Memleket Markalarına Yönelik Tüketici Tutumlarının Marka Bağımlılığı Üzerindeki Etkisi: Kayseri İli Sucuk Markalarına Yönelik Bir Araştırma

Döndü ÇINAR; Bora GÖKTAŞ

Article Details

Memleket Markalarına Yönelik Tüketici Tutumlarının Marka Bağımlılığı Üzerindeki Etkisi: Kayseri İli Sucuk Markalarına Yönelik Bir Araştırma

Authors:

Döndü ÇINAR | Bora GÖKTAŞ

Publisher:

Himmet KARADAL

Main Topics:

Management

Journal:

International Journal of Entrepreneurship and Management Inquiries 2021 Vol.5 Issue 8, pp.180-202

Document Type:

Article

Publication Date:

8/2021

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000472628

Frequency:

Bi-Annual

eISSN:

2602-3970

Abstract:

 

Marka sadakati üzerine birçok çalışma yapılmıştır ve yapılmaya da devam etmektedir. Çalışmaların bir kısmı tüketicilerin sadakat gösterip göstermedikleri üzerine iken bir kısmı da marka sadakatinin nasıl oluştuğuna ilişkin yapılan çalışmalardır. Bu çalışmada da tüketicilerin memleketlerine özgü markalara ilişkin bakış açıları ve tutumlarının marka sadakati üzerindeki etkilerini ortaya çıkarmak için tasarlanmıştır. Araştırma Kayseri ilinde yaşayan 18 yaş üstü tüketiciler üzerinde yapılmıştır. Araştırmada elde edilen verilerin analizi SPSS 22 paket programı ile analiz edilmiştir. Araştırma sonucuna göre marka bağımlılığı ölçeğine ilişkin faktörlerde katılımcıların bilişsel bağımlılığının olduğu ve duygusal bağımlılığında kısmen olduğu görülmektedir. Tüketici tutumları ölçeğine ilişkin faktörlerde ise katılımcıların Kayseri sucuk markalarından memnun kaldıkları görülmüştür. “Duygusal bağımlılık” faktörü ortalama ile en düşük; “yetenek faktörü” maddelerinin tamamında en yüksek ortalamaya sahiptir. Bu ortalamaya göre tüketiciler Kayseri sucuk markalarını güvenilir, başarılı, saygın ve lider bir marka olarak görmektedirler. Duygusal bağımlılık ve olumlu tutum faktörlerinde kararsızlık söz konusu iken, diğer faktörlerin ortalamaları 3,40’dan büyük olduğundan markalar lehinedir. Regresyon sınaması sonucu elde edilen tüm bağımsız değişkenlerin bağımlı değişkenler üzerinde etkili olduğu, yani tüketicilerin memleket markalarına yönelik tutumlarının marka bağımlılığı oluşturmada etkili olduğu sonucu çıkmıştır.

Article Details

Memleket Markalarına Yönelik Tüketici Tutumlarının Marka Bağımlılığı Üzerindeki Etkisi: Kayseri İli Sucuk Markalarına Yönelik Bir Araştırma

Authors: Döndü ÇINAR | Bora GÖKTAŞ

Publisher: Himmet KARADAL

Main Topics: Management

Journal: International Journal of Entrepreneurship and Management Inquiries 2021 Vol.5 Issue 8, pp.180-202

Document Type: Article

Publication Date: 8/2021

Document Language: Turkish

Document ID (Org No.): 2000472628

Frequency: Bi-Annual

eISSN: 2602-3970

Issues

Authors:

Döndü ÇINAR | Bora GÖKTAŞ

Publisher:

Himmet KARADAL

Main Topics:

Management

Journal:

International Journal of Entrepreneurship and Management Inquiries 2021 Vol.5 Issue 8, pp.180-202

Document Type:

Article

Publication Date:

8/2021

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000472628

Frequency:

Bi-Annual

eISSN:

2602-3970