The Role of Digital Influencers in the Diffusion of New Products

Deniz MADEN

doi:https://doi.org/10.31123/akil.465923

Article Details

The Role of Digital Influencers in the Diffusion of New Products

Authors:

Deniz MADEN

Publisher:

Akdeniz University

Main Topics:

Media and communication

Journal:

Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 2018 Vol. Issue 30, pp.119-141

Document Type:

Article

Publication Date:

12/2018

Document Language:

English

Document ID (Org No.):

2000883946

Frequency:

Bi-Annual

eISSN:

2619-9718

DOI:

https://doi.org/10.31123/akil.465923

Keywords:

Abstract:

 


Social
media created an entirely new type of influencers and changed the way for
generating, collecting and sharing information and how people contribute to
content. These influencers are called the “digital influencers” and they
represent new type of opinion leaders with a huge potential of network and
influential power over consumers. Their growing power is leading them to be
gradually included in brand communication strategies with the aim of
transmitting brand messages to target consumers. 


In
particular, many brands benefit from the huge influential power of this new
group of opinion leaders for new product entries. This paper explains how
digital influencers take place in diffusing brand messages for new product
entries from the perspective of the ‘diffusion of innovations theory’ with an
investigation directed to digital fashion influencers’ Instagram posts for new
product entries. The research is a descriptive study and that utilize quantitative
content analysis. Through an investigation of the verbal and visual texts of
Instagram posts, this research seeks to understand the diffusion of new
products through digital influencers. 


.

 


Sosyal medya tamamen yeni bir
‘etkileyen’ grubu yaratmış, bilginin oluşum, erişim ve paylaşımını ve bireylerin
içerik üretimine katılım şeklini değiştirmiştir. Bu yeni etkileyen grubu,
“dijital etkileyenler” olarak adlandırılmakta, yüksek ağ potansiyelleri ve
tüketicileri etkileme güçleri ile yeni bir fikir lideri grubunu temsil
etmektedir. Dijital etkileyenlerin artan güçleri, giderek daha fazla markanın
iletişim stratejilerinde, marka mesajlarının tüketicilere iletilmesi için kullanımlarını
arttırmaktadır.


Birçok marka, bu yeni fikir lideri
grubunun etki gücünden yeni ürün girişleri için faydalanmaktadır. Bu
araştırmada dijital etkileyenlerin yeni ürün girişi sürecinde mesaj yayılımında
nasıl bir rol aldığı, “yeniliklerin yayılımı” kuramı perspektifinden ve dijital
moda etkileyenlerinin yeni ürün girişlerine yönelik Instagram paylaşımları
aracılığıyla incelenmektedir. Bu betimsel araştırmada nicel içerik analizinden
yararlanılmıştır. Araştırmada, dijital etkileyenler aracılığıyla yeni ürünlerin
yayılımı, sözlü ve görsel metinler aracılığıyla analiz edilmiştir. 


.

Article Details

The Role of Digital Influencers in the Diffusion of New Products

Authors:

Deniz MADEN

Publisher:

Akdeniz University

Main Topics:

Media and communication

Journal:

Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 2018 Vol. Issue 30, pp.119-141

Document Type:

Article

Publication Date:

12/2018

Document Language:

English

Document ID (Org No.):

2000883946

Frequency:

Bi-Annual

eISSN:

2619-9718

DOI:

https://doi.org/10.31123/akil.465923

Sosyal medya

marka iletişimi

dijital etkileyenler

yeniliklerin yayılımı

yeni ürün girişleri

Social media

brand communication

digital influencers

diffusion of innovations

new product entries

Issues

Article Details

Authors: Deniz MADEN

Publisher: Akdeniz University

Main Topics: Media and communication

Journal: Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 2018 Vol. Issue 30, pp.119-141

Document Type: Article

Publication Date: 12/2018

Document Language: English

Document ID (Org No.): 2000883946

Frequency: Bi-Annual

eISSN: 2619-9718

DOI: https://doi.org/10.31123/akil.465923

Issues

Authors:

Deniz MADEN

Publisher:

Akdeniz University

Main Topics:

Media and communication

Journal:

Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 2018 Vol. Issue 30, pp.119-141

Document Type:

Article

Publication Date:

12/2018

Document Language:

English

Document ID (Org No.):

2000883946

Frequency:

Bi-Annual

eISSN:

2619-9718

DOI:

https://doi.org/10.31123/akil.465923