Destinasyon Marka Özgünlüğünün ve Destinasyon Markası Benlik Uyumunun Turistlerin Davranışsal Niyeti Üzerindeki Etkisi

Bülent DEMİRAĞ; Sinan ÇAVUŞOĞLU

Article Details

Destinasyon Marka Özgünlüğünün ve Destinasyon Markası Benlik Uyumunun Turistlerin Davranışsal Niyeti Üzerindeki Etkisi

Authors:

Bülent DEMİRAĞ | Sinan ÇAVUŞOĞLU

Publisher:

Sidas Medya A.Ş.

Main Topics:

Management of public households

Journal:

Seyahat ve Otel İşletmeciliği Dergisi 2022 Vol.19 Issue 1, pp.6-23

Document Type:

Article

Publication Date:

3/2022

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000592862

Frequency:

Tri-annual

eISSN:

2548-0871

pISSN:

1304-7590

Abstract:

 


The research was carried out to examine the relationship between destination brand authenticity, destination brand self-congruence, destination brand engagement, revisit and recommendation intention. The universe of the research consists of tourists who have visited any tourism destination in the last 12 months. The sample size was evaluated on the basis of the data in the 405 questionnaire forms. Smart PLS 3.3 was used to test the proposed structural model. When the results of the path analysis were examined, it was determined that the destination brand authenticity and destination brand self-congruence had a positive effect on destination brand engagement, destination brand engagement had a positive effect on revisit intention, and destination brand authenticity had a positive effect on recommendation intention.

.

 

Araştırma, destinasyon marka özgünlüğü, destinasyon markasının öz uyumu, destinasyon marka bağlılığı, tekrar ziyaret etme ve tavsiye etme niyeti arasındaki ilişkinin incelenmesi amacıyla gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın evrenini son 12 ayda herhangi bir turizm destinasyonunu ziyaret eden turistler oluşturmaktadır. Örneklem sayısı ise 405 anket formunda yer alan verilerden yola çıkarak değerlendirilmiştir. Önerilen yapısal modeli test etmek için Smart PLS 3.3 kullanılmıştır. Yol analizi sonuçları incelendiğinde destinasyon marka özgünlüğünün ve destinasyon markasının öz uyumunun destinasyon marka bağlılığını, destinasyon marka bağlılığının tekrar ziyaret niyetini, destinasyon marka özgünlüğünün ise tavsiye niyeti üzerinde pozitif etkisi tespit edilmiştir. Destinasyon markasının öz uyumunun tekrar ziyaret ve tavsiye niyetleri üzerinde pozitif etkisi görülmüştür.

Article Details

Destinasyon Marka Özgünlüğünün ve Destinasyon Markası Benlik Uyumunun Turistlerin Davranışsal Niyeti Üzerindeki Etkisi

Authors: Bülent DEMİRAĞ | Sinan ÇAVUŞOĞLU

Publisher: Sidas Medya A.Ş.

Main Topics: Management of public households

Journal: Seyahat ve Otel İşletmeciliği Dergisi 2022 Vol.19 Issue 1, pp.6-23

Document Type: Article

Publication Date: 3/2022

Document Language: Turkish

Document ID (Org No.): 2000592862

Frequency: Tri-annual

eISSN: 2548-0871

pISSN: 1304-7590

Issues

Authors:

Bülent DEMİRAĞ | Sinan ÇAVUŞOĞLU

Publisher:

Sidas Medya A.Ş.

Main Topics:

Management of public households

Journal:

Seyahat ve Otel İşletmeciliği Dergisi 2022 Vol.19 Issue 1, pp.6-23

Document Type:

Article

Publication Date:

3/2022

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000592862

Frequency:

Tri-annual

eISSN:

2548-0871

pISSN:

1304-7590