Tüketim Hedonizminden Gözetime Açık Bilet: HOPİ Akıllı Kart Uygulaması Örneği

Gözde ŞAHİN

Article Details

Tüketim Hedonizminden Gözetime Açık Bilet: HOPİ Akıllı Kart Uygulaması Örneği

Authors:

Gözde ŞAHİN

Publisher:

Ankara Hacı Bayram Veli University

Journal:

Yeni Medya 2018 Issue 3, pp.15-27

Document Type:

Article

Publication Date:

4/2018

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000695512

Frequency:

Bi-Annual

eISSN:

2587-1285

Abstract:

 

Modern person dreams of having the consumption pleasure that the capitalist consumption culture  gives and being in a status by consuming “that” product. Sometimes, for the sake of that feeling, the surveillance risk is taken for having security and comfort  that the global world presents within the framework of  consumption. Advertising, public relations and marketing play an important role in educating the public as a  good consumer. Within this content, every passing day,  a new product that the consumer will be pleased just  for consuming it is put on the consumption market. This  marketed product is accepted by the consumer by believing the “consumer training language” which is full  of commitments that the advertisements present without considering the costs and benefits of this product/  service. The developing and becoming widespread of  the technology make out and strengthen the relation  of consumption and surveillance. The hedonic side of  the consumption also presents contributing elements  to the surveillance at this dimension. Within this content, for analyzing the rhetorical language that the  smart shopping card/applications that the technology  makes included to the consumption use in their advertisements, Hopi application has been analyzed and  the consumption-surveillance contrast has been determined with the rhetorical analysis.

 

Modern birey kapitalist tüketim kültürünün  kendisine yaşattığı tüketim hazzını yaşamak ve kendisini  “o” ürünü tüketerek bir statünün içine dahil etmek  hayalindedir. Bazen de o duygu uğruna gözetlenme riski,  küresel dünyanın tüketim çerçevesinde sunduğu konfor  ve güvenlik uğruna göze alınmaktadır. Reklam, halkla  ilişkiler ve pazarlama da kamuları iyi bir tüketici olarak  eğitmekle mükellef bir rol oynamaktadır. Bu kapsamda  her geçen gün tüketim piyasasına tüketicinin sırf tükettiği  için haz alacağı yeni bir ürün sürülmektedir. Sürülen bu  ürünün/hizmetin getirisi ve götürüsü dikkate alınmadan  reklamların sunduğu vaadlerle dolu “tüketici eğitim  dili”ne kanarak kabulü tüketici tarafından yapılmaktadır.  Teknolojinin üst boyutlara ulaşması ve yaygınlaşması  tüketim ve gözetim ilişkisini ortaya çıkartmakta ve  kuvvetlendirmektedir. Tüketimin hedonik yüzü de  gözetime bu boyutta katkı sağlayıcı unsurlar sunmaktadır.  Bu kapsamda, teknolojinin tüketime dahil ettiği akıllı  alışveriş kart/app uygulamalarının reklamlarda kullandığı  retoriksel dili incelemek üzere Hopi uygulaması  incelenmiş ve tüketim- gözetim karşıtlığı retoriksel analiz  ile belirlenmiştir.

Article Details

Tüketim Hedonizminden Gözetime Açık Bilet: HOPİ Akıllı Kart Uygulaması Örneği

Authors: Gözde ŞAHİN

Publisher: Ankara Hacı Bayram Veli University

Journal: Yeni Medya 2018 Issue 3, pp.15-27

Document Type: Article

Publication Date: 4/2018

Document Language: Turkish

Document ID (Org No.): 2000695512

Frequency: Bi-Annual

eISSN: 2587-1285

Issues

Authors:

Gözde ŞAHİN

Publisher:

Ankara Hacı Bayram Veli University

Journal:

Yeni Medya 2018 Issue 3, pp.15-27

Document Type:

Article

Publication Date:

4/2018

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000695512

Frequency:

Bi-Annual

eISSN:

2587-1285