L’Impact de la Communication sur le Marketing à l’Ère Digitale : Une Analyse quantitative

MOGHAR Adil; Hicham MIZAB; Abdenbi BELGHITI

Article Details

L’Impact de la Communication sur le Marketing à l’Ère Digitale : Une Analyse quantitative

Authors:

MOGHAR Adil | Hicham MIZAB | Abdenbi BELGHITI

Publisher:

Faculté des Sciences Juridiques Économiques et Sociales

Journal:

Revue Dossiers De Recherches en Économie Et Management Des Organisations Vol.11 Issue 1, pp.130-147

Document Type:

Article

Publication Date:

4/2026

Document Language:

French

Document ID (Org No.):

2001843055

pISSN:

2550-3731

Keywords:

Abstract:

 Cet article analyse le rôle central de la communication dans les stratégies marketing à l’ère du numérique. Il examine comment les entreprises mobilisent une combinaison de médias sociaux, de campagnes d’e-mailing et d’outils de communication en ligne pour atteindre, engager et fidéliser clients et prospects. Sur la base d’une revue systématique de la littérature, nous proposons un modèle structurel qui relie les dimensions clés de la communication numérique aux résultats marketing. Empiriquement, les données ont été collectées par questionnaire auprès d’entreprises, afin d’identifier les dimensions spécifiques de la communication qui influencent l’efficacité perçue des actions marketing. L’étude met particulièrement l’accent sur la personnalisation des messages, les communications interactives et l’analyse des données. La personnalisation permet un ciblage plus précis, tandis que l’interactivité renforce l’engagement des clients. L’analyse des données, quant à elle, aide les entreprises à ajuster en temps réel leurs campagnes et à optimiser leurs performances globales. Les résultats montrent également que la diffusion des technologies numériques transforme les attitudes des clients à l’égard du marketing en ligne et oblige les organisations à adapter leurs pratiques. Ces résultats apportent des implications managériales importantes pour les entreprises désireuses de rester compétitives, en soulignant la nécessité de suivre l’évolution des technologies, d’innover en matière de communication et de concevoir des stratégies centrées sur l’expérience utilisateur, afin de construire des relations durables et créatrices de valeur avec les clients.

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L’Impact de la Communication sur le Marketing à l’Ère Digitale : Une Analyse quantitative

Authors:

MOGHAR Adil | Hicham MIZAB | Abdenbi BELGHITI

Publisher:

Faculté des Sciences Juridiques Économiques et Sociales

Journal:

Revue Dossiers De Recherches en Économie Et Management Des Organisations Vol.11 Issue 1, pp.130-147

Document Type:

Article

Publication Date:

4/2026

Document Language:

French

Document ID (Org No.):

2001843055

pISSN:

2550-3731

Communication numérique

Marketing digital

Personnalisation

Interactivité

Engagement client

Analyse de données

Issues

Article Details

L’Impact de la Communication sur le Marketing à l’Ère Digitale : Une Analyse quantitative

Authors: MOGHAR Adil | Hicham MIZAB | Abdenbi BELGHITI

Publisher: Faculté des Sciences Juridiques Économiques et Sociales

Journal: Revue Dossiers De Recherches en Économie Et Management Des Organisations Vol.11 Issue 1, pp.130-147

Document Type: Article

Publication Date: 4/2026

Document Language: French

Document ID (Org No.): 2001843055

pISSN: 2550-3731

Communication numérique

Marketing digital

Personnalisation

Interactivité

Engagement client

Analyse de données

Issues

Authors:

MOGHAR Adil | Hicham MIZAB | Abdenbi BELGHITI

Publisher:

Faculté des Sciences Juridiques Économiques et Sociales

Journal:

Revue Dossiers De Recherches en Économie Et Management Des Organisations Vol.11 Issue 1, pp.130-147

Document Type:

Article

Publication Date:

4/2026

Document Language:

French

Document ID (Org No.):

2001843055

pISSN:

2550-3731