Tüketici Temelli Marka Denkliği: Gazete Markaları Örneği

Mine YENİÇERİ ALEMDAR; Çiğdem DİRİK

Article Details

Tüketici Temelli Marka Denkliği: Gazete Markaları Örneği

Authors:

Mine YENİÇERİ ALEMDAR | Çiğdem DİRİK

Publisher:

Ordu University

Main Topics:

Social Sciences | Sociology and anthropology

Journal:

ODU Journal of Social Sciences Research 2016 Vol.6 Issue 3, pp.821-838

Document Type:

Article

Publication Date:

12/2016

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000551403

Frequency:

Tri-annual

pISSN:

1309-9302

Abstract:

 


This study is based on consumer
based brand equality. In this we aim to define the elements of the newspaper
brand equality published in Turkey from the perspective of students of Ege
University Communication Faculty Journalism Department. The scale used in this
study is the multi dimension consumer based brand equality scale developed by
Yoo and Donthu (2001). Brand loyalty, percieved quality, brand
awareness-associations and all brand equality has been eveluated in this study.

Brand awareness and assosiations
had the highest avarage in the brand equality elements. When we examine the
elements in this dimension we see that visiual specialities of the newspaper
are related with the dimension. All brand equality dimension has the the lowest
avarage. When we examine the 4 entry item all students have the intention to
buy. In this study we see that the students did not develop a brand loyalty,
the eveluation has to be made together for quality and loyalty in the process
of brand management of the newspaper, students are aware of visual and physical
specialities, but also they do not have a strong intension to buy the newspaper
that they usually read.







.

 


Tüketici temelli marka denkliği konusunda yürütülen bu çalışmada,
Türkiye’deki gazete markalarına yönelik marka denkliği unsurlarının, Ege
Üniversitesi İletişim Fakültesi Gazetecilik Bölümü öğrencileri perspektifinden
betimlenmesi amaçlanmıştır. Çalışmada Yoo ve Donthu (2001)  tarafından geliştirilen çok boyutlu tüketici
temelli marka denkliği ölçeği kullanılmıştır. Marka sadakati, algılanan kalite,
marka farkındalığı-bağlantıları ve tüm marka denkliği (TMD) ölçekte ele alınan
boyutlardır.

Marka denkliği unsurları içinde en yüksek ortalamaya marka farkındalığı
ve çağrışımları sahip olmuştur. Bu boyut içinde yer alan maddeler
incelendiğinde, gazete markalarının tanınması, rakiplerinden ayırt edilebilmesi
ve logonun hatırlanabilmesi gibi gazetelerin görsel özellikleri ile ilgili
olduğu görülmektedir. En düşük ortalama ise TMD (Tüm marka denkliği) boyutu ile
ilgili gerçekleşmiştir. TMD boyutu içindeki 4 madde incelendiğinde ise
tamamının satın alma niyeti ile ilgili olduğu görülmüştür. Çalışma öğrencilerin gazete markalarına yönelik
sadakat geliştirmediklerine; gazetelerin marka yönetim sürecinde sadakat ve
kalitenin birlikte değerlendirilmesi gerektiğine; öğrencilerin gazete
markalarına ilişkin görsel-fiziksel özelliklerin farkında olduğuna; okuyucusu
oldukları gazeteleri satın alma konusunda ise güçlü bir niyete sahip
olmadıklarına işaret etmektedir. 

 








.

Article Details

Tüketici Temelli Marka Denkliği: Gazete Markaları Örneği

Authors: Mine YENİÇERİ ALEMDAR | Çiğdem DİRİK

Publisher: Ordu University

Main Topics: Social Sciences | Sociology and anthropology

Journal: ODU Journal of Social Sciences Research 2016 Vol.6 Issue 3, pp.821-838

Document Type: Article

Publication Date: 12/2016

Document Language: Turkish

Document ID (Org No.): 2000551403

Frequency: Tri-annual

pISSN: 1309-9302

Issues

Authors:

Mine YENİÇERİ ALEMDAR | Çiğdem DİRİK

Publisher:

Ordu University

Main Topics:

Social Sciences | Sociology and anthropology

Journal:

ODU Journal of Social Sciences Research 2016 Vol.6 Issue 3, pp.821-838

Document Type:

Article

Publication Date:

12/2016

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000551403

Frequency:

Tri-annual

pISSN:

1309-9302