PRODUCT PLACEMENT EFFECTS ON INTERNATIONAL SALES OF CLIENTS IN EXPORTED  TURKISH SOAP OPERAS

Behiye BEĞENDİK

doi:https://doi.org/10.14514/BYK.m.21478082.2018.6/1.47-65

Article Details

PRODUCT PLACEMENT EFFECTS ON INTERNATIONAL SALES OF CLIENTS IN EXPORTED TURKISH SOAP OPERAS

Authors:

Behiye BEĞENDİK

Publisher:

Beykoz University

Journal:

Beykoz Akademi Dergisi 2018 Vol.6 Issue 1, pp.47-65

Document Type:

Article

Publication Date:

5/2018

Document Language:

English

Document ID (Org No.):

2000699648

Frequency:

Bi-Annual

eISSN:

2651-5393

DOI:

https://doi.org/10.14514/BYK.m.21478082.2018.6/1.47-65

Abstract:

 

Turkish soap operas have scored great success both in the home country and also in Middle East and Balkan countries recently. In Turkey producers and marketers discovered the power of soap operas. Thus as a promotional mix element product placement is widespreadly used in Turkish soap operas. On the other hand Turkish soap operas are broadcasted in more than 100 countries. Consequently the product placed in exported soap opera is seen by audience in foreign countries. This paper investigates the effect of product placement in Turkish soap operas to the sponsor firms’  clients’  international sales. In other words it is questioned if Turkish placed products’ international sales rise after soap operas’ internationalization  Qualitative research is done on 3 jewellery firms placing their products on soap operas. Study  results finds out firstly the general product placement effects to the clients. This study also  discover that the firms having a distribution channel in foreign countries evaluate the results  after product placement differently from the firms that don’t have distribution channel in  foreign countries. Thus, this paper finds out the importance of distribution channel for  international sales after product placement. Consequently distribution channel possession in  foreign countries has been evaluated as a property of firm affecting product placement results  especially the internatonal sales.

 

Türk dizileri yurt içinde ve özellikle Orta Doğu ve Balkanlar’da büyük başarı elde etmiştir. Türkiye’de yapımcılar ve pazarlamacılar dizilerin gücünü keşfetmişlerdir. Bu nedenle tutundurma karması elemanı olarak ürün yerleştirme Türk dizilerinde yaygın olarak kullanılmaktadır. Diğer yandan, Türk dizileri 100’den fazla ülkede yayınlanmaktadır. Dolayısıyla, ihraç edilen dizilere yerleştirilen ürünler yabancı ülkelerdeki izleyiciler tarafından da görülmektedir  Bu makale, Türk dizilerinde ürün yerleştirmenin ürün yerleştiren sponsor işletmelerin  uluslararası satışlarına etkisini incelemektedir. Bir başka ifade ile Türk dizilerinin  uluslararasılaşmasından sonra dizilere yerleştirilen ürünlerin uluslararası satışlarının durumu  araştırılmıştır.  Türk dizilerine ürün yerleştiren 3 kuyumcu işletme üzerinde kalitatif araştırma yapılmışır.  Araştırma sonuçları ilk olarak ürün yerleştirmenin müşterilere genel etkilerini ortaya çıkarmıştır.  Bununla birlikte çalışmada, yabancı ülkelerde dağıtım kanalı olan işletmelerin ürün yerleştirme  sonuçlarını yabancı ülkelerde dağıtım kanalı olmayan işletmelerden farklı değerlendirdiği  bulunmuştur. Bu nedenle, bu makalede ürün yerleştirme sonrasında uluslararası satışlar için  dağıtım kanalının önemine dikkat çekilmektedir. Dolayısıyla, yabancı ülkelerde dağıtım kanalına  sahip olmak ürün yerleştirme sonuçlarına özellikle de uluslararası satışlara etki eden bir işletme  özelliği olarak değerlendirilmektedir.

Article Details

PRODUCT PLACEMENT EFFECTS ON INTERNATIONAL SALES OF CLIENTS IN EXPORTED TURKISH SOAP OPERAS

Authors: Behiye BEĞENDİK

Publisher: Beykoz University

Journal: Beykoz Akademi Dergisi 2018 Vol.6 Issue 1, pp.47-65

Document Type: Article

Publication Date: 5/2018

Document Language: English

Document ID (Org No.): 2000699648

Frequency: Bi-Annual

eISSN: 2651-5393

DOI: https://doi.org/10.14514/BYK.m.21478082.2018.6/1.47-65

Issues

Authors:

Behiye BEĞENDİK

Publisher:

Beykoz University

Journal:

Beykoz Akademi Dergisi 2018 Vol.6 Issue 1, pp.47-65

Document Type:

Article

Publication Date:

5/2018

Document Language:

English

Document ID (Org No.):

2000699648

Frequency:

Bi-Annual

eISSN:

2651-5393

DOI:

https://doi.org/10.14514/BYK.m.21478082.2018.6/1.47-65