استراتيجيات التسعير المستخدمة على مواقع التجارة الإلكترونية في المناسبات البيعية: دراسة تحليلية مقارنة لموقعي سوق. كوم وجوميا. مصر

السواح، داليا مصطفى

Article Details

استراتيجيات التسعير المستخدمة على مواقع التجارة الإلكترونية في المناسبات البيعية: دراسة تحليلية مقارنة لموقعي سوق. كوم وجوميا. مصر

Authors:

السواح، داليا مصطفى

Publisher:

الجمعية المصرية للعلاقات العامة

Journal:

مجلة بحوث العلاقات العامة الشرق الأوسط Vol.2021 Issue 32, pp.157-200

Document Type:

Article

Publication Date:

4/2021

Document Language:

Arabic

Document ID (Org No.):

2000998564

pISSN:

2314-8721

Keywords:

Abstract:

 مواكبة للتسارع التكنولوجي الهائل، وتعاظم حدة المنافسة العالمية في مجال التجارة الإلكترونية، وما صاحب هذا التطور من تحديث مستمر لمختلف العناصر الشكلية والتسويقية، التي تكون في مجموعها موقع إلكتروني فعال يخدم الطبيعة الخاصة لعمليات البيع والشراء الإلكتروني، ومن أهم تلك العناصر استراتيجيات التسعير كونها العنصر الأكثر مرونة وفق معطيات السوق المصري، الذى يتسم بتقبل وتبني ثقافات متنوعة، وما يرتبط بها من مناسبات ومواسم بيعيه، كما تقدم الدراسة مؤشرا عاما الاستخدامات مواقع التجارة الإلكترونية للخدمات غير المسعرة كعامل جذب لكل من البائع والمستهلك. تم تطبيق دارسة تحليلية على عينة مكونة من 150 صفحة محتوى لمنتجات متنوعة على موقعي سوق.كوم، وجوميا مصر في 15مناسبة مختلفة، وقد توصلت الدراسة إلى تفوق موقع جوميا بشكل عام في الأداء التقني للموقع المتمثل في سرعة ظهور المحتوى والجاهزية للتفاعل، بينما أوضحت أدوات السيو SEO تفوق موقع سوق بشكل عام وقدرته على جذب النسبة الأكبر من الجمهور، هدفت معظم الاستراتيجيات التي تم استخدامها إلى تحريك المبيعات على مواقع التجارة الإلكترونية، وذلك باستخدام استراتيجية التسعير الترويجي كأكثر استراتيجيات التسعير استخداما بنسبة 48% على موقع سوق، و58.7% على موقع جوميا، عدم الإشارة إلى المناسبة البيعية على أغلب صفحات المحتوى بنسب 53.3% على موقع سوق، و48% على موقع جوميا، قدم كلا الموقعين مجموعة من الخدمات غير السعرية صنفت لخدمات خاصة بالبائعين وخدمات لوجستية وخدمات لضمان التواصل وسهولة التعامل باختلاف نسبة استخدامهم على كل موقع.
                  In keeping with the tremendous technological acceleration, the increasing intensity of global competition in the field of e-commerce, and continuous updating of formal and marketing elements that form an effective website serves the special nature of online sales and purchases. One of the most important of these elements is pricing strategies being the most flexible element according to the composition of the Egyptian market, which is characterized by the acceptance and adoption of various cultures associated with occasions and sales seasons. The study also provides a general indicator of e-commerce sites' use of non-price services as a factor attraction for both seller and consumer. An analytical study was applied to a sample of 150 pages of content for various products on Souq.com and Jumia Egypt on 15 different occasions. The study found that Jumia site generally outperformed the site's technical performance in the form of quick content appearance and readiness to interact, while SEO tools showed the superiority of Souq's performance in general and its ability to attract the largest percentage of the audience. Most of the strategies used aimed to increase market sales on analytic sites using the promotional pricing strategy as the most widely used pricing strategies. With 48% on Souq, and 58.7% on Jumia. The study also found that the occasions sales were neglected on most content pages, at rates of 53.3% on Souq website, and 48% on Jumia website. Both sites provided a range of non-price services classified as vendor services, logistics services, and services to ensure ease of communication and handling depending on their usage rate on each site.

Article Details

استراتيجيات التسعير المستخدمة على مواقع التجارة الإلكترونية في المناسبات البيعية: دراسة تحليلية مقارنة لموقعي سوق. كوم وجوميا. مصر

Authors:

السواح، داليا مصطفى

Publisher:

الجمعية المصرية للعلاقات العامة

Journal:

مجلة بحوث العلاقات العامة الشرق الأوسط Vol.2021 Issue 32, pp.157-200

Document Type:

Article

Publication Date:

4/2021

Document Language:

Arabic

Document ID (Org No.):

2000998564

pISSN:

2314-8721

التجارة الإلكترونية

المواقع الإلكترونية

استراتيجيات التسعير

المناسبات البيعية

موقع سوق.كوم

موقع جوميا

Issues

Article Details

استراتيجيات التسعير المستخدمة على مواقع التجارة الإلكترونية في المناسبات البيعية: دراسة تحليلية مقارنة لموقعي سوق. كوم وجوميا. مصر

Authors: السواح، داليا مصطفى

Publisher: الجمعية المصرية للعلاقات العامة

Journal: مجلة بحوث العلاقات العامة الشرق الأوسط Vol.2021 Issue 32, pp.157-200

Document Type: Article

Publication Date: 4/2021

Document Language: Arabic

Document ID (Org No.): 2000998564

pISSN: 2314-8721

التجارة الإلكترونية

المواقع الإلكترونية

استراتيجيات التسعير

المناسبات البيعية

موقع سوق.كوم

موقع جوميا

Issues

Authors:

السواح، داليا مصطفى

Publisher:

الجمعية المصرية للعلاقات العامة

Journal:

مجلة بحوث العلاقات العامة الشرق الأوسط Vol.2021 Issue 32, pp.157-200

Document Type:

Article

Publication Date:

4/2021

Document Language:

Arabic

Document ID (Org No.):

2000998564

pISSN:

2314-8721