MARKANIN TÜKETİCİ DAVRANIŞLARINA ETKİSİ: DİŞ MACUNU SEKTÖRÜ ÜZERİNE BİR İNCELEME

Arvin DERAKHSHİ

Article Details

MARKANIN TÜKETİCİ DAVRANIŞLARINA ETKİSİ: DİŞ MACUNU SEKTÖRÜ ÜZERİNE BİR İNCELEME

Authors:

Arvin DERAKHSHİ

Publisher:

Istanbul Aydin University

Main Topics:

Sociology and anthropology

Journal:

Journal of Istanbul Aydın University 2017 Vol.9 Issue 3, pp.13-32

Document Type:

Article

Publication Date:

6/2017

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000720862

Frequency:

Quarterly

eISSN:

2757-7244

pISSN:

2757-7252

Abstract:

 














Marka tüketici satın alma davranışları
açısından önemli bir faktördür. Günümüzde işletmeler açısından uzun vadeli
olarak marka kavramının öneminin anlaşılması, marka imajının güçlendirilerek
marka bağlılığının yaratılması önemli hale gelmiştir. Bu nedenle öncelikle
marka kavramının tüketiciler açısından nasıl algılandığı, markanın tüketici
davranışları üzerinde ne gibi etkilerinin olduğunun bilinmesi gerekmektedir.
Bunun yanı sıra tüketicilerin birçok marka arasında seçim yapabilmesi,
alternatifleri değerlendirmesi bir dizi karar alma sürecinden geçmektedir.
Tüketicilerin karar alma süreçleri kişisel, sosyal ve psikolojik faktörlerden
etkilenmektedir. Diş macunu sektöründe markanın tüketici davranışlarına
etkisini araştıran bu araştırmada İstanbul Aydın Üniversitesinde okuyan 100
öğrenci katılmıştır. Anket bulguları, faktör ve ki kare testi ile analiz
edilmiştir. Araştırmada H0 (Alternatif) :Ürünün fiyatı tüketicinin
bir diş macunu markasıyla ilgili satın alma davranışlarını etkiler” hipotezi ve
H1: Marka tüketicinin satın alma davranışlarını etkiler” hipotezi kabul
görmüştür. Anket sonuçlarına göre tavsiyenin satın alma kararlarında etkili
olduğu söylenebilir. Ayrıca tüketici satın alma kararlarında markanın, ürünün
fiyatından daha etkili bir etken olduğu ortaya çıkmaktadır. 

.

Article Details

MARKANIN TÜKETİCİ DAVRANIŞLARINA ETKİSİ: DİŞ MACUNU SEKTÖRÜ ÜZERİNE BİR İNCELEME

Authors: Arvin DERAKHSHİ

Publisher: Istanbul Aydin University

Main Topics: Sociology and anthropology

Journal: Journal of Istanbul Aydın University 2017 Vol.9 Issue 3, pp.13-32

Document Type: Article

Publication Date: 6/2017

Document Language: Turkish

Document ID (Org No.): 2000720862

Frequency: Quarterly

eISSN: 2757-7244

pISSN: 2757-7252

Issues

Authors:

Arvin DERAKHSHİ

Publisher:

Istanbul Aydin University

Main Topics:

Sociology and anthropology

Journal:

Journal of Istanbul Aydın University 2017 Vol.9 Issue 3, pp.13-32

Document Type:

Article

Publication Date:

6/2017

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000720862

Frequency:

Quarterly

eISSN:

2757-7244

pISSN:

2757-7252