Türkiye’de spor sponsorluğu ve Türkiye futbol süper ligi üzerine bir araştırma

Hayrettin UZUNOĞLU

Article Details

Türkiye’de spor sponsorluğu ve Türkiye futbol süper ligi üzerine bir araştırma

Authors:

Hayrettin UZUNOĞLU

Publisher:

Erciyes University

Main Topics:

Sociology and anthropology

Journal:

Erciyes University Journal of Faculty of Economics and Administrative Sciences 2019 Issue 53, pp.343-366

Document Type:

Article

Publication Date:

6/2019

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000411510

eISSN:

2630-6409

pISSN:

1301-3688

Abstract:

 


This study aims to measure the effectiveness of sport sponsorship in Turkey by investigating the relationship between the stock values of the companies that sponsor football teams in the Turkish Super League and weekly leadership and championship of the sponsored teams. For this purpose, any change in the stock values of the companies who had sponsorship agreement with Super League teams between the 2008-2009 season and 2013-2014 season were investigated according to weekly leaderships and seasonal championships of the respective teams. As a result; It was found that the jersey sponsor firms of Super League teams failed to obtain a return on investment in the stock market with these sponsorship agreements when considering weekly leaderships, but the jersey sponsors of the champion teams in the 2008-2009, 2009-2010 and 2010-2011 seasons were found to have an increase in their stock prices compared to their quoted indexes following the declaration the championships of the respective teams. In the 2011-2012, 2012-2013 and 2013-2014 seasons, however, sponsorship firms were observed to experience more losses in the market compared to index after the championships of the sponsored teams.

.

 


Bu çalışmanın amacı, Türkiye Futbol Süper Ligi takımlarına forma sponsoru olan firmaların hisse senedi değerleri ile sponsor oldukları takımların haftalık liderlikleri ve şampiyonlukları arasındaki ilişkiyi inceleyerek, Türkiye’de spor sponsorluğunun etkinliğini ölçebilmektir. Bu amaç doğrultusunda 2008-2009 sezonunu ile 2013-2014 sezonu arasında Türkiye Futbol Süper Ligi takımlarına forma sponsorluk anlaşması yapan firmaların, ilgili takımların ligde lider olduğu haftalarda ve sezon sonunda şampiyon olduklarında, hisse senedi değerlerinde herhangi bir değişim olup olmadığı olay çalışması yöntemiyle araştırılmıştır. Sonuç olarak; Türkiye Futbol Süper Ligi takımlarına forma sponsoru firmaların, sadece haftalık liderlik dikkate alındığı zaman, bu sponsorluk anlaşmalarından dolayı borsada herhangi bir ekstra getiri sağlayamadıkları ancak 2008-2009, 2009-2010 ve 2010-2011 sezonlarında şampiyon olan takımların forma sponsorlarının, ilgili takımların şampiyonluklarını ilan etmelerinin ardından borsada işlem gördükleri endekslere göre daha fazla getiri sağladıkları belirlenmiştir. 2011-2012 ile 2013-2014 sezonları arasında ise; firmaların sponsor oldukları takımların şampiyon olması sonucunda, borsada işlem gördükleri endekslere oranla daha fazla kayıp yaşadıkları görülmüştür.


.

Article Details

Türkiye’de spor sponsorluğu ve Türkiye futbol süper ligi üzerine bir araştırma

Authors: Hayrettin UZUNOĞLU

Publisher: Erciyes University

Main Topics: Sociology and anthropology

Journal: Erciyes University Journal of Faculty of Economics and Administrative Sciences 2019 Issue 53, pp.343-366

Document Type: Article

Publication Date: 6/2019

Document Language: Turkish

Document ID (Org No.): 2000411510

eISSN: 2630-6409

pISSN: 1301-3688

Issues

Authors:

Hayrettin UZUNOĞLU

Publisher:

Erciyes University

Main Topics:

Sociology and anthropology

Journal:

Erciyes University Journal of Faculty of Economics and Administrative Sciences 2019 Issue 53, pp.343-366

Document Type:

Article

Publication Date:

6/2019

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000411510

eISSN:

2630-6409

pISSN:

1301-3688