ANTECEDANTS ET CONSEQUENCES DE LA RESISTANCE PUBLICITAIRE EN LIGNE : CAS DES INTERNAUTES TUNISIENS

JOUDA ESFAXI MOSBAHI; AHLEM KRAIEM; NEJI BOUSLAMA

Article Details

ANTECEDANTS ET CONSEQUENCES DE LA RESISTANCE PUBLICITAIRE EN LIGNE : CAS DES INTERNAUTES TUNISIENS

Authors:

JOUDA ESFAXI MOSBAHI | AHLEM KRAIEM | NEJI BOUSLAMA

Publisher:

Revue Internationale du Marketing et Management Stratégique

Journal:

Revue Internationale du Marketing et Management Stratégique Vol.2 Issue 4, pp.69-93

Document Type:

Article

Publication Date:

5/2020

Document Language:

French

Document ID (Org No.):

2001839971

pISSN:

2665-7341

Keywords:

Abstract:

 L'encombrement croissant et la fragmentation des médias exposent désormais les consommateurs à des milliers de messages commerciaux. Ces messages sont diffusés par des moyens traditionnels mais aussi par des campagnes médiatiques de guérilla, de marketing viral, et de publicités en ligne. De plus, les consommateurs génèrent eux aussi des médias tels que les blogs, podcasts et les sites des réseaux sociaux en ligne. Par conséquent, les consommateurs deviennent de plus en plus les rédacteurs de l'information, évitant ainsi les messages publicitaires et leur contenu. Bien que le sujet de la résistance à la publicité ait été bien documenté, l’étude dans l'environnement en ligne n'a été faite que récemment sans pour autant étudier le cas des magazines en ligne. L’objectif de notre étude est donc d'explorer d’une part l'attitude des internautes à l’égard de la publicité en ligne dans un contexte d’encombrement et tente d’autre part de déceler les comportements de résistance et d’évitement employés. Pour ce faire, une expérimentation a été menée auprès de 320 jeunes internautes, exposant une plate-forme développée pour le besoin de l’étude. Les résultats de cette étude affirment que la manifestation de la résistance publicitaire est généralement favorisée par des expériences antérieures des internautes et la perturbation de la recherche au moment de la navigation. Les conséquences de la résistance publicitaire permettent de rendre compte de leurs influences sur les attitudes comportementales de l’internaute.

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ANTECEDANTS ET CONSEQUENCES DE LA RESISTANCE PUBLICITAIRE EN LIGNE : CAS DES INTERNAUTES TUNISIENS

Authors:

JOUDA ESFAXI MOSBAHI | AHLEM KRAIEM | NEJI BOUSLAMA

Publisher:

Revue Internationale du Marketing et Management Stratégique

Journal:

Revue Internationale du Marketing et Management Stratégique Vol.2 Issue 4, pp.69-93

Document Type:

Article

Publication Date:

5/2020

Document Language:

French

Document ID (Org No.):

2001839971

pISSN:

2665-7341

ENCOMBREMENT PUBLICITAIRE

RESISTANCE

PERCEPTION

EVITEMENT

Issues

Article Details

ANTECEDANTS ET CONSEQUENCES DE LA RESISTANCE PUBLICITAIRE EN LIGNE : CAS DES INTERNAUTES TUNISIENS

Authors: JOUDA ESFAXI MOSBAHI | AHLEM KRAIEM | NEJI BOUSLAMA

Publisher: Revue Internationale du Marketing et Management Stratégique

Journal: Revue Internationale du Marketing et Management Stratégique Vol.2 Issue 4, pp.69-93

Document Type: Article

Publication Date: 5/2020

Document Language: French

Document ID (Org No.): 2001839971

pISSN: 2665-7341

ENCOMBREMENT PUBLICITAIRE

RESISTANCE

PERCEPTION

EVITEMENT

Issues

Authors:

JOUDA ESFAXI MOSBAHI | AHLEM KRAIEM | NEJI BOUSLAMA

Publisher:

Revue Internationale du Marketing et Management Stratégique

Journal:

Revue Internationale du Marketing et Management Stratégique Vol.2 Issue 4, pp.69-93

Document Type:

Article

Publication Date:

5/2020

Document Language:

French

Document ID (Org No.):

2001839971

pISSN:

2665-7341