Market Markaları ve Üretici Markalarına Yönelik Tüketici Algılamaları

Yrd. Doç. Dr. Fatma Demirci OREL

Article Details

Market Markaları ve Üretici Markalarına Yönelik Tüketici Algılamaları

Authors:

Yrd. Doç. Dr. Fatma Demirci OREL

Publisher:

Cukurova University

Journal:

Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 2004 Vol.13 Issue 2

Document Type:

Article

Publication Date:

8/2004

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000941676

Frequency:

Bi-Annual

eISSN:

1304-8899

pISSN:

1304-8880

Keywords:

-

Abstract:

 

The proliferation of private brands of grocery products reflects a major shift in the product mix offered by retailers  Store brands provide consumers with a competitive alternative to manufacturer brands  Store brands offer lower prices owing to their lower manufacturing costs  inexpensive packaging  minimal advertising and lower overhead costs  This article reports the results of an empirical study measuring consumers’ perceptions of the manufacturer brands and store brands  Profiles of cleaning products were constructed using semantic differential responses from consumers  Survey method was used in collecting data and it was administered to the customers of hypermarkets in Adana city  Profile differences are analyzed statistically and implications discussed .

 

Perakendecilerin satışa sunduğu ürün grupları içinde özellikle bakkaliye ürünlerinde market markalarına doğru bir tüketici eğilimi olduğu görülmektedir  Market markaları tüketiciler için yeni bir alternatiftir ve düşük üretim maliyetleri  ucuz ambalajları  minimum reklam giderleri sayesinde üretici markalarına kıyasla daha uygun fiyatlarla tüketicilere sunulmaktadır  Tüketicilerin market markalı ve üretici markalı temizlik ürünlerine yönelik algılamalarının mukayeseli olarak belirlenmesi çalışmanın temel amacıdır  Ürün grupları içinden temizlik ürünlerinin seçilme nedeni  market markaları içinde en fazla satılan ürün gruplarından birisi olmasıdır  Ürün özellikleri ile ilgili sıfat ya da cümlecikler anlamsal farklılık skalası ile ölçülmüştür  Araştırma  Adana il merkezinde hipermarketlerden alışveriş yapan müşterilere yönelik olarak yapılmış ve veriler anket yardımıyla yüzyüze görüşme tekniği kullanılarak toplanmıştır  Tüketicilerin market markaları ve üretici markalarına yönelik algılamalarını gösteren profiller  SPSS’de hesaplanan ortalamalar kullanılarak açıklanmış ve tüketici algılarındaki farklılıklar ortaya konulmaya çalışılmıştır .

Article Details

Market Markaları ve Üretici Markalarına Yönelik Tüketici Algılamaları

Authors: Yrd. Doç. Dr. Fatma Demirci OREL

Publisher: Cukurova University

Journal: Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 2004 Vol.13 Issue 2

Document Type: Article

Publication Date: 8/2004

Document Language: Turkish

Document ID (Org No.): 2000941676

Frequency: Bi-Annual

eISSN: 1304-8899

pISSN: 1304-8880

-

Issues

Authors:

Yrd. Doç. Dr. Fatma Demirci OREL

Publisher:

Cukurova University

Journal:

Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 2004 Vol.13 Issue 2

Document Type:

Article

Publication Date:

8/2004

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000941676

Frequency:

Bi-Annual

eISSN:

1304-8899

pISSN:

1304-8880