إدماج مفاهيم الاتصال التسويقي المتكامل من منظور اقتصادي في تصميم الإعلان السياحي: تطبيقا على إعلانات السياحة التراثية في مصر

أبو الغيط، هايدي يوسف

doi:10.21608/mjaf.2021.68040.2283

Article Details

إدماج مفاهيم الاتصال التسويقي المتكامل من منظور اقتصادي في تصميم الإعلان السياحي: تطبيقا على إعلانات السياحة التراثية في مصر

Authors:

أبو الغيط، هايدي يوسف

Publisher:

Arab Association for Islamic Civilization and Arts

Journal:

Architecture, Arts and Humanistic Science Magazine 2021 Special Issue Issue 3, pp.541-569

Document Type:

Article

Publication Date:

10/2021

Document Language:

Arabic

Document ID (Org No.):

2001269641

DOI:

10.21608/mjaf.2021.68040.2283

Keywords:

Abstract:

 إن توجه الدول في الوقت الحالي نحو زيادة الاهتمام بالتراث، باعتباره إحدى الركائز الأساسية التي تقوم عليها السياحة في كافة بلدان العالم، وشريانا حيويا للنمو الاقتصادي، حيث يرتبط التراث مع السياحة بعلاقة منفعة متبادلة وثيقة، يمكن من خلالها أن تعزز من جاذبية وتنافسية المناطق والوجهات السياحية مع بلدان أخرى، وتعرف السياحة التراثية على أنها تجربة السفر إلى الأماكن والأنشطة التي تمثل أصالة التراث في الماضي والحاضر التي تشمل التاريخ والثقافة والموارد الطبيعية وهي جميع الأنشطة والفعاليات السياحية المحركة التي تستخدم ما يتوفر لديها من موارد الثقافة وكنوز التراث الوطني وتسوقه بأسلوب حضاري وجمالي جذاب، والذي يمكن أن يتم من خلال الإعلان السياحي الفعال. ولأن الاتصال الجماهيري يعد عملية يتم بمقتضاها نقل معلومات أو أفكار واتجاهات أو غيرها يقوم بها القائمون على الاتصال من المتخصصين باستخدام وسائل ميكانيكية أو غيرها لتوصيل الرسالة بصورة تمتد إلى عدد كبير من الأفراد وبصورة سريعة ومستمرة ليوقظ ويستثير فيهم استجابات معينة أو ليؤثر عليهم بمختلف الطرق والوسائل، وتعد الاتصالات التسويقية المتكاملة أحد أهم الاستراتيجيات الاتصالية الحديثة التي اتجهت الشركات والمؤسسات العالمية نحو استخدامها وتطبيقها بشكل واسع. حيث يؤدي استخدام الشركات والمؤسسات لاستراتيجية الاتصالات التسويقية المتكاملة إلى أن تصبح أنماط الاتصال والتسويق متناغمة ومتكاملة باختيار أنسب الوسائل الإعلانية التي تخدم الفكرة وتعزز التأثير على المتلقي، وبالتالي تكون سمعة المؤسسة وصورتها الذهنية أكثر وضوحا للعملاء الذين يكونون أكثر وثوقا بها، حيث تستهدف الاتصالات التسويقية المتكاملة أن تتعامل الشركات أو المؤسسات من الناحية التسويقية والاتصالية مع وسائل متكاملة وليس الضرورة الإلحاح بكثرة الوسائل على المتلقي، فيمكن أن تكون وسيلة أو أثنان على الأكثر يتحقق بهما التكامل بالفكرة وتعزز التأثير وتخفض التكلفة، ومن ثم فإن الاتصالات التسويقية المتكاملة تعمل على التأكيد على إتباع منهج موحد يبعث التناغم إلى العملاء ويؤكد هوية الشركة وصورتها الذهنية. لذلك يستهدف البحث تقديم رؤية مقترحة لإدماج مفاهيم الاتصال التسويقي المتكامل في تصميم الإعلان السياحي الداخلي بالتطبيق على السياحة التراثية في مصر، مع مراعاة الجانب الاقتصادي للحملة. ولتحقيق هدف البحث يشمل البحث دراسة ثلاثة محاور يهتم المحور الأول بدراسة الاتصالات التسويقية المتكاملة المفهوم والأهداف والسمات المميزة، بينما يتناول المحور الثاني دراسة مفهوم السياحة التراثية وخصائص الإعلان السياحي، وينتهي البحث بتقديم رؤية مقترحة لمراحل إدماج مفاهيم الاتصال التسويقي المتكامل في تصميم الإعلان السياحي التراثي (دراسة تطبيقية).
                  The country’s interest nowadays to increase attention to its heritage, as a basic pillars of tourism in all countries of the world, and its vitality to economic growth, where the heritage is associated with tourism with a closely mutually beneficial item, which can be strengthened from the attraction and competitiveness of areas and destinations in the other countries. Heritage tourism is defined as the experience of travel to places and activities that are the originality of heritage, past and present, including history, culture and natural resources, it is also includes all the dynamic tourism activities and events that use and market their cultural resources and treasures of national heritage in an attractive cultural and aesthetic manner, which can be done through tourism advertising. Because mass communication is the process by which information, ideas, and other trends are communicated by professionals using mechanical or other means to communicate the message quickly and continuously to a large number of individuals in order to awoke, provoke or affect specific responses in a variety of ways. Integrated marketing communication is one of the most important modern communication strategies that global companies and organizations have been using and implementing widely. By using an integrated marketing communications strategy, corporate patterns of communication and marketing become consistent and integrated by selecting the most appropriate advertising media to serve the idea and enhance the impact on the recipient. Thus, the organization's reputation and image are more visible to more trusted customers. Integrated marketing communications aim for a company or organization to deal with integrated media rather than the need to overpower the recipient. It can be at most one or two means by which to integrate the idea, enhance impact and reduce cost, so integrated marketing communications emphasize a unified approach that brings harmony to customers and confirms company identity and image. The research is intended to provide a proposed vision for integrating the integrated marketing communication concepts into the design of domestic tourism advertising with application to heritage tourism, taking into account the economic aspect of the campaign. The research focuses on three themes: the first focuses on the study of integrated marketing communications concept, objectives and characteristics; the second focuses on the study of the concept of heritage tourism and the characteristics of advertising. The research concludes with a vision of the stages of integrating the integrated marketing communication concepts into the design of heritage tourism advertising.

Article Details

إدماج مفاهيم الاتصال التسويقي المتكامل من منظور اقتصادي في تصميم الإعلان السياحي: تطبيقا على إعلانات السياحة التراثية في مصر

Authors:

أبو الغيط، هايدي يوسف

Publisher:

Arab Association for Islamic Civilization and Arts

Journal:

Architecture, Arts and Humanistic Science Magazine 2021 Special Issue Issue 3, pp.541-569

Document Type:

Article

Publication Date:

10/2021

Document Language:

Arabic

Document ID (Org No.):

2001269641

DOI:

10.21608/mjaf.2021.68040.2283

الاتصالات التسويقية المتكاملة

السياحة التراثية

الإعلان السياحي

Integrated Marketing Communications

Heritage Tourism

Tourism Advertising

الاتصال التسويقي

تصميم الإعلانات

التسويق السياحي

السياحة التراثية

مصر

Issues

Article Details

Authors: أبو الغيط، هايدي يوسف

Publisher: Arab Association for Islamic Civilization and Arts

Journal: Architecture, Arts and Humanistic Science Magazine 2021 Special Issue Issue 3, pp.541-569

Document Type: Article

Publication Date: 10/2021

Document Language: Arabic

Document ID (Org No.): 2001269641

DOI: 10.21608/mjaf.2021.68040.2283

Issues

Authors:

أبو الغيط، هايدي يوسف

Publisher:

Arab Association for Islamic Civilization and Arts

Journal:

Architecture, Arts and Humanistic Science Magazine 2021 Special Issue Issue 3, pp.541-569

Document Type:

Article

Publication Date:

10/2021

Document Language:

Arabic

Document ID (Org No.):

2001269641

DOI:

10.21608/mjaf.2021.68040.2283