مدى فاعلية تطبيق الاتصال التسويقي المتكامل في تحقيق الاستدامة المالية لجامعة الملك عبدالعزيز في ظل نظام الجامعات الجديد

مرداد، فؤاد بن صدقة بن محمد

doi:10.4197/Art.29-4.19

Article Details

مدى فاعلية تطبيق الاتصال التسويقي المتكامل في تحقيق الاستدامة المالية لجامعة الملك عبدالعزيز في ظل نظام الجامعات الجديد

Authors:

مرداد، فؤاد بن صدقة بن محمد

Publisher:

King Abdulaziz University : Scientific Publishing Centre

Journal:

Journal of King Abdulaziz University: Arts and Humanities 2021 Vol.29 Issue 4, pp.521-558

Document Type:

Article

Publication Date:

4/2021

Document Language:

Arabic

Document ID (Org No.):

2001269317

DOI:

10.4197/Art.29-4.19

Keywords:

Abstract:

 في ظل الاهتمام المحلي والعالمي بتجويد المخرجات التعليمية بين الجامعات وبناء على الانفتاح الإلكتروني الذي أتاح الفرصة لمزيد من التنافسية بين تلك الجامعات حيث أصبحت جميع الجامعات تستهدف جميع العملاء متجاوزين الحدود الجغرافية. وحيث أن جامعة الملك عبد العزيز وفي ظل نظام الجامعات الجديد الذي منحها مزيداً من الاستقلالية المالية والإدارية والأكاديمية وفقا لسياسة الدولة، أصبحت مطالبة بتحقيق مصادر دخل تحقق لها الاستدامة المالية المطلوبة.  من هنا هدفت الدراسة الحالية إلى معرفة أثر تطبيق نموذج الاتصال التسويقي المتكامل في تحقيق الاستدامة المالية للجامعة في ظل نظام الجامعات الجديد. وقد تكونت عينة الدراسة من (١١١) مشارك ومشاركة من أعضاء وعضوات هيئة التدريس في الجامعة. واستخدم الباحث المنهج المسحي من خلال أداة الاستبانة، وخلص الباحث إلى عدة نتائج أهمها ضرورة وجود خطة استراتيجية للاتصال التسويقي المتكامل للجامعة تتبناها إدارة الجامعة. وكذلك أهمية تنوع أدوت الاتصال التسويقي المتكامل المستخدمة حتى تساهم في تحقيق الاستدامة المالية. وكان من أبرز توصيات الدراسة ضرورة إيجاد وحدات متخصصة في مجال الاتصال التسويقي المتكامل داخل الجامعة تساهم في صناعة المحتوي التسويقي المناسب.
                  In light of the local and global interest in improving educational outcomes among universities and based on electronic openness, which provided the opportunity for more competition between those universities, as all universities target all clients transcending geographical borders. Whereas, King Abdul-Aziz University, and in light of the new university system that granted it more financial, administrative and academic independence in accordance with the state’s policy, has become required to achieve sources of income that achieve the required financial sustainability. Hence, the current study aimed to know the impact of applying the integrated marketing communication model on achieving the university’s financial sustainability under the new university system. The sample of the study consisted of (111) participants of members of the faculty at the university. The researcher used the survey method through the questionnaire tool. The researcher concluded several results, the most important of which is the necessity of having a strategic plan for the integrated marketing communication for the university to be adopted by the university administration. As well as the importance of the diversity of the integrated marketing communication tools used in order to contribute to achieving financial sustainability. One of the most prominent recommendations of the study was the necessity of creating specialized units in the field of integrated marketing communication within the university that would contribute to the creation of appropriate marketing content.

Article Details

مدى فاعلية تطبيق الاتصال التسويقي المتكامل في تحقيق الاستدامة المالية لجامعة الملك عبدالعزيز في ظل نظام الجامعات الجديد

Authors:

مرداد، فؤاد بن صدقة بن محمد

Publisher:

King Abdulaziz University : Scientific Publishing Centre

Journal:

Journal of King Abdulaziz University: Arts and Humanities 2021 Vol.29 Issue 4, pp.521-558

Document Type:

Article

Publication Date:

4/2021

Document Language:

Arabic

Document ID (Org No.):

2001269317

DOI:

10.4197/Art.29-4.19

الاتصال التسويقي المتكامل

جامعة الملك عبدالعزيز

نظام الجامعة الجديد

Integrated Marketing Communication

King Abdul-Aziz University

The New University System

الجامعات السعودية

الاستدامة المالية

الاتصال التسويقي

الاستقلالية المالية

Issues

Article Details

Authors: مرداد، فؤاد بن صدقة بن محمد

Publisher: King Abdulaziz University : Scientific Publishing Centre

Journal: Journal of King Abdulaziz University: Arts and Humanities 2021 Vol.29 Issue 4, pp.521-558

Document Type: Article

Publication Date: 4/2021

Document Language: Arabic

Document ID (Org No.): 2001269317

DOI: 10.4197/Art.29-4.19

Issues

Authors:

مرداد، فؤاد بن صدقة بن محمد

Publisher:

King Abdulaziz University : Scientific Publishing Centre

Journal:

Journal of King Abdulaziz University: Arts and Humanities 2021 Vol.29 Issue 4, pp.521-558

Document Type:

Article

Publication Date:

4/2021

Document Language:

Arabic

Document ID (Org No.):

2001269317

DOI:

10.4197/Art.29-4.19