MARKA BAĞLILIĞI BELİRLEYİCİLERİNİN ETKİSİNİN KUŞAKLARARASI FARKLILIKLARININ ANALİZİ, APPLE&SAMSUNG ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Sevda ZENGİN

Article Details

MARKA BAĞLILIĞI BELİRLEYİCİLERİNİN ETKİSİNİN KUŞAKLARARASI FARKLILIKLARININ ANALİZİ, APPLE&SAMSUNG ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Authors:

Sevda ZENGİN

Publisher:

Beykent University

Main Topics:

Sociology and anthropology

Journal:

Beykent Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2020 Vol.13 Issue 1, pp.41-47

Document Type:

Article

Publication Date:

6/2020

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000890606

Frequency:

Monthly

eISSN:

2667-4955

pISSN:

1307-5063

Keywords:

Abstract:

 


Günümüzde artan rekabet koşullarından dolayı işletmelerin pazar konumunu koruması ve karlılığını sürdürebilmesi güçleşmektedir. Bundan dolayı da aynı pazara hitap eden işletmelerin rekabet etmek için kullandıkları araçların başında marka değeri boyutları gelmektedir. İşletmeler marka değeri boyutlarını kullanarak marka bağlılığı oluşturmak için; müşterinin markayı tanıması ve hatırlaması için bir marka farkındalığı yaratarak, güven duyabileceği bir marka imajı haline getirip, genel olarak ürün/hizmetin mükemmel seviyede olduğu algısını oluşturmaya çalışmaktadırlar.


Buradan hareketle bu çalışmada, X, Y, Z kuşakları ile marka değeri boyutları arasındaki ilişkilerin incelenmesi amaçlanmıştır. Bu amaçla iki akıllı cihaz markası seçilmiş (Apple ve Samsung) ve veriler kolayda örnekleme yöntemi ile seçilen tüketicilerden yüz yüze anket yöntemi ile toplanmıştır. Araştırma sonuçlarına göre; her iki marka için üç kuşakta modelin anlamlı olduğu görülmektedir. 

.

Article Details

MARKA BAĞLILIĞI BELİRLEYİCİLERİNİN ETKİSİNİN KUŞAKLARARASI FARKLILIKLARININ ANALİZİ, APPLE&SAMSUNG ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Authors:

Sevda ZENGİN

Publisher:

Beykent University

Main Topics:

Sociology and anthropology

Journal:

Beykent Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2020 Vol.13 Issue 1, pp.41-47

Document Type:

Article

Publication Date:

6/2020

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000890606

Frequency:

Monthly

eISSN:

2667-4955

pISSN:

1307-5063

KUŞAKLAR

MARKA DEĞERİ BOYUTLARI

AKILLI CİHAZ

Issues

Article Details

MARKA BAĞLILIĞI BELİRLEYİCİLERİNİN ETKİSİNİN KUŞAKLARARASI FARKLILIKLARININ ANALİZİ, APPLE&SAMSUNG ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Authors: Sevda ZENGİN

Publisher: Beykent University

Main Topics: Sociology and anthropology

Journal: Beykent Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2020 Vol.13 Issue 1, pp.41-47

Document Type: Article

Publication Date: 6/2020

Document Language: Turkish

Document ID (Org No.): 2000890606

Frequency: Monthly

eISSN: 2667-4955

pISSN: 1307-5063

KUŞAKLAR

MARKA DEĞERİ BOYUTLARI

AKILLI CİHAZ

Issues

Authors:

Sevda ZENGİN

Publisher:

Beykent University

Main Topics:

Sociology and anthropology

Journal:

Beykent Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi 2020 Vol.13 Issue 1, pp.41-47

Document Type:

Article

Publication Date:

6/2020

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000890606

Frequency:

Monthly

eISSN:

2667-4955

pISSN:

1307-5063