Yıllık Raporlarda Kurumsal Anlatı: Kurum Yöneticilerinin Mektuplarına Yönelik Bir Söylem Analizi

Özgür KILINÇ; Ali ARICI

Article Details

Yıllık Raporlarda Kurumsal Anlatı: Kurum Yöneticilerinin Mektuplarına Yönelik Bir Söylem Analizi

Authors:

Özgür KILINÇ | Ali ARICI

Publisher:

Ankara University

Main Topics:

Sociology and anthropology

Journal:

Ankara Universitesi ILEF Dergisi 2020 Vol.7 Issue 1, pp.167-194

Document Type:

Article

Publication Date:

5/2020

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000882672

Frequency:

Bi-Annual

eISSN:

2458-9209

pISSN:

2148-7219

Keywords:

Abstract:

 

Çalışmanın amacı, kurum yöneticilerinin yıllık raporlar kapsamında yer alan mektuplarını incelemek ve bu mektuplardaki halkla ilişkiler anlatısının nasıl yapılandırıldığını değerlendirmektir. Bu kapsamda, 2018 yılında Brand Finance tarafından yapılan araştırma sonucunda belirlenen Türkiye’nin En Değerli Markaları Raporu’nda ilk 12 içerisinde yer alan Arçelik, Garanti Bankası, Migros ve Turkcell’in 2018 yıllık faaliyet raporlarında yer alan genel müdür/CEO mesajı bölümleri analiz birimi olarak seçilerek söylem analizi ile incelenmiştir. CEO mektuplarında en sık işlenen temaların sırasıyla “çevresel faktörler”, “sosyal sorumluluk”, “finansal raporlama”, “ödüller/başarılar”, “altyapı ve büyüme” ile “pazarlama karması” olduğu görülmüştür. Beyanlar topluluğu olan CEO mektuplarının, söylem analizi çerçevesinde dil ve bağlam arasındaki ilişkiyi “birinci çoğul şahıs” (biz) üzerinden kurduğu ortaya çıkmıştır. CEO’lar tarafından “çevresel faktörler” teması altında küresel gelişmelerin yakından izlendiği, kurumsal yaşamın başarılar/ödüller üzerinden aktarıldığı belirlenmiştir. CEO mektuplarında kurumsal sosyal sorumluluk temasının genellikle son bölümde sponsorluklar, kamu faydası ve girişimcilik kodlarında oluştuğu, geçmişe ve şimdiki zamana ait cümlelerin belirgin bir şekilde çoğunlukta olduğu sonucuna ulaşılmıştır.

Article Details

Yıllık Raporlarda Kurumsal Anlatı: Kurum Yöneticilerinin Mektuplarına Yönelik Bir Söylem Analizi

Authors:

Özgür KILINÇ | Ali ARICI

Publisher:

Ankara University

Main Topics:

Sociology and anthropology

Journal:

Ankara Universitesi ILEF Dergisi 2020 Vol.7 Issue 1, pp.167-194

Document Type:

Article

Publication Date:

5/2020

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000882672

Frequency:

Bi-Annual

eISSN:

2458-9209

pISSN:

2148-7219

Yıllık raporlar

CEO mektupları

halkla ilişkiler anlatısı

söylem analizi

kurumsal anlatı

Issues

Article Details

Yıllık Raporlarda Kurumsal Anlatı: Kurum Yöneticilerinin Mektuplarına Yönelik Bir Söylem Analizi

Authors: Özgür KILINÇ | Ali ARICI

Publisher: Ankara University

Main Topics: Sociology and anthropology

Journal: Ankara Universitesi ILEF Dergisi 2020 Vol.7 Issue 1, pp.167-194

Document Type: Article

Publication Date: 5/2020

Document Language: Turkish

Document ID (Org No.): 2000882672

Frequency: Bi-Annual

eISSN: 2458-9209

pISSN: 2148-7219

Yıllık raporlar

CEO mektupları

halkla ilişkiler anlatısı

söylem analizi

kurumsal anlatı

Issues

Authors:

Özgür KILINÇ | Ali ARICI

Publisher:

Ankara University

Main Topics:

Sociology and anthropology

Journal:

Ankara Universitesi ILEF Dergisi 2020 Vol.7 Issue 1, pp.167-194

Document Type:

Article

Publication Date:

5/2020

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000882672

Frequency:

Bi-Annual

eISSN:

2458-9209

pISSN:

2148-7219