لغة الجسد في تصميم الإعلان في ظل جائحة كورونا

الجابري، عطيات محمد بيومي; عبدالحميد، يسرا محمد; أبو دنيا، سمر هانئ السعيد

doi:10.21608/mjaf.2020.33282.1665

Article Details

لغة الجسد في تصميم الإعلان في ظل جائحة كورونا

Authors:

الجابري، عطيات محمد بيومي | عبدالحميد، يسرا محمد | أبو دنيا، سمر هانئ السعيد

Publisher:

Arab Association for Islamic Civilization and Arts

Journal:

Architecture, Arts and Humanistic Science Magazine 2021 Vol.6 Issue 29, pp.183-198

Document Type:

Article

Publication Date:

9/2021

Document Language:

Arabic

Document ID (Org No.):

2001269588

DOI:

10.21608/mjaf.2020.33282.1665

Keywords:

Abstract:

 "بعد أن استيقظ الملايين على حديث عن فيروس غامض يمكنه سلب البشر حياتهم، استخف الكثيرون بالأمر، فلم يتخيل أحد أن يتحول ذلك الفيروس إلى كابوسا يطارد الجميع لفترة لا يعرف مداها. وإلى جانب الخوف من العدوى، ساهم الحجر المنزلي والتباعد الاجتماعي في زيادة حالة القلق، فالانغلاق القسري بين جدران البيت لعدة أسابيع، أمر غير اعتيادي يتسبب بالعديد من المشاكل والاعتلالات النفسية خاصة في التواصل مع الآخرين. ولم يسرق فيروس الكورونا أرواح الناس فحسب، وإنما أيضا السلوكيات الجسدية، التي تساعد في إظهار التعاطف مع الآخرين والتخفيف من معاناتهم. فقبل تطور التكنولوجيا وإنشاء الرموز التعبيرية عبر وسائل التواصل الاجتماعي، كان يعتمد البشر على لغة الجسد بشكل أساسي، حيث إن 55% من التواصل يكون من خلال لغة الجسد و38% يكون من خلال نبرة الصوت و7% من خلال الكلمات. ولكن تسبب فيروس كورونا بتجريدنا من التقارب العاطفي، الذي نحتاجه أحيانا عند الشعور بالضعف، أو الوحدة، أو الخوف، واليوم نواجه صعوبة في رؤية تعابير الوجه وحركات الجسم، بسبب ارتداء الكمامات الطبية والتباعد الاجتماعي. حتى أن الأفكار الإعلانية اختلفت خلال الفترة الحالية وذلك من خلال اعتماد أغلب الشركات على رؤيتها للمسئولية المجتمعية من توعية بإجراءات الوقاية من فيروس كورونا والتباعد الاجتماعي وغيرها. فشركات الإعلانات اتجهت إلى حلول بديلة لتصوير الإعلان في الفترة الحالية لمنع التكدس أثناء التصوير وذلك ضمن الإجراءات الاحترازية لمواجهة الكورونا منها تصوير الفيديو عن طريق الموبايل أو صور فوتوغرافية لتعبيرات الجسد ثم عمل مونتاج لها وتصميم الإعلان. فعملت هذه الأزمة على الاهتمام باتجاهات مختلفة في مجال الإعلان وخاصة في لغة الجسد وتوصيل الفكرة الإعلانية للمتلقي بما يواكب هذه الفترة."
                  "After millions woke up to talk about a mysterious virus that could rob human lives, many underestimated the matter, and no one imagined that the virus would turn into a nightmare chasing everyone for an unknown period. In addition to the fear of infection, quarantine and social separation contributed to the increase in the state of anxiety. Forced closures between the walls of the house for several weeks, is an unusual matter that causes many problems and mental disorders, especially in communicating with others. The corona virus not only steals people's lives, but also physical behaviors, which help to show sympathy for others and alleviate their suffering. Before the development of technology and the creation of emojis via social media, humans were mainly dependent on body language, as 55% of communication is through body language, 38% is through tone of voice, and 7% is through words. But, the coronavirus causes stripping us of the emotional closeness, which we sometimes need when feeling weak, alone, or afraid. Today, we are having difficulty seeing facial expressions and body movements, due to the wearing of medical masks and social distance. Even the advertising ideas differed during the current period, through the reliance of most companies on their vision of social responsibility, including awareness of measures to prevent from the Corona virus, social separation, and others. Advertising companies have turned to alternative solutions for photographing the advertisement in the current period to prevent accumulation during filming by the precautionary measures to confront Corona, including photographing via mobile phone or photographs of body expressions, then making montages for them and designing the advertisement. This crisis worked on taking care of different directions in the field of advertising, especially in the language of the body, and communicating the advertisement idea to the recipient in line with this period."

Article Details

لغة الجسد في تصميم الإعلان في ظل جائحة كورونا

Authors:

الجابري، عطيات محمد بيومي | عبدالحميد، يسرا محمد | أبو دنيا، سمر هانئ السعيد

Publisher:

Arab Association for Islamic Civilization and Arts

Journal:

Architecture, Arts and Humanistic Science Magazine 2021 Vol.6 Issue 29, pp.183-198

Document Type:

Article

Publication Date:

9/2021

Document Language:

Arabic

Document ID (Org No.):

2001269588

DOI:

10.21608/mjaf.2020.33282.1665

كورونا

لغة الجسد

الإعلان

Corona

Body Language

Advertising

تصميم الإعلانات

لغة الجسد

جائحة كورونا

Issues

Article Details

Authors: الجابري، عطيات محمد بيومي | عبدالحميد، يسرا محمد | أبو دنيا، سمر هانئ السعيد

Publisher: Arab Association for Islamic Civilization and Arts

Journal: Architecture, Arts and Humanistic Science Magazine 2021 Vol.6 Issue 29, pp.183-198

Document Type: Article

Publication Date: 9/2021

Document Language: Arabic

Document ID (Org No.): 2001269588

DOI: 10.21608/mjaf.2020.33282.1665

Issues

Authors:

الجابري، عطيات محمد بيومي | عبدالحميد، يسرا محمد | أبو دنيا، سمر هانئ السعيد

Publisher:

Arab Association for Islamic Civilization and Arts

Journal:

Architecture, Arts and Humanistic Science Magazine 2021 Vol.6 Issue 29, pp.183-198

Document Type:

Article

Publication Date:

9/2021

Document Language:

Arabic

Document ID (Org No.):

2001269588

DOI:

10.21608/mjaf.2020.33282.1665