article

Publication Date:

12/2019

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000422500