Havayolu Marka Kişiliği Algısının Geleneksel ve Nöropazarlama Yöntemleri İle Karşılaştırılmasına Yönelik Bir Uygulama

Şahap AKAN; Özlem ATALIK; Nurcan YÜCEL

Article Details

Havayolu Marka Kişiliği Algısının Geleneksel ve Nöropazarlama Yöntemleri İle Karşılaştırılmasına Yönelik Bir Uygulama

Authors:

Şahap AKAN | Özlem ATALIK | Nurcan YÜCEL

Publisher:

Mus Alparslan University

Main Topics:

Sociology and anthropology

Journal:

Journal of Social Sciences of Mus Alparslan University 2019 Vol.7 Issue 4, pp.207-217

Document Type:

Article

Publication Date:

8/2019

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000842976

Frequency:

Tri-annual

eISSN:

2149-4622

Keywords:

Abstract:

 


Nowadays, researchers
are interested in multidisciplinary fields to find answers to various questions
in the scientific field. In this context, it has been stated that
neuromarketing techniques, which combine marketing and neuroscience and provide
the opportunity to find answers to many questions in different areas of
marketing, are one of the most effective ways of determining the real feelings
and thoughts of consumers. In this study; brand personality features of Red
Airlines and Yellow Airlines operating in Turkey are determined using the
survey and EEG Analysis Method, one of the neuromarketing techniques and then,
both methods are compared. In the first phase of the study; the features of
brand personality for both airlines are shown to 32 volunteer participants and
their reactions to these attributes are measured. In the second phase of the
study; the brand personality scale, which was developed by Aaker and composed
of 42 brand personality, is asked to the voluntary participants for both
airlines. Consequently, it is found that the findings of both methods differ significantly.

.

 


Günümüzde araştırmacılar bilimsel alandaki çeşitli sorulara
cevap bulabilmek için disiplinler arası alanlara ilgi duymaya başlamıştır. Bu
kapsamda pazarlama ile nörobilimi bir araya getiren, nöropazarlama tekniklerinin,
tüketicilerin gerçek duygularını ve düşüncelerini belirlemenin en etkin
yollarından biri olduğu ifade edilmektedir. Bu çalışmada; Türkiye’de faaliyet
gösteren Kırmızı Havayolları ile Sarı Havayolları’nın marka kişilik özellikleri
anket ve nöropazarlama tekniklerinden EEG Analiz Yöntemi kullanılarak
belirlenmiş ve her iki yöntem karşılaştırılmıştır. Çalışmanın ilk aşamasında;
32 gönüllü katılımcıya her iki havayoluna ilişkin marka kişiliği sıfatları
gösterilmiş ve bu sıfatlara ilişkin tepkileri ölçümlenmiştir. Çalışmanın ikinci
aşamasında ise; Aaker tarafından geliştirilen ve 42 marka kişiliği sıfatından
oluşan marka kişiliği skalasını gönüllü katılımcıların her iki havayoluna göre
cevaplandırmaları istenmiştir. Çalışmanın sonucunda her iki yöntemden elde
edilen bulguların büyük oranda farklılık gösterdiği saptanmıştır. 


.

Article Details

Havayolu Marka Kişiliği Algısının Geleneksel ve Nöropazarlama Yöntemleri İle Karşılaştırılmasına Yönelik Bir Uygulama

Authors: Şahap AKAN | Özlem ATALIK | Nurcan YÜCEL

Publisher: Mus Alparslan University

Main Topics: Sociology and anthropology

Journal: Journal of Social Sciences of Mus Alparslan University 2019 Vol.7 Issue 4, pp.207-217

Document Type: Article

Publication Date: 8/2019

Document Language: Turkish

Document ID (Org No.): 2000842976

Frequency: Tri-annual

eISSN: 2149-4622

Nöropazarlama

EEG

Marka Kişiliği

Havayolları

Issues

Authors:

Şahap AKAN | Özlem ATALIK | Nurcan YÜCEL

Publisher:

Mus Alparslan University

Main Topics:

Sociology and anthropology

Journal:

Journal of Social Sciences of Mus Alparslan University 2019 Vol.7 Issue 4, pp.207-217

Document Type:

Article

Publication Date:

8/2019

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000842976

Frequency:

Tri-annual

eISSN:

2149-4622