REKLAMIN FİNANSAL GERİ DÖNÜŞÜ VE BİR ÖRNEK OLAY

Furkan Amil GÜR; Azra BAYRAKTAR

Article Details

REKLAMIN FİNANSAL GERİ DÖNÜŞÜ VE BİR ÖRNEK OLAY

Authors:

Furkan Amil GÜR | Azra BAYRAKTAR

Publisher:

Marmara University

Journal:

Oneri 2011 Vol.9 Issue 35, pp.127-141

Document Type:

Article

Publication Date:

11/2012

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000565859

Frequency:

Bi-Annual

eISSN:

2147-5377

pISSN:

1300-0845

Abstract:

 

2000’li yıllarıda teknolojinin de gelişimiyle değişen iş dünyasında, işletmeler için rekabet avantajı sağlayan unsurların en önemlilerinden biri de “pazarlama faaliyetleri” olmaktadır. Uluslararası rekabet arenasında artık pazarlama giderleri birer harcamadan ziyade yatırım olarak görülmeye başlanmıştır. Ancak yine de yatırımın optimum seviyede tutulabilmesini sağlamak için bu yatırımların geri dönüşlerine ilişkin somut verilere ihtiyaç duyulmaktadır. Günümüzde reklamın şirketlere uzun vadeli getirisi olarak tanımlanabilecek marka değeri üzerine etkisi konusunda somut veriler ortaya konulabilmiştir. Ancak reklamın kısa vadeli finansal etkileri henüz somut olarak belirlenememiştir. Bu çalışmada Brand Finance ve Capital dergisi tarafından düzenlenmeye başlanan “Türkiye’nin En Değerli Markaları Araştırması” kapsamında en değerli 100 marka arasında yer alan ve IMKB’ye kayıtlı olan ve yıllık reklam yatırımlarını finansal tablolarında belirten 23 firma üzerinden reklamın finansal etkisi, istatistiki analizler yardımıyla belirlenmeye çalışılacaktır.

Article Details

REKLAMIN FİNANSAL GERİ DÖNÜŞÜ VE BİR ÖRNEK OLAY

Authors: Furkan Amil GÜR | Azra BAYRAKTAR

Publisher: Marmara University

Journal: Oneri 2011 Vol.9 Issue 35, pp.127-141

Document Type: Article

Publication Date: 11/2012

Document Language: Turkish

Document ID (Org No.): 2000565859

Frequency: Bi-Annual

eISSN: 2147-5377

pISSN: 1300-0845

Issues

Authors:

Furkan Amil GÜR | Azra BAYRAKTAR

Publisher:

Marmara University

Journal:

Oneri 2011 Vol.9 Issue 35, pp.127-141

Document Type:

Article

Publication Date:

11/2012

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000565859

Frequency:

Bi-Annual

eISSN:

2147-5377

pISSN:

1300-0845