أثر الإعلان الإلكتروني على السلوك الشرائي للسائحين السعوديين : دراسة تطبيقية على عينة من السائحين المحليين بمنطقة جازان = The Impact of Electronic Advertising on the Purchasing Behavior of Saudi Tourists in Jazan Region

علي محمد المدبش

doi:10.12816/0023166

Article Details

أثر الإعلان الإلكتروني على السلوك الشرائي للسائحين السعوديين : دراسة تطبيقية على عينة من السائحين المحليين بمنطقة جازان = The Impact of Electronic Advertising on the Purchasing Behavior of Saudi Tourists in Jazan Region

Authors:

علي محمد المدبش

Publisher:

Northern Border University

Main Topics:

General management

Journal:

Journal of the North for Humanities 2016 Vol.1 Issue 2, pp.141-178

Document Type:

Article

Publication Date:

4/2016

Document Language:

Arabic

Document ID (Org No.):

82322

Frequency:

Bi-Annual

eISSN:

16586999

pISSN:

16587006

DOI:

10.12816/0023166

Descriptors:

Keywords:

Abstract:

 تهدف هذه الدراسة إلى معرفة أثر الإعلان الإلكتروني عبر شبكات الإنترنت على تسويق الخدمات السياحية وأثر ذلك على السلوك الشرائي للسائحين السعوديين؛ ولتحقيق ذلك تم الاعتماد على المسح الميداني لعينة ملائمة من السائحين السعوديين المترددين على محافظة جازان بلغت (400) سائح حيث صممت استمارة استبانة كأداة لجمع البيانات اللازمة لإتمام الدراسة. وقد تم قياس الأثر الإعلاني في وسائل التسويق الإلكترونية باستخدام أربعة متغيرات وذلك استناداً إلى نموذج AIDA: الانتباه، الاهتمام، الرغبة، قرار الشراء. وأظهرت نتائج الدراسة أن السائحين السعوديين المترددين على منطقة جازان يفضلون الإعلان الإلكتروني عن غيره من أنواع الإعلانات الأخرى؛ حيث يعد مصدراً مفيداً للمعلومات عن الخدمات السياحية. كما أشارت نتائج الدراسة إلى أن الإعلان الإلكتروني يؤثر بشكل إيجابي في توجيه السلوك الشـرائي للسائحين السعوديين، وكان أثر الإعلان في استثارة اهتمام السائح بمضمون الرسالة الإعلانية هو الأقوى.

 This study aims to investigate the impact of online advertising on the marketing of tourism services, and its effect on the buying behavior of Saudi tourists. To achieve that, a sample of 400 Saudi tourists who visit the region of Jazan has been surveyed, and a questionnaire was designed for collecting the necessary relevant data. The impact of online advertising was measured by four variables, based on AIDA model: attention, interest, desire, action (purchase decision) Results show that Saudi tourists prefer online advertising to other types of advertising; it is a useful source of tourist information services. The study results also reveal that electronic advertising positively affects the buying behavior of Saudi tourist.

Article Details

Authors:

علي محمد المدبش

Publisher:

Northern Border University

Main Topics:

General management

Journal:

Journal of the North for Humanities 2016 Vol.1 Issue 2, pp.141-178

Document Type:

Article

Publication Date:

4/2016

Document Language:

Arabic

Document ID (Org No.):

82322

Frequency:

Bi-Annual

eISSN:

16586999

pISSN:

16587006

DOI:

10.12816/0023166

Descriptors:

MARKETING

TOURISM

COASTAL ZONE MANAGEMENT

SAUDI ARABIA

التسويق السياحي

الإعلان الإلكتروني

السلوك الشرائي

السياحة الداخلية

جازان

Tourism Marketing

Online Advertising

Buying Behavior

Domestic Tourism

Jazan

Issues

Article Details

Authors: علي محمد المدبش

Publisher: Northern Border University

Main Topics: General management

Journal: Journal of the North for Humanities 2016 Vol.1 Issue 2, pp.141-178

Document Type: Article

Publication Date: 4/2016

Document Language: Arabic

Document ID (Org No.): 82322

Frequency: Bi-Annual

eISSN: 16586999

pISSN: 16587006

DOI: 10.12816/0023166

Descriptors:

Issues

Authors:

علي محمد المدبش

Publisher:

Northern Border University

Main Topics:

General management

Journal:

Journal of the North for Humanities 2016 Vol.1 Issue 2, pp.141-178

Document Type:

Article

Publication Date:

4/2016

Document Language:

Arabic

Document ID (Org No.):

82322

Frequency:

Bi-Annual

eISSN:

16586999

pISSN:

16587006

DOI:

10.12816/0023166