PAZARLAMAYA FARKLI YAKLAŞIMLAR VE KÜLTÜRÜN BU YAKLAŞIMLAR ÜZERİNDEKİ ROLÜ: ANGLO-SAKSON, ALP-GERMEN VE ANADOLU YAKLAŞIMLARI KARŞILAŞTIRILMASI

Bayram Zafer ERDOĞAN; Mahmut Sami İŞLEK

Article Details

PAZARLAMAYA FARKLI YAKLAŞIMLAR VE KÜLTÜRÜN BU YAKLAŞIMLAR ÜZERİNDEKİ ROLÜ: ANGLO-SAKSON, ALP-GERMEN VE ANADOLU YAKLAŞIMLARI KARŞILAŞTIRILMASI

Authors:

Bayram Zafer ERDOĞAN | Mahmut Sami İŞLEK

Publisher:

Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Derneği

Journal:

Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi 2013 Vol.6 Issue 12, pp.117-138

Document Type:

Article

Publication Date:

11/2013

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000584197

Frequency:

Tri-annual

eISSN:

2547-9601

Abstract:

 

As in all disciplines of social sciences, it is not possible to exclude social and cultural context of different perspectives in marketing science, also. All branches of social science are influenced from social and cultural context while they present their hypothesis, definitions and concepts. For today’s marketing literature it is important to discuss to what extent Anglo-Saxon  Transactional  and Alp-Germen  Relational  marketing approaches differ in cultural context. Anatolian approach which is presented as a distinct approach to marketing and originated from Akhisim  Ahilik  tradition is also discussed in this study. Purposed in this study is that in general science, in particular the science of marketing is related to culture and society and different social and cultural codes constitute different approaches. In this respect, a comparison of three different marketing approaches’ social-cultural dimensions has been made and analyzed the cultural context of different approaches’ origins.

 

Sosyal bilimlerin bütün disiplinlerinde olduğu gibi pazarlama biliminde de farklı bakış açılarının toplumsal ve kültürel bağlamını dışarıda tutmak mümkün değildir. Sosyal bilimlerin her bir dalı hipotezlerini, tanımlarını ve kavramlarını ortaya koyarken toplumsal ve kültürel bağlamdan etkilenmektedir. Anglo-Sakson  İşlemsel  ve Alp-Germen  İlişkisel  pazarlama yaklaşımlarının birbirlerinden ne derece farklılaştığını kültürel bağlamda ele almak günümüz pazarlama yazını için önemlidir. Pazarlamaya farklı bir yaklaşım olarak ortaya konan ve köklerini Ahilik geleneğinde alan Anadolu yaklaşımı bu çalışma kapsamında incelenmiştir. Bu çalışmada amaçlanan; genel olarak bilimin, özelde ise pazarlama biliminin toplum ve kültürle ilişkili olduğu ve farklı toplumsal ve kültürel kodların farklı yaklaşımlara temel olduğu düşüncesidir. Bu amaçla, üç farklı pazarlama yaklaşımının toplumsal-kültürel boyutlarının bir karşılaştırılması yapılmış ve farklı yaklaşımların kökeninde kültürel bağlam analiz edilmiştir.

Article Details

PAZARLAMAYA FARKLI YAKLAŞIMLAR VE KÜLTÜRÜN BU YAKLAŞIMLAR ÜZERİNDEKİ ROLÜ: ANGLO-SAKSON, ALP-GERMEN VE ANADOLU YAKLAŞIMLARI KARŞILAŞTIRILMASI

Authors: Bayram Zafer ERDOĞAN | Mahmut Sami İŞLEK

Publisher: Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Derneği

Journal: Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi 2013 Vol.6 Issue 12, pp.117-138

Document Type: Article

Publication Date: 11/2013

Document Language: Turkish

Document ID (Org No.): 2000584197

Frequency: Tri-annual

eISSN: 2547-9601

Issues

Authors:

Bayram Zafer ERDOĞAN | Mahmut Sami İŞLEK

Publisher:

Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Derneği

Journal:

Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi 2013 Vol.6 Issue 12, pp.117-138

Document Type:

Article

Publication Date:

11/2013

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000584197

Frequency:

Tri-annual

eISSN:

2547-9601