Continuance Intention to Use Audio Live-Streaming Applications: Understanding the Influence of Gratifications: Technology Fit and Gratifications Obtained

Alajmi, Mohammad A.; Alzuabi, Haifa R.; Ali, Maha M. A. Said

Article Details

Continuance Intention to Use Audio Live-Streaming Applications: Understanding the Influence of Gratifications: Technology Fit and Gratifications Obtained

Authors:

Alajmi, Mohammad A. | Alzuabi, Haifa R. | Ali, Maha M. A. Said

Publisher:

المؤسسة العربية للتربية والعلوم والآداب

Journal:

المجلة العربية للمعلوماتية وأمن المعلومات Vol.2022 Issue 8, pp.85-119

Document Type:

Article

Publication Date:

7/2022

Document Language:

English

Document ID (Org No.):

2001153821

pISSN:

2735-3737

Keywords:

Abstract:

 نظرا لأن منصات الوسائط الاجتماعية المختلفة تحقق استخدامات ورغبات متعددة، فإن استيعاب سبب رغبة المستخدمين في الاستمرار في استخدامها أمر ضروري للممارسين والأكاديميين على حد سواء، لذلك يقدم هذا البحث منظورا تجريبيا لسلوك استمرارية استخدام خدمات التدفق الصوتي المباشر من خلال تطبيق نظرية الاستخدامات والرغبات جنبا إلى جنب مع عوامل أخرى من منظور نموذج ملائمة التكنولوجيا -المهام ونظرية الظهور الاجتماعي. تكونت العينة من ‎٢٠٠‏ مستخدم مسجلين في ثلاثة أندية في تطبيق كلوب هاوس Clubhouse، وتم استخدام نمذجة المعادلة البنائية لتحليل البيانات ولاختبار نموذج البحث. تشير النتائج إلى أن الهروب من الواقع، والتواصل الاجتماعي، والترفيه، ورغبة الحصول على المعلومات ترتبط بسلوك النوايا الاستمرارية للاستخدام. تكشف النتائج أيضا أن "ملائمة التكنولوجيا-الرغبات" تؤثر على جميع الرغبات التي يتم تحقيقها من استخدام خدمات التدفق الصوتي المباشر. وبناء على النتائج تم مناقشة الآثار المترتبة على كل من النظرية والتطبيق.
                  Given that different social media platforms satisfy different uses and gratifications, understanding why users intend to continue to use them is important for practitioners and academics alike. This research provides an empirical perspective on the antecedents of the continuance behavior of using audio live-streaming services, applying the uses and gratifications theory combined with other factors from the perspectives of the task-technology fit model and social presence theory. The sample consisted of 200 members of three clubs in the Clubhouse application. Structural equation modeling was employed to test the research model. The results indicate that escapism, sociability, entertainment, and information gratifications are associated with the intention of continuance use behavior. The results further reveal that the gratifications-technology fit influences all the gratifications obtained from using audio live-streaming services. The implications for both theory and practice are provided based on the findings.

Article Details

Continuance Intention to Use Audio Live-Streaming Applications: Understanding the Influence of Gratifications: Technology Fit and Gratifications Obtained

Authors: Alajmi, Mohammad A. | Alzuabi, Haifa R. | Ali, Maha M. A. Said

Publisher: المؤسسة العربية للتربية والعلوم والآداب

Journal: المجلة العربية للمعلوماتية وأمن المعلومات Vol.2022 Issue 8, pp.85-119

Document Type: Article

Publication Date: 7/2022

Document Language: English

Document ID (Org No.): 2001153821

pISSN: 2735-3737

التدفق الصوتي

النوايا الاستمرارية

الوسائط الاجتماعية

Issues

Authors:

Alajmi, Mohammad A. | Alzuabi, Haifa R. | Ali, Maha M. A. Said

Publisher:

المؤسسة العربية للتربية والعلوم والآداب

Journal:

المجلة العربية للمعلوماتية وأمن المعلومات Vol.2022 Issue 8, pp.85-119

Document Type:

Article

Publication Date:

7/2022

Document Language:

English

Document ID (Org No.):

2001153821

pISSN:

2735-3737