SPOR GİYİM MARKASI TÜKETİCİLERİNİN KARAR VERME TARZLARI İLE MARKA BAĞLILIĞI ARASINDAKİ İLİŞKİNİN ARAŞTIRILMASI

Hakan ÜNAL; Aykut AKSU

Article Details

SPOR GİYİM MARKASI TÜKETİCİLERİNİN KARAR VERME TARZLARI İLE MARKA BAĞLILIĞI ARASINDAKİ İLİŞKİNİN ARAŞTIRILMASI

Authors:

Hakan ÜNAL | Aykut AKSU

Publisher:

Nigde Omer Halisdemir University

Main Topics:

Promotion of health

Journal:

Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi 2020 Vol.14 Issue 2, pp.118-132

Document Type:

Article

Publication Date:

8/2020

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000931493

Frequency:

Monthly

eISSN:

1307-6477

pISSN:

1307-6477

Keywords:

Abstract:

 

Bu çalışma, spor giyim markası tüketicilerinin karar verme tarzları ile marka bağlılığı arasındaki ilişkinin araştırılması amacı ile yapılmıştır. Muğla Sıtkı Koçman Üniversitesi Spor Bilimleri Fakültesinde öğrenim gören 267 (174 erkek, 93 kadın) öğrenciye, Dursun ve ark. (2013) tarafından Türkçe’ye uyarlanan “Tüketici Karar Verme Tarzları Ölçeği" ve Khiabanian ve Karakadılar (2016) tarafından Türkçeye uyarlanan “Marka Sadakati Ölçeği” (MSÖ) uygulatılmıştır. Verilerin değerlendirilmesinde tanımlayıcı istatistiksel yöntemleri olarak, frekans, yüzde, ortalama ve standart sapma kullanılmıştır. Araştırmanın sürekli değişkenleri arasında pearson korelasyon ve regresyon analizi uygulanmıştır. Spor tüketicisi üniversite öğrencilerinin satın alma tarzı ve marka bağlılığı puan ortalamaları incelendiğinde, mükemmeliyetçilik, memnuniyet, marka algısı ve bilgi karmaşası yaşama düzeylerinin yüksek, marka odaklılık, moda odaklılık, alışkanlık, alışverişten kaçınma, kararsızlık, satın alma tarzı, benimseme, satın alma niyeti düzeylerinin orta düzeyde, dikkatsizlik ortalamalarının zayıf düzeyde olduğu tespit edilmiştir. Spor markalarında satın alma tarzları ve marka bağlılığı puanları arasında korelasyon analizi sonucunda, satın alma tarzları ile marka bağlılığı arasında pozitif korelasyon olduğu, arka bağlılığı genel ortalamalarının yüksek olduğu ve satın alma tarzının marka bağlılığı düzeyini arttırdığı ortaya çıkmıştır.

Article Details

SPOR GİYİM MARKASI TÜKETİCİLERİNİN KARAR VERME TARZLARI İLE MARKA BAĞLILIĞI ARASINDAKİ İLİŞKİNİN ARAŞTIRILMASI

Authors:

Hakan ÜNAL | Aykut AKSU

Publisher:

Nigde Omer Halisdemir University

Main Topics:

Promotion of health

Journal:

Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi 2020 Vol.14 Issue 2, pp.118-132

Document Type:

Article

Publication Date:

8/2020

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000931493

Frequency:

Monthly

eISSN:

1307-6477

pISSN:

1307-6477

Spor Markası

Tüketici Karar Verme Tarzı

Marka Bağlılığı

Spor Pazarlaması

Issues

Article Details

SPOR GİYİM MARKASI TÜKETİCİLERİNİN KARAR VERME TARZLARI İLE MARKA BAĞLILIĞI ARASINDAKİ İLİŞKİNİN ARAŞTIRILMASI

Authors: Hakan ÜNAL | Aykut AKSU

Publisher: Nigde Omer Halisdemir University

Main Topics: Promotion of health

Journal: Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi 2020 Vol.14 Issue 2, pp.118-132

Document Type: Article

Publication Date: 8/2020

Document Language: Turkish

Document ID (Org No.): 2000931493

Frequency: Monthly

eISSN: 1307-6477

pISSN: 1307-6477

Spor Markası

Tüketici Karar Verme Tarzı

Marka Bağlılığı

Spor Pazarlaması

Issues

Authors:

Hakan ÜNAL | Aykut AKSU

Publisher:

Nigde Omer Halisdemir University

Main Topics:

Promotion of health

Journal:

Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi 2020 Vol.14 Issue 2, pp.118-132

Document Type:

Article

Publication Date:

8/2020

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000931493

Frequency:

Monthly

eISSN:

1307-6477

pISSN:

1307-6477