PAZARLAMADA ORTAK DEĞER YARATMA SÜRECİNE KAVRAMSAL BİR BAKIŞ

Oğuzhan Kocatürk; Melih Başkol

Article Details

PAZARLAMADA ORTAK DEĞER YARATMA SÜRECİNE KAVRAMSAL BİR BAKIŞ

Authors:

Oğuzhan Kocatürk | Melih Başkol

Publisher:

Bartin University

Main Topics:

İşletme

Journal:

Yönetim Ekonomi Edebiyat İslami ve Politik Bilimler Dergisi Vol.9 Issue 2, pp.93-106

Document Type:

Article

Publication Date:

12/2024

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2001337642

pISSN:

2547-9512

Keywords:

Abstract:

 Bu çalışmanın amacı; hizmet kavramının altında özellikle kalite ölçülmesinde anahtar niteliğindeki değer kavramının zaman içerisinde boyut değiştirmesine dönük olarak literatüre sonradan giren ortak değer yaratma kavramının tüketiciler ve işletmeler için irdelenmesi ve ortak değer yaratma kavramının pazarlama disiplinindeki uygulamalarının kavramsal bir bakış açısıyla değerlendirmesidir. Çalışmada öncelikle değer kavramı üzerinde durularak, sonrasında ortak değer yaratma kavramı ve bu kavram Prahalad ve Ramaswamyin geliştirdiği Dart Modeli ile detaylandırılmıştır. Sonuç kısmında işletmelerin ortak değer yaratma üzerinden sağlayacakları üstünlükler üzerinde durulmuştur.

 Bu çalışmanın amacı; hizmet kavramının altında özellikle kalite ölçülmesinde anahtar niteliğindeki değer kavramının zaman içerisinde boyut değiştirmesine dönük olarak literatüre sonradan giren ortak değer yaratma kavramının tüketiciler ve işletmeler için irdelenmesi ve ortak değer yaratma kavramının pazarlama disiplinindeki uygulamalarının kavramsal bir bakış açısıyla değerlendirmesidir. Çalışmada öncelikle değer kavramı üzerinde durularak, sonrasında ortak değer yaratma kavramı ve bu kavram Prahalad ve Ramaswamyin geliştirdiği Dart Modeli ile detaylandırılmıştır. Sonuç kısmında işletmelerin ortak değer yaratma üzerinden sağlayacakları üstünlükler üzerinde durulmuştur.

 Bu çalışmanın amacı; hizmet kavramının altında özellikle kalite ölçülmesinde anahtar niteliğindeki değer kavramının zaman içerisinde boyut değiştirmesine dönük olarak literatüre sonradan giren ortak değer yaratma kavramının tüketiciler ve işletmeler için irdelenmesi ve ortak değer yaratma kavramının pazarlama disiplinindeki uygulamalarının kavramsal bir bakış açısıyla değerlendirmesidir. Çalışmada öncelikle değer kavramı üzerinde durularak, sonrasında ortak değer yaratma kavramı ve bu kavram Prahalad ve Ramaswamyin geliştirdiği Dart Modeli ile detaylandırılmıştır. Sonuç kısmında işletmelerin ortak değer yaratma üzerinden sağlayacakları üstünlükler üzerinde durulmuştur.

 Bu çalışmanın amacı; hizmet kavramının altında özellikle kalite ölçülmesinde anahtar niteliğindeki değer kavramının zaman içerisinde boyut değiştirmesine dönük olarak literatüre sonradan giren ortak değer yaratma kavramının tüketiciler ve işletmeler için irdelenmesi ve ortak değer yaratma kavramının pazarlama disiplinindeki uygulamalarının kavramsal bir bakış açısıyla değerlendirmesidir. Çalışmada öncelikle değer kavramı üzerinde durularak, sonrasında ortak değer yaratma kavramı ve bu kavram Prahalad ve Ramaswamyin geliştirdiği Dart Modeli ile detaylandırılmıştır. Sonuç kısmında işletmelerin ortak değer yaratma üzerinden sağlayacakları üstünlükler üzerinde durulmuştur.

Article Details

PAZARLAMADA ORTAK DEĞER YARATMA SÜRECİNE KAVRAMSAL BİR BAKIŞ

Authors:

Oğuzhan Kocatürk | Melih Başkol

Publisher:

Bartin University

Main Topics:

İşletme

Journal:

Yönetim Ekonomi Edebiyat İslami ve Politik Bilimler Dergisi Vol.9 Issue 2, pp.93-106

Document Type:

Article

Publication Date:

12/2024

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2001337642

pISSN:

2547-9512

Değer

Ortak Değer

Dart Modeli

Tüketici Katılımı

Issues

Article Details

PAZARLAMADA ORTAK DEĞER YARATMA SÜRECİNE KAVRAMSAL BİR BAKIŞ

Authors: Oğuzhan Kocatürk | Melih Başkol

Publisher: Bartin University

Main Topics: İşletme

Journal: Yönetim Ekonomi Edebiyat İslami ve Politik Bilimler Dergisi Vol.9 Issue 2, pp.93-106

Document Type: Article

Publication Date: 12/2024

Document Language: Turkish

Document ID (Org No.): 2001337642

pISSN: 2547-9512

Değer

Ortak Değer

Dart Modeli

Tüketici Katılımı

Issues

Authors:

Oğuzhan Kocatürk | Melih Başkol

Publisher:

Bartin University

Main Topics:

İşletme

Journal:

Yönetim Ekonomi Edebiyat İslami ve Politik Bilimler Dergisi Vol.9 Issue 2, pp.93-106

Document Type:

Article

Publication Date:

12/2024

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2001337642

pISSN:

2547-9512