أثر التسويق الابتكاري في المحافظة على الميزة التنافسية للبنوك التجارية: دراسة حالة بنك الخرطوم 2015 - 2020 م.

عبدالرحمن، زكي مكي إسماعيل; عبدالله، عبدالله ابراهيم أبكر; البدوي، فيصل محمود محمد

Article Details

أثر التسويق الابتكاري في المحافظة على الميزة التنافسية للبنوك التجارية: دراسة حالة بنك الخرطوم 2015 - 2020 م.

Authors:

عبدالرحمن، زكي مكي إسماعيل | عبدالله، عبدالله ابراهيم أبكر | البدوي، فيصل محمود محمد

Publisher:

مركز السنبلة للبحوث والدراسات

Journal:

المجلة العربية للعلوم الإنسانية والاجتماعية Vol.2022 Issue 13, pp.1-46

Document Type:

Article

Publication Date:

6/2022

Document Language:

Arabic

Document ID (Org No.):

2001018879

pISSN:

2709-5312

Keywords:

Abstract:

 هدفت هذه الدراسة إلى قياس أثر التسويق الابتكاري في المحافظة على الميزة التنافسية للبنوك التجارية، دراسة حالة بنك الخرطوم 2015- 2020م، (وتشجيع المصارف على الإبداع والابتكار في نشاطاتها بشكل عام والنشاطات التسويقية بشكل خاص)، وتمثلت المشكلة في معوقات المؤسسات المصرفية في النمطية والجمود في نشاطاتها التسويقية، وتمثلت أهمية الدراسة في أن هناك مجموعة من الظروف المتغيرة والمعقدة التي فرضت تحديات يجب مواجهتها بسرعة وكفاءة عاليتين، وهدفت إلي تشجيع المصارف على الإبداع والابتكار في نشاطاتها بشكل عام والنشاطات التسويقية بشكل خاص وافترضت الدراسة وجود علاقة للتسويق الابتكاري في المحافظة على الميزة التنافسية وتفرع منها وجود علاقة للتسويق ذات دلالة إحصائية بين الابتكار في الخدمة والمحافظة على الميزة التنافسية، وتكون مجتمع الدراسة من عملاء بنك الخرطوم، واعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي والأسلوب الإحصائي لملاءمته لهذا الموضوع، وتوصلت الدراسة لعدة نتائج منها تبني المصرفة للتسويق الابتكاري بصورة عامة حافظ على الميزة التنافسية، وإن الابتكار في الخدمات يحافظ على الميزة التنافسية للمصرف، وأوصت الدراسة أن تتبنى المصارف مفهوم التسويق الابتكاري في أنشطتها، وإن على المصارف اختيار الكوادر المؤهلة لشغل الوظائف في إدارة التسويق والتي لديها قدرة على الابتكار.
                  This study is entitled The Impact of Innovative Marketing in Maintaining the Competitive Advantage of Commercial Banks, a case study of Bank of Khartoum 2015-2020, and the problem was represented in the obstacles of banking institutions in the stereotyping and stagnation in their marketing activities, and the importance of the study was that there is a set of changing and complex circumstances that imposed challenges It must be confronted with high speed and efficiency, and aimed at encouraging banks to innovate and innovate in their activities in general and marketing activities in particular. The study population  consisted of Bank of Khartoum clients, and the study relied on the descriptive approach for its relevance to this topic, and the study reached several results, including the bank’s adoption of innovative marketing in general, which preserved the competitive advantage, and that innovation in services maintains the competitive advantage of the bank, and the study recommended that banks adopt the concept of marketing innovation in their activities, and that banks should select qualified cadres to fill positions in the management Marketing, which has the ability to innovate.

Article Details

أثر التسويق الابتكاري في المحافظة على الميزة التنافسية للبنوك التجارية: دراسة حالة بنك الخرطوم 2015 - 2020 م.

Authors:

عبدالرحمن، زكي مكي إسماعيل | عبدالله، عبدالله ابراهيم أبكر | البدوي، فيصل محمود محمد

Publisher:

مركز السنبلة للبحوث والدراسات

Journal:

المجلة العربية للعلوم الإنسانية والاجتماعية Vol.2022 Issue 13, pp.1-46

Document Type:

Article

Publication Date:

6/2022

Document Language:

Arabic

Document ID (Org No.):

2001018879

pISSN:

2709-5312

النشاطات التسويقية

الإبداع الابتكاري

الميزة التنافسية

البنوك السودانية

Issues

Article Details

أثر التسويق الابتكاري في المحافظة على الميزة التنافسية للبنوك التجارية: دراسة حالة بنك الخرطوم 2015 - 2020 م.

Authors: عبدالرحمن، زكي مكي إسماعيل | عبدالله، عبدالله ابراهيم أبكر | البدوي، فيصل محمود محمد

Publisher: مركز السنبلة للبحوث والدراسات

Journal: المجلة العربية للعلوم الإنسانية والاجتماعية Vol.2022 Issue 13, pp.1-46

Document Type: Article

Publication Date: 6/2022

Document Language: Arabic

Document ID (Org No.): 2001018879

pISSN: 2709-5312

النشاطات التسويقية

الإبداع الابتكاري

الميزة التنافسية

البنوك السودانية

Issues

Authors:

عبدالرحمن، زكي مكي إسماعيل | عبدالله، عبدالله ابراهيم أبكر | البدوي، فيصل محمود محمد

Publisher:

مركز السنبلة للبحوث والدراسات

Journal:

المجلة العربية للعلوم الإنسانية والاجتماعية Vol.2022 Issue 13, pp.1-46

Document Type:

Article

Publication Date:

6/2022

Document Language:

Arabic

Document ID (Org No.):

2001018879

pISSN:

2709-5312