SİNSİ VEYA UYANIK PAZARLAMA(?);  KAVRAMSAL ÇERÇEVE VE ÖRNEK OLAYLAR

Muhammed Bilgehan Aytaç

Article Details

SİNSİ VEYA UYANIK PAZARLAMA(?); KAVRAMSAL ÇERÇEVE VE ÖRNEK OLAYLAR

Authors:

Muhammed Bilgehan Aytaç

Publisher:

Marmara University

Main Topics:

Sociology and anthropology

Journal:

Oneri 2017 Vol.12 Issue 47, pp.111-131

Document Type:

Article

Publication Date:

2/2017

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000565242

Frequency:

Bi-Annual

eISSN:

2147-5377

pISSN:

1300-0845

Abstract:

 


Günümüzde büyük organizasyonlara özellikle
Olimpiyatlar gibi dev sportif etkinliklere sponsor olma maliyeti uç noktalara
ulaşmış durumdadır. Firmalar arası yoğun tutundurma rekabeti bu alanda da
kendini göstermeye başlamış ve sponsorluğu tehdit eden sinsi veya diğer bir
deyişle tuzak pazarlama kavramını doğurmuştur. Etik ve hukuki yönü yıllarca
tartışılan sinsi pazarlamanın bu çalışmada kavramsal çerçevesi alanyazın
taramasıyla çizilmeye çalışılmıştır. Sinsi, tuzak, parazit ve uyanık ifadeleri
tartışılmıştır. Kavramın daha iyi anlaşılabilmesi için bugüne kadar
gerçekleştirilmiş olan çeşitli sinsi pazarlama örnekleri kronolojik olarak
derlenmiştir. Alanyazında doğrudan sinsi pazarlamayı konu alan yayınların
bulguları üç bölümde incelenmiştir; sinsi pazarlamayla mücadeleyle stratejileri,
firmaların sinsi pazarlamayla ilişkisi ve tüketicilerin sinsi pazarlama algısı.
Çalışmanın sonuç kısmında alanyazın taramasından sağlanan bulgular tartışılmış
ve ileride yapılacak çalışmalarla ilgili bazı noktalara dikkat çekilmiştir. Çalışmanın
son zamanlarda birçok büyük etkinliklere ev sahipliği yapan ve aday olan Türkiye’de
bu konunun yasallığı üzerine çalışacak gerek hukukçulara gerekse spor
pazarlaması alanında yatırım yapmayı düşünen işletmecilere faydalı olması
umulmaktadır. 

.

Article Details

SİNSİ VEYA UYANIK PAZARLAMA(?); KAVRAMSAL ÇERÇEVE VE ÖRNEK OLAYLAR

Authors: Muhammed Bilgehan Aytaç

Publisher: Marmara University

Main Topics: Sociology and anthropology

Journal: Oneri 2017 Vol.12 Issue 47, pp.111-131

Document Type: Article

Publication Date: 2/2017

Document Language: Turkish

Document ID (Org No.): 2000565242

Frequency: Bi-Annual

eISSN: 2147-5377

pISSN: 1300-0845

Issues

Authors:

Muhammed Bilgehan Aytaç

Publisher:

Marmara University

Main Topics:

Sociology and anthropology

Journal:

Oneri 2017 Vol.12 Issue 47, pp.111-131

Document Type:

Article

Publication Date:

2/2017

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000565242

Frequency:

Bi-Annual

eISSN:

2147-5377

pISSN:

1300-0845