توظيف الإعلان التلفزيوني في تعزيز السلم الاجتماعي بالمجتمع السعودي: إعلانات شركة زين للاتصالات أنموذجا

عثمان، منى علي عمر

Article Details

توظيف الإعلان التلفزيوني في تعزيز السلم الاجتماعي بالمجتمع السعودي: إعلانات شركة زين للاتصالات أنموذجا

Authors:

عثمان، منى علي عمر

Publisher:

جامعة أم درمان الإسلامية - كلية الإعلام

Journal:

مجلة علوم الاتصال 2022 Vol.7 Issue 2, pp.49-87

Document Type:

Article

Publication Date:

6/2022

Document Language:

Arabic

Document ID (Org No.):

2001168836

pISSN:

1858-7593

Keywords:

Abstract:

 لأهمية نشر السلام والوئام الاجتماعي خاصة مع انتشار الأفكار الضالة والطوائف الهدامة في المجتمع، تهدف هذه الدراسة إلى معرفة دور "إعلانات شركة زين للاتصالات" التلفزيونية خلال شهر رمضان في نشر السلام والوئام داخل المجتمع السعودي. وتحقيقا لأهداف البحث فقد اعتمدت هذه الدراسة على منهج المسح (الكمي والكيفي) لعينة قوامها (300) مفردة وتحليل أربعة نماذج من إعلانات الشركة التلفزيونية التي نشرتها خلال شهر رمضان. وقد تم جمع البيانات وتحليلها، ومن أهم نتائج الدراسة: اهتمام شركة زين بنشر الإعلانات التوعوية التي تدعو للسلام وتعزيز الوئام في المجتمع من خلال طرح القضايا الاجتماعية بأسلوب عرض موسيقي درامي مميز يؤثر في معتقدات وسلوك الجمهور السعودي، كما حاربت إعلانات زين العنصرية والتطرف بين الإسلام والمسيحية، وكشفت النتائج أن إعلانات زين الرمضانية حثت على تعزيز القيم الاجتماعية كالتعاون والتكاتف ونشر الأمل والتفاؤل بين أفراد المجتمع السعودي أثناء الأزمات.
                  Because of the importance of spreading peace and social cohesion, especially with the spread of deviant ideas and destructive sects in society, this study aims to know the role of "Zain Communications Company" television advertisements during the month of Ramadan in spreading peace and cohesion within Saudi society. To achieve the objectives of the research, this study relied on the survey method (quantitative and qualitative) for a sample of (300) individuals and analyzed four models of the television company's advertisements that were published during the month of Ramadan. The data was collected and analyzed, and one of the most important results of the study: Zain's interest in publishing awareness ads that call for peace and spread cohesion in society by raising social issues in a distinctive dramatic musical style that affects the beliefs and behavior of the Saudi public, and Zain's ads fought racism and extremism between Islam and Christianity. Also, the results revealed that Zain's Ramadan advertisements urged the promotion of social values such as cooperation, solidarity, and spreading hope and optimism among Saudi society during crises.

Article Details

توظيف الإعلان التلفزيوني في تعزيز السلم الاجتماعي بالمجتمع السعودي: إعلانات شركة زين للاتصالات أنموذجا

Authors:

عثمان، منى علي عمر

Publisher:

جامعة أم درمان الإسلامية - كلية الإعلام

Journal:

مجلة علوم الاتصال 2022 Vol.7 Issue 2, pp.49-87

Document Type:

Article

Publication Date:

6/2022

Document Language:

Arabic

Document ID (Org No.):

2001168836

pISSN:

1858-7593

المجتمع السعودي

شركات الاتصالات

القيم الاجتماعية

التعايش السلمي

التوعية المجتمعية

Issues

Article Details

توظيف الإعلان التلفزيوني في تعزيز السلم الاجتماعي بالمجتمع السعودي: إعلانات شركة زين للاتصالات أنموذجا

Authors: عثمان، منى علي عمر

Publisher: جامعة أم درمان الإسلامية - كلية الإعلام

Journal: مجلة علوم الاتصال 2022 Vol.7 Issue 2, pp.49-87

Document Type: Article

Publication Date: 6/2022

Document Language: Arabic

Document ID (Org No.): 2001168836

pISSN: 1858-7593

المجتمع السعودي

شركات الاتصالات

القيم الاجتماعية

التعايش السلمي

التوعية المجتمعية

Issues

Authors:

عثمان، منى علي عمر

Publisher:

جامعة أم درمان الإسلامية - كلية الإعلام

Journal:

مجلة علوم الاتصال 2022 Vol.7 Issue 2, pp.49-87

Document Type:

Article

Publication Date:

6/2022

Document Language:

Arabic

Document ID (Org No.):

2001168836

pISSN:

1858-7593