SPOR TÜKETİCİSİ FARKLILIKLARI VE SPOR PAZARLAMASI BİLEŞENLERİ / SPORT CONSUMER DIFFERENCES AND SPORT MARKETING COMPENENTS

H. Birol YALÇIN; Zafer Doğru; Bekir Yüktaşır

Article Details

SPOR TÜKETİCİSİ FARKLILIKLARI VE SPOR PAZARLAMASI BİLEŞENLERİ / SPORT CONSUMER DIFFERENCES AND SPORT MARKETING COMPENENTS

Authors:

H. Birol YALÇIN | Zafer Doğru | Bekir Yüktaşır

Publisher:

Ataturk University

Journal:

Journal of Physical Education and Sport Sciences 2004 Vol.6 Issue 2, pp.0-0

Document Type:

Article

Publication Date:

2/2010

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000698471

Frequency:

Monthly

eISSN:

2822-3527

Abstract:

 


Dünyada ve Türkiye'de sporun gelişimi, son yüzyılda artan bir ivme ile yaşanan bir gerçekliklir. Bu yüzyıliçinde spor; ekonomik gelişme ile artan gelir düzeyi. aktif yaşantı ile sa(}lıkll yaşam arasmdaki ilişkinin dahanet bir şekilde ortaya çıkması ve katılımcı/ann sayılarmdaki büyük artış sonucu vazgeçilmez bir endüsln"haline gelmiştir.Bu gelişmelerle birlikte spor pazarlamasmm önemi de artmaktadır. Ancak, spor Wkeliciprofilleri ve pazarlama bileşenlen' arasındaki etkileşimi araştlfan çalışmalar spor yönetim bilimlen"literatüründe hiç denecek kadar azdır.Bu yaklaşım içerisinde, bu çalışmanrn amacı spor tüketicilen"nin profil/erini ortaya koymak, spor pazarlamabileşenlerini saptamak ve aralanndaki etkileşimi ortaya koymaktif. Daha ayrmtılı olarak bu çalışma; (a) sportükelici profillen"ni ortaya koymak ve (b) cinsiyet, medeni durum ve gelir alt guruplan ile bu de(}işkenlen"ninfarklannr ortaya koymak için ele almmıştlf.Bu amaçla düzenli olarak spor yapan !üketiciler hedef kille seçilerek, çalışmaya katılan denekler (n = 362)Istanbul ilinde faaliyet gösteren bir spor merkezinden rastgele yöntemle seçilmişlerdir. Bu çalışma geneltarama model/erinden olan tekil tarama' yöntemi ile kesit alma yaklaşımma göre tasarlanmış olup, ven"leranket yöntemi ile toplanmıştı(. Bu çalışmada 2003 YJlmda Do(}ru tarafından geliştirilen 'Spor PazarlamaBileşenlen" ölçeÇji' kullamlmış olup güvenirlilik katsayısı (Cronbah Alpha) a= 0.73 olarak bildin·lmiştir. Buradaki çalışmada da ölçe(}in güvenirlilik katsayısı (a= 0.84) oldukça yüksektir. Bu çalışmanm istatistiksel işlemleribetimleyici istatistik ve tek yönlü varyans (ANOVA) analizlerini içermektedir.Varyans analizleri sonuçlanna göre, cinsiyet d~işkeni halkla ilişkiler (p ~ 0.05) ve ürün kalitesi faktöründe (ps 0,05); medeni durum de(}işkeni halkla ilişkiler, iletişim ve ürün kalitesi faktörlerinde (p ~ 0,05); gelir düzeyide(}işkeni de halkla ilişkiler, kullamm bedeli ve promosyon faktörlerinde (p s 0,05) anlamlı farklilıklargösterdiği saptanmıştır. Bütün bu sonuçlar daha geniş kapsamlı olarak ele alınrp lartışılmışlır.

Anahtar Kelimeler: Spor Pazarlaması, Spor Tüketicisi, Spor Pazarlaması Bileşenlen"

 

ABSTRACKThe concept of sport has been increasingly developing in Ihe lasl cenlury in bolh the World and TurkeyDuring Ihis century, sport has become one of the biggest industries, because of escalation of personalincome wtlh economic advancement, understanding of relalionship between active life and health, andincrease in number of people participaıed in sport activities. in the same line of reasoning, the importance ofsport markeling is becoming more clear from day to day. However, there are limited number of researchstudies which are dea/t with association between profile of sport consumer and sport marketing componentsin the sport managemenllJteratureWith thJS perspective. (he preseni study Investigated the profile of sporl consumers, marketmg mix and theirrelationships. Within this general thrust, the study (a) described se/ected demographics variables of sporlconsumers and (b) investigated (he differences in these variables among subgroups defined by gendermanlal status, and income. .. .For the purpoşe of the study 362 subjects who are regularly invo/ved in sporl aCtivilies, were randomlyselected from a fitness center in Istanbul. Cross seclional method of survey was used to collect data. Thedata were collected by using scale of 'Sport Marketing Components' which were developed by Dogru in1995. The previous study indıcaled Ihat validity of thıs mstrument is sufficıenlly high (Cronbah Alpha a=0.73). In the study, validily of the instrumenl was also found suffieient (a= 0.84). The slatistical analyses ofthe study inctuded deseriptive stalıstics and one way analysis of vananee (ANOVA).ANOVA results demonstrated that there were stalistıeally significanl differenees between gender and twofacels (Public Relation and Quality of Servlces and Producls; p S O, 05) In addition, man"tal status of therespondents dıd differ in the facets of Public Relation, Commumcation with Customers, and Qualıly ofServices and Products; p S O, 05). Further. ANOVA also showed that there were significant differeneesbetween income and Price. Publıc Relalions, and Promotions facets ; p s O, 05). These results were turtherelaboraled and discussed.

Key Words: Sport Marketmg, Sport Consumer, Sport MarketmgComponents

.

Article Details

SPOR TÜKETİCİSİ FARKLILIKLARI VE SPOR PAZARLAMASI BİLEŞENLERİ / SPORT CONSUMER DIFFERENCES AND SPORT MARKETING COMPENENTS

Authors: H. Birol YALÇIN | Zafer Doğru | Bekir Yüktaşır

Publisher: Ataturk University

Journal: Journal of Physical Education and Sport Sciences 2004 Vol.6 Issue 2, pp.0-0

Document Type: Article

Publication Date: 2/2010

Document Language: Turkish

Document ID (Org No.): 2000698471

Frequency: Monthly

eISSN: 2822-3527

Issues

Authors:

H. Birol YALÇIN | Zafer Doğru | Bekir Yüktaşır

Publisher:

Ataturk University

Journal:

Journal of Physical Education and Sport Sciences 2004 Vol.6 Issue 2, pp.0-0

Document Type:

Article

Publication Date:

2/2010

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000698471

Frequency:

Monthly

eISSN:

2822-3527