دور التسويق الموجه للمرأة على عملية إتخاذ القرار الشرائي: دراسة ميدانية على قطاع الملابس الجاهزة في مدينة عمان-الأردن

Article Details

دور التسويق الموجه للمرأة على عملية إتخاذ القرار الشرائي: دراسة ميدانية على قطاع الملابس الجاهزة في مدينة عمان-الأردن

Publisher:

جامعة عين شمس - كلية التجارة

Journal:

المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة 2019 Vol.49 Issue 3, pp.63-82

Document Type:

Article

Publication Date:

10/2019

Document Language:

Arabic

Document ID (Org No.):

2000987416

pISSN:

2636-2562

Keywords:

Abstract:

 The Purpose Of This Study To Identify The Role Of Women Targeted Marketing (Product, Price, Promotion And Distribution) In The Buying Purchasing process Of Ready-Made Apparels Within The Effect Of The Demographic Factors (Age, Income, Material Status, Educational Level) On This Relation, To Achieve This Goal Preliminary Data Were Collected Through A Questionnaire For Intercept Sample Of 384 Women Or Girls how Shopping At Malls In Amman City In Different Times And Places That Randomly Chosen With Various Demographic Characteristics (Age, Income, Material Status And Educational Level) . The Researcher Concludes That There Is A Positive Statistically Significant Relation To Women Targeted Marketing (Product, Price, Promotion And Distribution) Effect On The Buying Purchasing process Of Ready-Made Apparels( Pre-Purchase , Actual Purchase , Post-Purchase Level). And It Also Conclude That There Is A Positive Statistically Significant Relation To The Demographic Factors (Age, Income, Material Status, Educational Level) Effects On This Relation.
                  هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على الدور الذي يلعبه التسويق الموجه للمرأة بعناصره (المنتج، السعر، الترويج، التوزيع) على عملية اتخاذ القرار الشرائي للمرأة الأردنية في ظل معرفة تأثير العوامل الديموغرافية (العمر، الدخل، الحالة الاجتماعية، ومستوى التعليم) على تلك العلاقة. ولتحقيق هذا الهدف استخدمت الباحثة المنهج الوصفي الذي يقوم على تفسير الوضع القائم للظاهرة أو المشكلة، وذلك من خلال تحديد ظروفها وأبعادها وتوصيف العلاقات بينها بهدف الانتهاء إلى وصف علمي دقيق ومتكامل للظاهرة أو المشكلة محل الدراسة، وقد قامت الباحثة بتوزيع ٣٨٤ استمارة استبيان لعينة اعتراضية من النساء والفتيات اللاتي يترددن على المجمعات التجارية لشراء الملابس الجاهزة في العاصمة الأردنية عمان وقد أشارت نتائج الدراسة إلى وجود علاقة إيجابية ذات دلالة إحصائية لعناصر التسويق الموجه للمرأة الأردنية (المنتج، السعر، الترويج، التوزيع) تؤثر على عملية اتخاذها للقرار الشرائي للملابس الجاهزة، كما أظهرت نتائج الدراسة أنه يوجد تأثير ذا دلالة إحصائية للعوامل الديموغرافية (العمر، الدخل، الحالة الاجتماعية ،مستوى التعليم) على تلك العلاقة.

Article Details

دور التسويق الموجه للمرأة على عملية إتخاذ القرار الشرائي: دراسة ميدانية على قطاع الملابس الجاهزة في مدينة عمان-الأردن

Publisher:

جامعة عين شمس - كلية التجارة

Journal:

المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة 2019 Vol.49 Issue 3, pp.63-82

Document Type:

Article

Publication Date:

10/2019

Document Language:

Arabic

Document ID (Org No.):

2000987416

pISSN:

2636-2562

الاستراتيجيات التسويقية

التسويق الموجه للمرأة

قطاع الملابس الجاهزة

الأردن

Issues

Article Details

دور التسويق الموجه للمرأة على عملية إتخاذ القرار الشرائي: دراسة ميدانية على قطاع الملابس الجاهزة في مدينة عمان-الأردن

Publisher: جامعة عين شمس - كلية التجارة

Journal: المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة 2019 Vol.49 Issue 3, pp.63-82

Document Type: Article

Publication Date: 10/2019

Document Language: Arabic

Document ID (Org No.): 2000987416

pISSN: 2636-2562

الاستراتيجيات التسويقية

التسويق الموجه للمرأة

قطاع الملابس الجاهزة

الأردن

Issues

Publisher:

جامعة عين شمس - كلية التجارة

Journal:

المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة 2019 Vol.49 Issue 3, pp.63-82

Document Type:

Article

Publication Date:

10/2019

Document Language:

Arabic

Document ID (Org No.):

2000987416

pISSN:

2636-2562