Müptelalardan Mesafelilere Sosyal Ağ Sitesi Kullanıcısı Gençler: Kullanma Motivasyonları ve Davranışları Açısından Profilleri

Fatma Zeynep ÖZATA; Tuğba KILIÇER; Feyza Ağlargöz

Article Details

Müptelalardan Mesafelilere Sosyal Ağ Sitesi Kullanıcısı Gençler: Kullanma Motivasyonları ve Davranışları Açısından Profilleri

Authors:

Fatma Zeynep ÖZATA | Tuğba KILIÇER | Feyza Ağlargöz

Publisher:

Anadolu University

Main Topics:

Social Sciences

Journal:

Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2014 Vol.14 Issue 3, pp.19-38

Document Type:

Article

Publication Date:

8/2014

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000878098

Frequency:

Quarterly

eISSN:

2667-8683

Keywords:

Abstract:

 

Social networking sites affecting millions of users worldwide  have become an important part of the business  strategies. This situation reveals a better understanding  of the behaviors, expectations and interactions in the  social networking sites of the young adults between 18  to 24 ages that are the most important user group of  social networks and expected to become active consumers  in the near future. This study aims to classify social  networking sites users between 18-24 ages based on  their gratifications obtained from these sites and define  the profiles of each cluster. The study was conducted in  Anadolu University with 447 college students and the  gratifications obtained from the social networking sites  are grouped under 11 factors based on the Uses and  Gratifications Theory including socialization, entertainment,  status seeking, convenience/easy access, benefit  from marketing/sales promotions, coordination, escape,  seeking information, making/seeking friends, share,  learning friends’ life. Based on the cluster analysis  using these 11 factors the young adults were classified  under four groups named “addicts, haunters, communicators  and distants”. Significant differences were found  between the clusters’ on the gratifications obtained  and activities in the social networking sites.

 

Dünya çapında milyonlarca kullanıcıyı etkileyen sosyal  ağ siteleri işletme stratejilerinin de önemli bir parçası  haline gelmiş durumdadır. Bu durum beraberinde  sosyal ağların en önemli kullanıcı kitlesi olan ve yakın  gelecekte aktif tüketiciler haline gelmesi beklenen 18-24  yaş grubu gençlerin sosyal ağ sitelerindeki davranışlarını,  beklentilerini ve etkileşimlerini daha iyi anlama  çabasını da ortaya çıkartmıştır. Bu çalışma, 18-24 yaş  arası sosyal ağ sitesi kullanıcısı gençleri kullanım motivasyonlarına  göre sınıflandırmayı ve her bir grup içinde  yer alan kullanıcıların profillerini tanımlamayı amaçlamaktadır.  Anadolu Üniversitesi’nde 447 öğrenci ile  gerçekleştirilen çalışmada, Kullanımlar ve Doyumlar  Teorisi’nden yola çıkılarak gençlerin sosyal ağ sitelerini  kullanma motivasyonları sosyalleşme, eğlence, gösteriş  yapma, kolay erişim/ulaşılma, pazarlama kampanyalarından  yararlanma, koordine olma, kaçma/kaçınma,  bilgi edinme, arkadaş edinme, paylaşım, arkadaşların  yaşamlarını izleme olmak üzere 11 madde altında  toplanmıştır. Bu 11 madde kullanılarak yapılan kümeleme  analizi sonucunda gençler “müptelalar, müdavimler,  muhabereciler ve mesafeliler” olmak üzere dört  kullanıcı grubu altında sınıflandırılmıştır. Bu gruplar  arasında, sosyal ağ sitelerini kullanma motivasyonları  ve bu sitelerdeki kullanım davranışları açısından anlamlı  farklılıklar olduğu gözlenmiştir.

Article Details

Müptelalardan Mesafelilere Sosyal Ağ Sitesi Kullanıcısı Gençler: Kullanma Motivasyonları ve Davranışları Açısından Profilleri

Authors:

Fatma Zeynep ÖZATA | Tuğba KILIÇER | Feyza Ağlargöz

Publisher:

Anadolu University

Main Topics:

Social Sciences

Journal:

Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2014 Vol.14 Issue 3, pp.19-38

Document Type:

Article

Publication Date:

8/2014

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000878098

Frequency:

Quarterly

eISSN:

2667-8683

Sosyal Ağ Siteleri

Sosyal Medya

Kullanıcı Türleri

Gençler

Kullanımlar ve Doyumlar Teorisi

Kümeleme Analizi

Issues

Article Details

Müptelalardan Mesafelilere Sosyal Ağ Sitesi Kullanıcısı Gençler: Kullanma Motivasyonları ve Davranışları Açısından Profilleri

Authors: Fatma Zeynep ÖZATA | Tuğba KILIÇER | Feyza Ağlargöz

Publisher: Anadolu University

Main Topics: Social Sciences

Journal: Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2014 Vol.14 Issue 3, pp.19-38

Document Type: Article

Publication Date: 8/2014

Document Language: Turkish

Document ID (Org No.): 2000878098

Frequency: Quarterly

eISSN: 2667-8683

Sosyal Ağ Siteleri

Sosyal Medya

Kullanıcı Türleri

Gençler

Kullanımlar ve Doyumlar Teorisi

Kümeleme Analizi

Issues

Authors:

Fatma Zeynep ÖZATA | Tuğba KILIÇER | Feyza Ağlargöz

Publisher:

Anadolu University

Main Topics:

Social Sciences

Journal:

Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2014 Vol.14 Issue 3, pp.19-38

Document Type:

Article

Publication Date:

8/2014

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000878098

Frequency:

Quarterly

eISSN:

2667-8683