Les neurosciences au service du marketing -	Etat de l’art et cas pratique

Bezzaoucha Chahinez Fadia; Salah Elyas

Article Details

Les neurosciences au service du marketing - Etat de l’art et cas pratique

Authors:

Bezzaoucha Chahinez Fadia | Salah Elyas

Publisher:

Université El Djilali Liabès de Sidi Bel Abbès

Journal:

مجلة الإبتكار والتسويق Vol.4 Issue 1, pp.34-50

Document Type:

Article

Publication Date:

1/2017

Document Language:

French

Document ID (Org No.):

2001479572

pISSN:

2600-6464

Keywords:

Abstract:

 For more than a decade, neuroscience teams up with marketing from which rises an emerging discipline: "Neuromarketing". Neuromarketing is based on advances in neuroscience techniques on observing consumers brain activity with different stimuli: (poster / advertising spot, packaging, brand, design, logo, etc.). This leads to a better understanding of the cerebral mechanisms linked to the purchasing behaviors.
 The main goal of this paper is to present a detailed state of the art on Neuromarketing, including its main cerebral investigation techniques and the most relevant empirical studies carried nowadays

لأكثر من عشر سنوات، تم اشتراك تقنيات علم الأعصاب بعلم التسويق مما أدى إلى ظهور علمحديث : "التسويق العصبي" ، الذي يساهم في معرفة ما يفكر فيه الدماغ البشري عند ملاحظته لمختلف المحفزات التجارية : ( إشهار، تغليف منتوج، علامة تجارية، تصميم ، شعار،الخ)،مما يؤدي إلى فهم آليات عمل دماغ المستهلك الكامنة وراء سلوكه الشرائي.
 الهدف من هدا المقال هو تقديم لمحة عامة عن التسويق العصبي، من خلال التطرق لأهم تقنيات الكشف عن الوظائف الدماغية وكذا التجارب الميدانية الناجحة التي أجريت لحد الآن.

Article Details

Les neurosciences au service du marketing - Etat de l’art et cas pratique

Authors:

Bezzaoucha Chahinez Fadia | Salah Elyas

Publisher:

Université El Djilali Liabès de Sidi Bel Abbès

Journal:

مجلة الإبتكار والتسويق Vol.4 Issue 1, pp.34-50

Document Type:

Article

Publication Date:

1/2017

Document Language:

French

Document ID (Org No.):

2001479572

pISSN:

2600-6464

Neurosciences

neuromarketing

investigation techniques

cerebral fonctions علم الأعصاب

التسويق العصبي

تقنيات الكشف

الوظائف الدماغية

Issues

Article Details

Authors: Bezzaoucha Chahinez Fadia | Salah Elyas

Publisher: Université El Djilali Liabès de Sidi Bel Abbès

Journal: مجلة الإبتكار والتسويق Vol.4 Issue 1, pp.34-50

Document Type: Article

Publication Date: 1/2017

Document Language: French

Document ID (Org No.): 2001479572

pISSN: 2600-6464

Issues

Authors:

Bezzaoucha Chahinez Fadia | Salah Elyas

Publisher:

Université El Djilali Liabès de Sidi Bel Abbès

Journal:

مجلة الإبتكار والتسويق Vol.4 Issue 1, pp.34-50

Document Type:

Article

Publication Date:

1/2017

Document Language:

French

Document ID (Org No.):

2001479572

pISSN:

2600-6464