İKİNCİ DALGA FEMİNİZMİN KOZMETİK REKLAMLARININ  GÖRSEL-METİNSEL TASARIMI ÜZERİNDEKİ ETKİSİ

Eda ER ÖZDEN; Zafer ÖZDEN

Article Details

İKİNCİ DALGA FEMİNİZMİN KOZMETİK REKLAMLARININ GÖRSEL-METİNSEL TASARIMI ÜZERİNDEKİ ETKİSİ

Authors:

Eda ER ÖZDEN | Zafer ÖZDEN

Publisher:

Selcuk University

Main Topics:

Sociology and anthropology

Journal:

Journal of Selcuk Communication 2020 Vol.13 Issue 1, pp.1-23

Document Type:

Article

Publication Date:

1/2020

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000576596

Frequency:

Bi-Annual

eISSN:

2148-2942

Abstract:

 


In  the  history  of  feminist  movement,  each  feminist  wave  has  struggled  to  develop  the statusof  women  in  social,  public  and  business  life.  The  works  of  feminist  theoreticians and writers both provided a base for social change, and gave an historical account of the social  and  cultural    acquisitions  that  women  had  in  each  wave.  The  increased  socio-economic,   political   and   cultural   power   of   women   also   led   the   changes   in   the representation  of  women  in  the  media.  In  this  regard,  the  second  wave  of  feminism encouraged  new  and  fair  gender  representations  in  the  media,  indicating  the  changing status  of  women.  This  study  aims  to  investigate  how  second  wave  feminism  caused  a change  in  the  representation  of  women  in  cosmetics  advertisements.  It  takes  a  visual critical approach to  the  advertisements  which draw inspiration from feminist theoretical ideas, concerns and themes, and analyses advertisements featuring new working women free  from  traditional  essentialist  roles.  The  advertisements  were  chosen  with  purposive sampling  (theory  based  sampling)  for  analysis.  The  findings  of  the  research  shows  that the  visual-textual  design  of  the  cosmetic  advertisements  of  the  period  coincides with  the second  wave  feminist  ideas,  concerns  and  themes  on  public  space,  business,  working women, marriage, family, equity, sexism, and sexuality. 

.

 


Feminist
hareketin tarihi içinde, her bir feminist dalga toplumsal ve kamusal alanda ve
iş yaşamı içinde kadının konumunun geliştirilmesine yönelik mücadele vermiştir.
Feminist kuramcıların ve yazarların çalışmaları hem toplumsal değişim için bir
temel sağlamış hem de kadınların her bir dalga içindeki toplumsal ve kültürel
kazanımlarının tarihsel olarak açıklanmasına olanak tanımıştır. Kadının artan
sosyo-ekonomik, politik ve kültürel gücü aynı zamanda kadının kitle iletişim
araçlarındaki temsilinde de değişikliklere yol açmıştır. Bu açıdan, ikinci
dalga feminizm kitle iletişim araçlarında yeni ve daha dürüst kadın
temsillerinin yer almasını teşvik etmiştir. Bu çalışma ikinci dalga feminizmin
kozmetik reklamlarındaki kadın temsillerinde nasıl bir değişime neden olduğunu
incelemektedir. Çalışmada feminist kuramsal düşüncelerden, kaygılardan ve
temalardan ilham alan reklamlar görsel eleştirel bir yaklaşımla ele alınmakta,
geleneksel özcü rollerinden kurtulmuş yeni çalışan kadını gösteren reklamlar
incelenmektedir. Çözümlenen reklamlar amaçlı örneklem (kurama dayalı örneklem)
ile seçilmiştir. Araştırmanın sonuçları, dönemin kozmetik reklamlarının
görsel-metinsel tasarımının ikinci dalga feminizmin kamusal alan, iş, çalışan
kadın, evlilik, aile, eşitlik, cinsiyetçilik ve cinsellik ile ilgili
düşünceleri, kaygıları ve temaları ile örtüştüğünü göstermektedir. 


.

Article Details

İKİNCİ DALGA FEMİNİZMİN KOZMETİK REKLAMLARININ GÖRSEL-METİNSEL TASARIMI ÜZERİNDEKİ ETKİSİ

Authors: Eda ER ÖZDEN | Zafer ÖZDEN

Publisher: Selcuk University

Main Topics: Sociology and anthropology

Journal: Journal of Selcuk Communication 2020 Vol.13 Issue 1, pp.1-23

Document Type: Article

Publication Date: 1/2020

Document Language: Turkish

Document ID (Org No.): 2000576596

Frequency: Bi-Annual

eISSN: 2148-2942

Issues

Authors:

Eda ER ÖZDEN | Zafer ÖZDEN

Publisher:

Selcuk University

Main Topics:

Sociology and anthropology

Journal:

Journal of Selcuk Communication 2020 Vol.13 Issue 1, pp.1-23

Document Type:

Article

Publication Date:

1/2020

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000576596

Frequency:

Bi-Annual

eISSN:

2148-2942