GÖSTERİŞÇİ TÜKETİM EĞİLİMİNİN VE MARKA FARKINDALIĞININ KÜRESEL MARKA TERCİHİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ

Özlem ÖZTAŞ; Sezen BOZYİĞİT

Article Details

GÖSTERİŞÇİ TÜKETİM EĞİLİMİNİN VE MARKA FARKINDALIĞININ KÜRESEL MARKA TERCİHİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ

Authors:

Özlem ÖZTAŞ | Sezen BOZYİĞİT

Publisher:

Gumushane University

Main Topics:

Sociology and anthropology

Journal:

Global Journal of Economics and Business Studies 2019 Vol.8 Issue 16, pp.122-139

Document Type:

Article

Publication Date:

1/2020

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000467592

Frequency:

Bi-Annual

eISSN:

2822-5570

Abstract:

 


Consumption is a phenomenon that has existed since the formation of humanity. In primitive times, people acted in order to meet their basic wishes and needs, and in the course of time, the understanding of consumption changed and it became an action that people took to prove themselves to other people. Consumers can choose expensive and branded products to make themselves different from others. Branded products can affect consumers’ purchasing preferences by creating an expensive and high quality perception in the eyes of consumers. Since branding is one of the most effective ways to connect with the consumer, brand awareness created in the consumer is important. Since it is not an easy process for a brand to become a global brand, especially companies with global brands need to show sensitivity to this issue. The purpose of this study is to reveal the effect of consumers’ pretentious consumption trends and brand awareness on global brand preferences. The sample of the study consists of consumers over 18 years of age living in İskenderun district of Hatay. Data were collected by using face to face quastionnaire tecnique. 402 questionnaires were completed and factor analysis, correlation analysis, regression analysis were used. Participants buy fisrtly clothes, secondly techonologic tools and thirdly shoes, according to the result of study. Global brand prefer affects in positive way pretentious consumption and brand awareness on the other hand, negative way pretentious consumption and brand awareness.

.

 


Tüketim insanlığın oluşumundan bu yana var olan bir
olgudur. İlkel zamanlarda insanlar temel istek ve ihtiyaçlarını karşılamak
amacıyla tüketim davranışında bulunurken, zamanla tüketim anlayışı değişmiş,
insanların kendilerini diğer insanlara kanıtlamak amacıyla yaptığı bir eylem
halini almıştır. Tüketiciler kendilerini diğerlerine olduğundan daha farklı göstermek
amacıyla pahalı ve markalı ürünleri tercih edebilmektedirler. Markalı ürünler
tüketicilerin gözünde pahalı ve kaliteli algısı yaratarak tüketicilerin satın
alma tercihlerini etkileyebilmektedir. Tüketici ile bağ kurmanın en etkili
yollarından birisi markalaşmak olduğu için, tüketicide oluşturulan marka
farkındalığı önem arz etmektedir. Bu nedenle de işletmeler çeşitli stratejiler
kullanarak tüketicilerde marka farkındalığı yaratmaya çalışmaktadır. Bu
araştırmanın amacı da tüketicilerin gösterişçi tüketim eğilimleri ve marka
farkındalıklarının küresel marka tercihleri üzerindeki etkisini ortaya
çıkartmaktır. Araştırmanın örneklemini Hatay’ın İskenderun ilçesinde yaşayan 18
yaş üstü tüketiciler oluşturmaktadır. Araştırmada veriler yüz yüze anket tekniği
kullanılarak toplanmış ve toplamda 402 anket formu faktör, korelasyon ve
regresyon analizlerine tabi tutulmuştur. Araştırmanın sonuçlarına göre,
katılımcılar en fazla kıyafeti daha sonra sırasıyla teknolojik aletleri ve
ayakkabıyı küresel marka olarak satın almaktadırlar. Küresel markayı tercih
etmeyi marka bilinci ve gösterişçi tüketimin pahalılık boyutu olumlu, küresel
markayı tercih etmemeyi ise pahalılık boyutu olumsuz, eşsizlik boyutu ise
olumlu olarak etkilemektedir.


.

Article Details

GÖSTERİŞÇİ TÜKETİM EĞİLİMİNİN VE MARKA FARKINDALIĞININ KÜRESEL MARKA TERCİHİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ

Authors: Özlem ÖZTAŞ | Sezen BOZYİĞİT

Publisher: Gumushane University

Main Topics: Sociology and anthropology

Journal: Global Journal of Economics and Business Studies 2019 Vol.8 Issue 16, pp.122-139

Document Type: Article

Publication Date: 1/2020

Document Language: Turkish

Document ID (Org No.): 2000467592

Frequency: Bi-Annual

eISSN: 2822-5570

Issues

Authors:

Özlem ÖZTAŞ | Sezen BOZYİĞİT

Publisher:

Gumushane University

Main Topics:

Sociology and anthropology

Journal:

Global Journal of Economics and Business Studies 2019 Vol.8 Issue 16, pp.122-139

Document Type:

Article

Publication Date:

1/2020

Document Language:

Turkish

Document ID (Org No.):

2000467592

Frequency:

Bi-Annual

eISSN:

2822-5570