REKLAMLARDA RETORİK FİGÜRLERİN KULLANIMI

Uğur BATI

Article Details

REKLAMLARDA RETORİK FİGÜRLERİN KULLANIMI

Authors:

Uğur BATI

Publisher:

Marmara University

Main Topics:

Sociology and anthropology

Journal:

Oneri 2007 Vol.7 Issue 28, pp.327-335

Document Type:

Article

Publication Date:

6/2007

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000566339

Frequency:

Bi-Annual

eISSN:

2147-5377

pISSN:

1300-0845

Abstract:

 

Retorik figürleri ilk olarak Eski Yunan filozofları Aristo ve Quintillion tarafından tanımlanmıştır. Bir retorik figürü, ifadede gerçekleştirilmiş ‘sanatsal olarak yapılandırılmış bir sapma’yı ifade etmektedir. Retorik disiplininin ana ilgi alanı, verili durumlarda ifadenin en etkili biçimde nasıl aktarılabileceğinin bulunmasıdır. Reklamcılıkta sıklıkla görülen retorik figürleri şunlardır: eğreltileme (dolaylı benzerlik), düzdeğişmece (ilgili atıflar), kişileştirme (objelere ve cansız, varlıklara insanlara ait nitelikler yüklemek), cinas (benzer sesler veya anlamlar aracılığıyla nükteli kelime oyunları). Reklamcılık teorisinde, retorik ürün, müşteri ve metin/imaj arasında karşılıklı ilişkiler geliştirir. Retorik figürleri reklamlarda sıklıkla görülmesine rağmen, retorik teknikleri reklamlarda farklılaştırılmamış, düzensiz ve bütünleştirilin emiştir. Bu makalede amaçlanan, reklam dilinde kullanılan retorik yapılarının anlaşılmasına kavramsal ve sistematik bir katkıda bulunmaktır.

Article Details

REKLAMLARDA RETORİK FİGÜRLERİN KULLANIMI

Authors: Uğur BATI

Publisher: Marmara University

Main Topics: Sociology and anthropology

Journal: Oneri 2007 Vol.7 Issue 28, pp.327-335

Document Type: Article

Publication Date: 6/2007

Document Language: Turkish

Document ID (Org No.): 2000566339

Frequency: Bi-Annual

eISSN: 2147-5377

pISSN: 1300-0845

Issues

Authors:

Uğur BATI

Publisher:

Marmara University

Main Topics:

Sociology and anthropology

Journal:

Oneri 2007 Vol.7 Issue 28, pp.327-335

Document Type:

Article

Publication Date:

6/2007

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000566339

Frequency:

Bi-Annual

eISSN:

2147-5377

pISSN:

1300-0845