دور استراتيجيات التسويق الفدائي في دعم المقاولاتية: دراسة حالة مؤسسة راسين للعصائر

بن سعيد، مسعودة أمال

doi:10.37487/0845-000-031-003

Article Details

دور استراتيجيات التسويق الفدائي في دعم المقاولاتية: دراسة حالة مؤسسة راسين للعصائر

Authors:

بن سعيد، مسعودة أمال

Publisher:

Al Baseera Center for Educational Studies and Consultations

Journal:

Economic Studies 2019 Issue 31, pp.41-60

Document Type:

Article

Publication Date:

11/2019

Document Language:

Arabic

Document ID (Org No.):

2001264346

DOI:

10.37487/0845-000-031-003

Keywords:

Abstract:

 هدفت الدراسة إلى تسليط الضوء على أحدث أنواع التسويق غير التقليدي، والمتمثل في التسويق الفدائي، ومدى مساهمته في حل بعض المشاكل التي تواجه المقاولين، وهي التسويق لمنتجاتهم. وذلك من خلال الإلمام بكافة الجوانب النظرية للموضوع، وتعزيزها بدراسة حالة على مستوى مؤسسة راسين للمشروبات والعصائر وخلصت الدراسة إلى مجموعة من النتائج، أهمها أن التسويق الفدائي لا يتمحور فقط حول الرسالة الإعلانية اللافتة للأنظار من خلال تبني أساليب مبتكرة، بل يأخذ في الاعتبار المصداقية في الرسالة الإعلانية مع الاستعداد الدائم لتحمل المخاطر وكل هذا باعتماد ميزانية منخفضة، وبالتالي تقديم حلول للمشاكل التي تواجه المقاولين في مجال التسويق لمنتجاتهم.
                  The aim of this study is to highlight the latest types of non-traditional marketing, guerilla marketing, as well as the extent of his contribution in solving some problems faced by contractors, are marketing their products. Through a better understanding of all the theoretical aspects of the subject endorsed with a field study on the institution of Racine for drinks and juices, The study achieved several results: marketing guerilla does not revolve only around ad message sign to sight through the adoption of innovative methods, but takes into Account credibility in advertising message with a constant readiness to take risks and all this low-budget, thus providing solutions to the problems faced by entrepreneurs in marketing their products.

Article Details

دور استراتيجيات التسويق الفدائي في دعم المقاولاتية: دراسة حالة مؤسسة راسين للعصائر

Authors:

بن سعيد، مسعودة أمال

Publisher:

Al Baseera Center for Educational Studies and Consultations

Journal:

Economic Studies 2019 Issue 31, pp.41-60

Document Type:

Article

Publication Date:

11/2019

Document Language:

Arabic

Document ID (Org No.):

2001264346

DOI:

10.37487/0845-000-031-003

التسويق الفدائي

المقاولاتية

التنافسية

مؤسسة راسين

Guerilla Marketing

Entrepreneurship

Competitiveness

Racine Institution

ريادة الأعمال

التسويق

الميزة التنافسية

الصناعات الغذائية

التسويق الفدائي

Issues

Article Details

Authors: بن سعيد، مسعودة أمال

Publisher: Al Baseera Center for Educational Studies and Consultations

Journal: Economic Studies 2019 Issue 31, pp.41-60

Document Type: Article

Publication Date: 11/2019

Document Language: Arabic

Document ID (Org No.): 2001264346

DOI: 10.37487/0845-000-031-003

Issues

Authors:

بن سعيد، مسعودة أمال

Publisher:

Al Baseera Center for Educational Studies and Consultations

Journal:

Economic Studies 2019 Issue 31, pp.41-60

Document Type:

Article

Publication Date:

11/2019

Document Language:

Arabic

Document ID (Org No.):

2001264346

DOI:

10.37487/0845-000-031-003