Ulusal Televizyon Kanallarında Yayınlanan Reklamların Spor Unsurları Açısından İncelenmesi

Kadir YILDIZ; Elif Feza TEKYAZMAN; Yavuz YILDIZ

Article Details

Ulusal Televizyon Kanallarında Yayınlanan Reklamların Spor Unsurları Açısından İncelenmesi

Authors:

Kadir YILDIZ | Elif Feza TEKYAZMAN | Yavuz YILDIZ

Publisher:

Gaziantep University

Journal:

Gaziantep University Journal Of Sport Science 2017 Vol.2 Issue 2, pp.31-40

Document Type:

Article

Publication Date:

6/2017

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000447866

Frequency:

Quarterly

eISSN:

2536-5339

pISSN:

2536-5339

Abstract:

 


In this study, it’s aimed to
investigate advertising on National TV channels in terms of sport elements.


In this research, survey
technique was used. In order to collect the data, a questionnaire form which
was invented by Sunay and Balcı (2003) and Yıldız et. al. (2007), was
reconstructed to examine the sport images on the prime time (20:00-23:00) of
the most watched four TV channels (TV 8, CNN TÜRK, NTV SPOR, Bloomberg HT)
within a time span of twenty one days. For the evaluation of the data obtained,
content analysis method was used. 


With the research forms, the
sport advertisements were observed in terms of sectors and time span. As a
result of the analysis, it is found out that the total broadcasting time of the
news and entertainment channels are longer than the other channels.  However, in all of the TV channels, when
examining the distribution of adds in terms of sectors, it is seen to be lined
as technology, banking, food and sports industry. 









As
a result, it can be said that TV channels offer advertising content in line
with the up-to-date developments and the basic needs. However, it can be
expressed that sports elements have important roles among TV channels. This
process can be explained in its social extent via the relationship between
sports industry and TV channels.


.

 


Bu çalışmada, ulusal
televizyon kanallarında yayınlanan reklamların spor unsurları açısından
incelenmesi amaçlanmıştır.


Araştırmada nicel araştırma
yöntemlerinden tarama tekniği kullanılmıştır. Verilerin elde edilmesinde Sunay
ve Balcı (2003) ile Yıldız ve ark.ları (2007) tarafından hazırlanılan anket
formu mevcut araştırma için yeniden yapılandırılmıştır. Veri toplama formuyla,
en çok izlenen dört televizyon kanalında (TV8, CNN Türk, NTV Spor, Bloomberg
HT) yirmi bir gün süreyle prime time (20:00-23:00) saatleri içerisinde
yayınlanan reklamlar incelenmiştir. Elde edilen verilerin değerlendirilmesinde
içerik analizi yöntemi kullanılmıştır. 


Spor reklamlarının hangi
sektörler bazında ve ne kadar süreyle yayınlandığı araştırılmış ve analizler
neticesinde haber ve eğlence içeriği sunan televizyon kanallarının toplam
reklam sürelerinin diğer kanallara göre yüksek tespit edilmiştir. Bununla
birlikte televizyon kanallarının tamamında reklamların sektörlere göre dağılımı
incelendiğinde, teknoloji, banka, gıda ve spor sektörü olmak üzere sıralandığı
görülmektedir. 


Sonuç olarak,
televizyon kanallarının güncel gelişmeler ve temel ihtiyaçlar doğrultusunda
reklam içerikleri sunduğu söylenebilir. Bununla birlikte televizyon kanalları
arasında spor unsurlarının yine önemli bir role sahip olduğu ifade edilebilir.
Bu süreç toplumsal boyutuyla spor endüstrisi ile televizyon kanalları
arasındaki ilişkiyle açıklanabilir.


.

Article Details

Ulusal Televizyon Kanallarında Yayınlanan Reklamların Spor Unsurları Açısından İncelenmesi

Authors: Kadir YILDIZ | Elif Feza TEKYAZMAN | Yavuz YILDIZ

Publisher: Gaziantep University

Journal: Gaziantep University Journal Of Sport Science 2017 Vol.2 Issue 2, pp.31-40

Document Type: Article

Publication Date: 6/2017

Document Language: Turkish

Document ID (Org No.): 2000447866

Frequency: Quarterly

eISSN: 2536-5339

pISSN: 2536-5339

Issues

Authors:

Kadir YILDIZ | Elif Feza TEKYAZMAN | Yavuz YILDIZ

Publisher:

Gaziantep University

Journal:

Gaziantep University Journal Of Sport Science 2017 Vol.2 Issue 2, pp.31-40

Document Type:

Article

Publication Date:

6/2017

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000447866

Frequency:

Quarterly

eISSN:

2536-5339

pISSN:

2536-5339